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Lucro líquido do McDonald’s fica abaixo do esperado

Redução no consumo em mercados internacionais e inflação de alimentos afetam a receita global da rede

McDonald’s enfrenta desafios globais de consumo, incluindo inflação de alimentos e impacto da E. coli em parte dos EUA.

McDonald’s enfrenta desafios globais de consumo, incluindo inflação de alimentos e impacto da E. coli em parte dos EUA.

Fernando Olivieri
Fernando Olivieri

Redator na Exame

Publicado em 29 de outubro de 2024 às 10h29.

Última atualização em 29 de outubro de 2024 às 10h37.

A rede de fast-food McDonald’s registrou uma queda global de 1,5% em suas vendas comparáveis no terceiro trimestre de 2023, acima das expectativas de queda de 0,6% estimadas por analistas da Visible Alpha. Esse foi o segundo trimestre consecutivo de redução nas vendas, fenômeno que a rede não enfrentava desde a pandemia de Covid-19 em 2020. Essa retração foi atribuída ao enfraquecimento da demanda de consumidores em mercados como França, Reino Unido, Oriente Médio e China, especialmente entre clientes de renda mais baixa, mais afetados pela inflação nos preços de alimentos. As informações são do Financial Times.

A receita total da rede subiu 3%, atingindo US$ 6,9 bilhões (R$ 39,5 bilhões) e superando a expectativa de US$ 6,8 bilhões (R$ 38,9 bilhões). No entanto, o lucro líquido caiu 3%, fechando em US$ 2,26 bilhões (R$ 12,92 bilhões), ligeiramente abaixo do esperado.

Chris Kempczinski, CEO da McDonald's, destacou que a empresa está focada em oferecer uma experiência acessível e de qualidade aos clientes, em um momento em que muitos estão mais cautelosos com seus gastos.

Queda no consumo nos EUA

Nos Estados Unidos, onde a rede possui cerca de 13.500 restaurantes, a McDonald’s estendeu uma promoção de refeições a US$ 5 para atrair consumidores que relutam com o aumento dos preços de seus produtos. A estratégia mostrou sinais de sucesso: as vendas comparáveis nos EUA subiram 0,3% no terceiro trimestre, após uma queda no trimestre anterior.

Apesar do aumento nas vendas americanas, um surto de E. coli associado a cebolas usadas nos hambúrgueres Quarter Pounder em algumas regiões dos EUA central afetou as ações da empresa no mês de outubro. O problema, detectado após o fechamento do terceiro trimestre, foi atribuído a um fornecedor específico no Colorado, que já foi removido da lista de fornecedores.

Desempenho nos mercados internacionais

As vendas comparáveis nos mercados internacionais operados pela McDonald’s caíram 2,1%, impactadas pelo desempenho fraco na França e no Reino Unido. Em mercados licenciados, a queda foi de 3,5%, refletindo os impactos do conflito no Oriente Médio e a demanda mais baixa na China. No entanto, a operação na América Latina apresentou crescimento.

Em uma tentativa de impulsionar as vendas, a rede lançou uma série de copos colecionáveis em mais de 30 países em agosto. De acordo com a Bernstein Research, essa estratégia pode ajudar a alavancar as vendas comparáveis nos próximos trimestres.

Atualmente, o McDonald’s possui 42.406 restaurantes em todo o mundo, dos quais 95% são operados por franqueados.

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