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JCDecaux acelera Digital Out of Home e destaca papel do marketing no uso estratégico de dados

Global Chief Data Officer da companhia fala sobre evolução do ecossistema digital e durante Web Summit 2022

François-Xavier é responsável pela estratégia global de dados para acelerar a transformação digital do out of home da JCDecaux, empresa especializada em mobiliário urbano e publicidade exterior (Piaras Ó Mídheach/Sportsfile/Getty Images)

François-Xavier é responsável pela estratégia global de dados para acelerar a transformação digital do out of home da JCDecaux, empresa especializada em mobiliário urbano e publicidade exterior (Piaras Ó Mídheach/Sportsfile/Getty Images)

O que uma empresa de Out of Home faz em um evento de tecnologia, com temas como metaverso? A JCDecaux, empresa especializada em mobiliário urbano e publicidade exterior, está no Web Summit 2022 para explicar a modernização da mídia e como estão avançando no ecossistema digital. “Viemos para o Web Summit pela primeira vez três ou quatro anos atrás. E foi estranho. Somos a mídia mais antiga do mundo, estamos aqui há ‘milhares de anos’”, comenta François-Xavier Pierrel, Global Chief Data Officer da JCDecaux, que apresentou hoje a palestra “D is for Data?”.

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No painel, ele contou que ao longo principalmente da última década, empresas de diversos portes dedicaram equipes especializadas em dados para responder aos desafios da Inteligência artificial e da ciência de dados. Mas segundo FX, colocar os dados no centro de uma organização significa ir além desse ponto e tornar os dados acessíveis ao maior número possível de pessoas, da maneira mais simples possível.

Em entrevista à EXAME e à ZMES, o executivo, que é responsável pela estratégia global de dados para acelerar a transformação digital do out of home na JCDecaux, destacou que o segmento tem tudo a ver com tecnologia, em termos de plataforma, recursos, mídia programática e capacidade data driven. 

FX reforçou que tradicionalmente mídias como o Digital Out of Home, jornal, digital e mídia programática são conhecidos pelo alcance massivo. “Se você está lançando uma campanha em São Paulo ou em qualquer cidade você tem um alcance massivo, e você sabe que pode impulsionar sua marca criando conexão com os consumidores. O investimento que estamos fazendo e que está agora disponível pela JCDecaux com soluções digitais no Brasil é na nossa capacidade de mensurar, de provar a eficiência do lado da marca, mas também na performance, que é um território mais data driven”, diz.

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Falando sobre o seu painel, ele disse que uma das principais mensagens é sobre o aprendizado da JCDecaux em sua jornada de transformação digital. Segundo ele, o objetivo é devolver o máximo de conhecimento aos profissionais de marketing. “Agora que criamos as capacidades e uma fundação muito forte, queremos devolver para os marketeiros para que eles façam melhor o que eles já fazem no dia a dia, porque eles são os especialistas, eles são o coração das empresas. Nós precisamos devolver os dados para que eles operem melhor. Essa é a mensagem-chave para eles.”

Veja tambémLink do boletim postado de manhã (OnlyFans, Shein...)

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