Na Black Friday de 2022 o consumidor vai gastar mais, mas compras terão mais planejamento financeiro. Essa é a percepção de um estudo da Mercado Pago, braço financeiro do Mercado Livre, feito com usuários do banco digital e do marketplace. A plataforma de marketplace resolveu antecipar as ações promocionais neste ano por causa da Copa do Mundo, que acontece em novembro. Além dos preços mais baixos, o Mercado Livre está lançando cupons com até 70% de desconto. 

Segundo o estudo, oito em cada dez entrevistados planejam gastar até R$ 2 mil e 78% dizem que vão gastar mais do que na edição de 2021. Nesse contexto, mais de um quarto (26%) já tem compras programadas.  Como o tíquete médio deve ser maior, o parcelamento é o caminho para 85% dos respondentes, mas a preferência é por prazo médio de parcelamento: 42% querem parcelar em até seis vezes, 27%, em até três, 23% vão parcelar em 12 vezes e 5%, em mais de 12 vezes.

"A inadimplência está bastante controlada e o cliente bastante consciente. Ele vai buscar parcelamento, mas não a perder de vista", diz Daniel Davanço, diretor sênior de pagamentos do Mercado Pago.

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Nesse contexto, cartão de crédito é o líder dos meios de pagamento para a data, com salto de 49% em 2021 para 68% em 2022. Mas o Pix vem ganhando relevância, com um crescimento da intenção de uso em 7 pontos percentuais. em relação ao ano passado, de 12% para 19%.

Nesse contexto de tíquete médio mais alto e preferência por parcelamento, o Pix parcelado começa a ser considerado pelos brasileiros para as compras nesta Black Friday, assim como outras formas de buy now pay later ("pague agora e pague depois", em inglês), como a possibilidade de parcelamento via Mercado Crédito, conta o diretor.

Black Friday da moda

Outro estudo, feito pela varejista online com a empresa de pesquisas Ipsos, identificou que moda e tecnologia serão as categorias mais buscadas durante a data, com 48% e 44% das intenções, respectivamente. As categorias de eletrodomésticos, beleza e cuidado pessoal aparecem logo atrás, com 30% de intenções. O interesse por produtos de moda e beleza é maior entre os consumidores da geração Z, com 18 a 29 anos e que respondem por 25% das vendas na plataforma.

1. Moda - de 18 a 29 anos
2. Tecnologia - de 30 a 44 anos
3. Eletrodomésticos - de 30 a 65 anos
4. Beleza e cuidado pessoal - de 18 a 29 anos