São Paulo - As ações do Groupon subiram mais de 10 % para a maior cotação em quase um ano nesta sexta-feira, depois de um analista alimentar o otimismo em relação à recente mudança de estratégia adotada pela maior empresa de compras via cupons de descontos do mundo.

Os analistas do Deutsche Bank Ross Sandler e Lloyd Walmsley elevaram a classificação do Groupon de manutenção para compra, e aumentaram o preço-alvo da ação de 6 para 10 dólares.

A abordagem original do Groupon consistia no envio de e-mails diários para sua base de assinantes com ofertas de descontos em serviços locais, como refeições em restaurantes, aulas de yoga e manicure. Mas no ano passado a empresa mudou de rumo, construindo um grande banco de dados online com ofertas de maior prazo, que podem ser pesquisadas no site.

A nova estratégia pode ajudar a companhia a crescer porque o Groupon consegue mostrar muito mais ofertas aos usuários. A empresa também pode promovê-las com marketing virtual, utilizando o sistema de buscas do Google, por exemplo, disseram os analistas do Deutsche Bank.

As ações do Groupon subiam 13 % para 7,76 dólares na tarde desta sexta. Na maior alta do dia, o papel atingiu 8,03 dólares, maior cotação desde julho de 2012.