São Paulo - Confira as 10 notícias de Marketing que marcaram a semana:
Samsung e Medina - A Samsung anunciou patrocínio ao surfista Gabriel Medina durante evento em Maresias. A marca estampará até dezembro de 2015 a prancha de Medina; ele vai estrear em dezembro o novo comercial do Samsung Galaxy Note 4.
Instagram com anúncios - E os vídeos publicitários chegaram finalmente ao Instagram. Agora empresas poderão inserir vídeos de até 15 segundos no meio do feed dos usuários. Mas a rede social promete controlar o conteúdo, exigindo vídeos exclusivos e "com menos cara de propaganda".
Rafael Nadal na Vivo - Em sua nova campanha para o 4G, a Vivo foi até Mallorca, na Espanha, buscar Rafael Nadal. A estrela do tênis aparece em um vídeo que conta sua história de sucesso - da infância à atualidade.
MINI em São Paulo - A MINI, do BMW Group, apresentou aos brasileiros o novo Hatch cinco portas, que deverá ganhar campanha no começo de 2015. No estande da montadora, ainda havia o carro original que venceu por três vezes o Rally Dakar.
Snoop Dogg quer cachaça - O rapper americano fechou uma parceria bem inusitada com a marca mineira de cachaça Cuca Fresca. Além de ser o embaixador da bebida, Snoop se tornou acionista da empresa.
Croissant-Donut - E a Dunkin' Donuts lançou a sua própria versão do mundialmente famoso "Cronut". O tal cronut nasceu em uma confeitaria de Nova York. A empresa jura que não há cópia alguma na nova receita.
Hollywood no Rock In Rio - Para divulgar o novo Rock In Rio Card, para o evento de 2015, uma verdadeira produção hollywoodiana foi feita. Gravado em Praga, o comercial no melhor estilo dos filmes de ação tem o astro Donald Sutherland.
Comercial de Natal - Era o comercial de Natal mais aguardado nos Estados Unidos: da loja de departamento John Lewis. O vídeo viralizou e promete um final emocionante.
Provocações - Uma lista bem interessante mostra 10 exemplos de comerciais que provocaram a concorrência com bom humor e ironia.
Fim do mistério - A Fiat, em tom bem-humorado, deu a sua teoria de por que Ronaldo usou aquele corte de cabelo peculiar na Copa de 2002. A campanha é apresentada em três vídeos.
-
1. Gigantes latino-americanos
zoom_out_map
1/51 (Getty Images)
São Paulo - Foi divulgado ontem (23) o ranking das
marcas mais valiosas da
América Latina. Pelo segundo ano seguido, a cerveja
Corona foi a campeã: a marca mexicana vale mais de 8 bilhões de dólares. Em segundo lugar, vem a rival brasileira
Skol. O ranking BrandZ de 2014 foi elaborado pela
Millward Brown Vermeer em conjunto com a WPP. Critérios e métodos Os critérios para a análise das marcas ao compor o ranking foram: a marca deve ser propriedade de uma empresa de capital aberto; a empresa de capital aberto deve reportar lucos positivos; e a marca deve ser caracterizada como uma marca local latino-americana. O ranking combina informações financeiras (dados da Bloomberg e da Kantar Worldpanel) com pesquisas de opinião dos consumidores coletadas em 25 mil entrevista ao redor da América Latina.
Confira alguns resultados - Em 2014, as 50 marcas mais valiosas valem juntas 129,2 bilhões de dólares. Mas é uma queda de 4,5% em relação ao ano passado. - Três setores cresceram: Cerveja (13%), Alimentos (21%) e Varejo (14%). - A Argentina confirma estar em grave crise: apenas uma marca argentina aparece entre as 50 primeiras: a empresa YPF. Enquanto isso, marcas do Chile, Peru e Colômbia marcam forte presença no ranking.
