São Paulo - Confira as principais notícias da semana no mundo da publicidade e do marketing.
Após a morte - A lenda do rock Lemmy, vocalista do Motörhead, apareceu em novo comercial após sua morte (no último dia 28). A marca Valium, de leite, resolveu prestar homenagem ao artista depois de ter gravado com ele um mês antes do falecimento.
Novos lanches - O McDonald's anunciou quatro novidades para o verão no Brasil. O Big Tasty, por exemplo, ganhou uma versão gigante e outra com bacon. Outra boa nova é o mais um sorvete em parceria com a marca Kopenhagen.
Diferentona - Você se acha a diferentona? Então os memes que estão dominando a internet nos últimos dias são para você. E as marcas já estão surfando na onda das piadas.
Problema diplomático - A Coca-Cola se meteu em grande problema diplomático na Rússia e Ucrânia após campanha de Ano Novo. Tudo porque não conseguia decidir, afinal, onde colocar a região da Crimeia no mapa.
Dumbo e Ariel - Para a maratona da Disney, nos EUA, a marca New Balance criou novos tênis inspirados em personagens clássicos da Disney, como o elefante Dumbo e a sereia Ariel, de "A Pequena Sereia".
Primeiro de 2016 - Uma marca filmou o "primeiro parto de 2016" e divulgou seu comercial poucas horas depois do nascimento, tudo como mensagem de renovação para o novo ano.
Véu - A marca italiana Dolce & Gabbana apresentou uma coleção dirigida às mulheres muçulmanas, formada por véus e por longos e vaporosos vestidos em tons neutros, com impressos geométricos e floridos. A coleção foi batizada de "Abaya".
Mudança no nome - A lanchonete Jedi's, em São Paulo, que estava fazendo sucesso na cidade e usava a temática de Star Wars, foi obrigada a trocar de nome, por conta de direitos autorais. Agora ela se chama Jeti's.
Mistura de gêneros - A nova campanha da Louis Vuitton expressa o apagamento da fronteira entre gêneros e traz o ator Jaden Smith, filho do cantor Will Smith, para estrelar uma coleção de roupas femininas.
Gafe - O pertinente questionamento de uma garotinha de oito anos fez uma grande empresa incluir a personagem Rey (interpretada por Daisy Ridley) no jogo Monopoly do filme "Star Wars: O Despertar da Força (2015)".
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1. O porquê de cada cor
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1/12 (Tim Boyle/Getty Images)
São Paulo - Por que a
Coca-Cola escolheu o branco e o vermelho e não o verde, por exemplo? E por que o
Facebook é azul? Tudo tem um sentido. Na hora da marca definir seu logo e identidade visual, a escolha das cores é decisiva e muito bem pensada. E cada cor passa uma "mensagem" para o consumidor. Por exemplo: vermelho transmite robustez, excitação e juventude. Azul transmite confiança e força. Amarelo transmite claridade, otimismo e conforto. Já o verde passa a ideia de saúde, paz e crescimento. Mais: os consumidores não consideram que uma cor é "fútil". Pesquisa da Column Five Media mostra que a cor do logo influencia entre 60% e 80% a decisão de compra. Além disso, a cor é a primeira coisa percebida, antes mesmo do nome da marca.
Confira, nas imagens, a explicação para as cores de dez marcas famosas.
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2. 1. Google
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2/12 (Justin Sullivan/Getty Images)
Cores: azul, vermelho, amarelo e verde. Explicação: o Google sempre confunde a cabeça das pessoas quando a ideia é tentar achar um padrão nas cores das letras. Primeiro azul, depois vermelho, depois amarelo. Quando você pensa que o padrão vai se repetir, entra o verde. Inicialmente, a ideia era exatamente essa: passar uma ideia de brincadeira. Segundo Ruth Kedar, a designer que criou o logo, em entrevista à Wired, a intenção era trabalhar com as cores primárias, mas depois inserir uma secundária (o verde), mostrando que o Google "não segue regras e padrões".
