OpenAI quer fechar acordo com estúdios de cinema, mas setor está relutante

OpenAI quer convencer os estúdios de que a IA generativa de vídeos Sora tem potencial criativo e comercial, mas a indústria teme entregar seus dados às companhias de IA

Sam Altman: CEO se encontrou com executivos de Hollywood logo após o lançamento do Sora (JASON REDMOND/Getty Images)

Ramana Rech

Redatora

Publicado em 5 de fevereiro de 2025 às 15h35.

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A OpenAI vem tentando fechar parcerias com grandes estúdios de Hollywood, como Disney, Warner Bros e Universal, para introduzir o uso de sua IA generativa de vídeos, o Sora, na indústria cinematográfica. Mas, apesar das negociações que já duram meses, a criadora do ChatGPT ainda não conseguiu avançar com acordos concretos, segundo a Bloomberg.

O objetivo da OpenAI é convencer os estúdios do potencial criativo e comercial do Sora, oferecendo até mesmo uma versão customizada da tecnologia para auxiliar na produção de animações e efeitos visuais. Para reforçar essa abordagem, o CEO Sam Altman e outros executivos compareceram a eventos em Hollywood logo após o lançamento da ferramenta, em busca de atrair a atenção da indústria.

Muitos executivos reconhecem que a IA pode reduzir custos na produção de filmes. No entanto, os estúdios têm receios sobre como seus dados serão utilizados e temem desagradar sindicatos de roteiristas e atores, que já demonstraram preocupação com o impacto da tecnologia no setor. Em 2023, Hollywood foi paralisada por greves que exigiam que os estúdios garantissem proteção contra o uso indevido de trabalhos criativos por IAs.

A Lionsgate é um dos poucos estúdios que apostaram na IA, fechando um acordo com a startup Runway em setembro. O negócio permitiu treinar modelos com o catálogo da empresa, em troca do direito de utilizar a ferramenta de geração de vídeos da startup no futuro. Algumas companhias analisam parcerias semelhantes, enquanto outras discutem a possibilidade de licenciar conteúdos para treinar modelos de IA em troca de pagamentos milionários.

A OpenAI ainda enfrenta um desafio para convencer Hollywood a embarcar na revolução da IA. O histórico de atrito entre estúdios e plataformas como Google e Netflix, que mudaram o consumo de conteúdo e afetaram a receita da indústria, faz com que os gigantes do cinema hesitem em entregar mais poder às empresas de tecnologia

1/7 (O MIT Computer Science and Artificial Intelligence Laboratory (CSAIL), em Cambridge, Massachusetts, desenvolveu o sistema de diagnóstico de câncer de mama baseado em IA, reduzindo erros em 15%.)
2/7 (O Google AI, com sede em Mountain View, Califórnia, criou o AlphaGo, o primeiro programa de IA a derrotar um campeão mundial de Go, revolucionando a pesquisa em aprendizado profundo.)
3/7 Localizado em Londres, Reino Unido, o DeepMind Lab é famoso pelo desenvolvimento do AlphaFold, um programa de IA que previu estruturas de proteínas com precisão sem precedentes, impactando a biologia molecular. (Localizado em Londres, Reino Unido, o DeepMind Lab é famoso pelo desenvolvimento do AlphaFold, um programa de IA que previu estruturas de proteínas com precisão sem precedentes, impactando a biologia molecular.)
4/7 (O IBM Watson Research Center, em Yorktown Heights, Nova York, desenvolveu a IA Watson, que venceu campeões humanos no programa de TV Jeopardy!, demonstrando avanços significativos em processamento de linguagem natural.)
5/7 (O Baidu Research Lab, em Pequim, China, é conhecido por seu sistema de reconhecimento de voz Deep Speech, que alcançou uma precisão de 97% na transcrição de áudio, superando as tecnologias anteriores.)
6/7 (O Berkeley Artificial Intelligence Research (BAIR) Lab, na Universidade da Califórnia, em Berkeley, criou algoritmos avançados de robótica, incluindo o Dex-Net, que melhorou a precisão da manipulação robótica em 99%.)
7/7 (O centro da Meta AI Research SuperCluster (RSC) tem um dos supercomputadores de IA mais rápidos da atualidade. Com ele, a empresa desenvolveu o sistema de tradução automática baseado em IA que suporta mais de 100 idiomas, melhorando a comunicação global em plataformas sociais da empresa.)