Fiasco das brasileiras As marcas brasileiras amargaram péssimos resultados em 2014 se comparados com 2013, mostrando que a economia no país não está bem. Os grandes nomes brasileiros que aparecem nas primeiras posições do ranking perderam grande valor de marca. Entre as que mais perderam: Bradesco perdeu 24%, Claro perdeu 23%, Itaú Unibanco perdeu 16%, Petrobras perdeu 44%, Natura perdeu 40% e Antarctica perdeu 11%. Na contramão, algumas brasileiras se deram bem: Skol cresceu 8%, Sadia cresceu 24% e Bohemia 8%. Veja a seguir as 50 marcas mais valiosas:
-
2. 1. Corona
zoom_out_map
2/51 (Susana Gonzalez/Bloomberg)
-
3. 2. Skol
zoom_out_map
3/51 (PEDRO RUBENS)
-
4. 3. Falabella
zoom_out_map
4/51 (Facebook/Reprodução)
-
5. 4. Telcel
zoom_out_map
5/51 (Susana Gonzalez/Bloomberg)
-
6. 5. Bradesco
zoom_out_map
6/51 (Andrew Harrer/Bloomberg)
-
7. 6. Sodimac
zoom_out_map
7/51 (Wikimedia Commons)
-
8. 7. Televisa
zoom_out_map
8/51 (Susana Gonzalez/Bloomberg)
-
9. 9. Aguila
zoom_out_map
9/51 (Divulgação)
-
10. 10. Modelo
zoom_out_map
10/51 (Divulgação)
-
11. 11. Ecopetrol
zoom_out_map
11/51 (Wikimedia Commons)
-
12. 12. Claro
zoom_out_map
12/51 (Reprodução)
-
13. 13. Itaú Unibanco
zoom_out_map
13/51 (ITACI)
-
14. 14. Petrobras
zoom_out_map
14/51 (Pedro Lobo/Bloomberg News)
-
15. 15. Copec
zoom_out_map
15/51 (Reprodução)
-
16. 16. Banco do Chile
zoom_out_map
16/51 (Divulgação)
-
17. 17. Telmex
zoom_out_map
17/51 (Susana Gonzalez/Bloomberg)
-
18. 18. LAN
zoom_out_map
18/51 (Dado Galdieri/Bloomberg)
-
19. 19. Bancolombia
zoom_out_map
19/51 (Divulgação)
-
20. 20. Bodega Aurrera
zoom_out_map
20/51 (Wikimedia Commons)
-
21. 21. Cemex
zoom_out_map
21/51 (Susana Gonzalez/Bloomberg)
-
22. 22. Liverpool
zoom_out_map
22/51 (Divulgação)
-
23. 23. Bimbo
zoom_out_map
23/51 (Reprodução)
-
24. 24. Banorte
zoom_out_map
24/51 (Reprodução)
-
25. 25. Lider
zoom_out_map
25/51 (Reprodução)
-
26. 26. Sadia
zoom_out_map
26/51 (Divulgação/Sadia)
-
27. 27. Banco de Bogotá
zoom_out_map
27/51 (Reprodução)
-
28. 28. Poker
zoom_out_map
28/51 (Reprodução)
-
29. 29. Natura
zoom_out_map
29/51 (Divulgação)
-
30. 30. Banco Popular
zoom_out_map
30/51 (Reprodução)
-
31. 31. Inbursa
zoom_out_map
31/51 (Susana Gonzalez/Bloomberg)
-
32. 32. Cristal
zoom_out_map
32/51 (Reprodução)
-
33. 33. YPF
zoom_out_map
33/51 (Getty Images)
-
34. 34. BCP
zoom_out_map
34/51 (Reprodução)
-
35. 35. Davivienda
zoom_out_map
35/51 (Reprodução)
-
36. 36. Paris
zoom_out_map
36/51 (Reprodução)
-
37. 37. Marinela
zoom_out_map
37/51 (Divulgação)
-
38. 38. Antarctica
zoom_out_map
38/51 (Divulgação/Antarctica)
-
39. 39. Soriana
zoom_out_map
39/51 (Reprodução)
-
40. 40. Ipiranga
zoom_out_map
40/51 (GERMANO LUDERS)
-
41. 41. Bohemia
zoom_out_map
41/51 (Divulgação/Ambev)
-
42. 42. Pilsen Callao
zoom_out_map
42/51 (Reprodução)
-
43. 43. Sanborns
zoom_out_map
43/51 (Reprodução)
-
44. 44. Interbank
zoom_out_map
44/51 (Reprodução)
-
45. 45. Perdigão
zoom_out_map
45/51 (AFP / Mauricio Lima)
-
46. 46. Banco do Occidente
zoom_out_map
46/51 (Reprodução)
-
47. 47. Tottus
zoom_out_map
47/51 (Wikimedia Commons)
-
48. 48. Banamex
zoom_out_map
48/51 (Wikimedia Commons)
-
49. 49. Jumbo
zoom_out_map
49/51 (Reprodução)
-
50. 50. Une
zoom_out_map
50/51 (Reprodução)
-
51. Agora veja as marcas de confiança dos brasileiros
zoom_out_map
51/51 (Getty Images)