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3. 2. BMW
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3/12 (Harold Cunningham/Getty Images)
Cores: azul e branco Explicação: apesar da popular - porém falsa - versão que diz que o logo representa uma hélice de avião no céu (a empresa começou no ramo aéreo), a explicação verdadeira é mais simples: azul e branco são as cores oficiais da Baviera, o estado de origem da empresa alemã.
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4. 3. Tiffany & Co.
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4/12 (Divulgação)
Cor: azul Explicação: o azul da Tiffany & Co. é tão característico que foi batizado de "Tiffany Blue". Quem o escolheu foi Charles Lewis Tiffany, fundador da empresa. Ele buscava uma imagem para representar a marca na capa do Blue Book, um anuário lançado em 1845 que trazia coleções de jóias. A empresa diz que esse tom turquesa provavelmente foi escolhido por ele por conta da popularidade das pedras turquesas no século 19 entre a elite.
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5. 4. Facebook
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5/12 (Karen Bleier/AFP)
Cor: azul Explicação: Segundo o próprio Mark Zuckerberg, em entrevista à revista The New Yorker, ele é daltônico e não reconhece corretamente vermelho e verde. Mas azul é uma cor muito distinta para ele. Daí a escolha.
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6. 5. Coca-Cola
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6/12 (Justin Sullivan/AFP)
Cores: vermelho e branco Explicação: Nos anos 1890, no começo da marca nos EUA, a empresa pintava de vermelho os seus barris que carregavam o xarope usado na fabricação da bebida. Era uma maneira dos fiscais reconhecerem rapidamente os barris da Coca e não confundi-los com os barris de bebidas alcoólicas. Inclusive, a primeira revista corporativa da marca se chamada "The Red Barrel" (O Barril Vermelho) e foi lançada em 1924. Por esse motivo, a marca decidiu levar adiante a cor em sua identidade visual.
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7. 6. Yahoo
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7/12 (Justin Sullivan/AFP)
Cor: roxo Explicação: a história é envolvida em mistério. Segundo a revista Fast Company, tudo começou em 1995, quando o cofundador da marca David Filo queria repintar as paredes do escritório. Uma versão diz que Filo encontrou uma loja com tintas roxas em promoção, já que a cor não era muito popular. Outra versão diz que, na verdade, a cor da tinta era cinza, mas, sob as lâmpadas do escritório, ficava roxa.
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8. 7. Shell
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8/12 (Neil Hall/Reuters)
Cores: vermelho e amarelo Explicação: A Shell, quando estava na Califórnia em 1915, decidiu usar cores vibrantes e fortes para tentar se destacar diante dos seus concorrentes mais fortes. O vermelho e o amarelo foram escolhidos após relação com a bandeira da Espanha, já que a cultura espanhola estava bem presente naquela região.
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9. 8. Land Rover
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9/12 (Saulo Pereira Guimarães/EXAME.com)
Cor: verde Explicação: Segundo a Business Insider, o verde foi escolhido pela marca a partir da escolha das cores dos carros que eram mais comprados. Do original, um logo de verde claro com letras vermelhas, a marca passou para o verde escuro com um tom de amarelo.
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10. 9. Starbucks
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10/12 (Getty Images)
Cores: branco e verde Explicação: o logo original da empresa era marrom, mas já trazia a imagem da sereia de duas caudas. Por um tempo, o presidente da empresa, Howard Schultz, saiu e criou seu próprio café, o Il Giornale. O logo era verde. Quando Schultz voltou ao Starbucks em 1987, impôs a cor verde. Segundo ele, passava uma imagem mais "afirmativa".
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11. 10. Financial Times
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11/12 (Johannes Eisele/AFP)
Cor: salmão Explicação: o tradicional jornal britânico de negócios passou a usar o papel salmão em 1893, justamente para se diferenciar do seu rival londrino, o Financial News. A estratégia deu certo: hoje a cor salmão do papel é a marca registrada do periódico. Qualquer um o reconhece de longe.
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12. Agora confira as gafes do ano
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12/12 (Reprodução)
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