Avatar de inteligência artificial vende US$ 7 milhões em 6 horas e supera influenciadores; entenda

Para especialista, chegada dos avatares de IA representa impacto semelhante ao do DeepSeek na tecnologia mundial

Desde a pandemia, os canais de vendas chineses encontraram nas lives uma nova forma de se conectar com os clientes (Qilai Shen/Bloomberg)

Letícia Ozório

Repórter de ESG

Publicado em 19 de junho de 2025 às 10h22.

Agora, os influenciadores digitais contam com uma nova oportunidade: a dos avatares gerados por inteligência artificial. Na última semana, uma parceria entre a empresa de tecnologia chinesa Baidu e um criador de conteúdo mostrou que poucas horas podem render vendas milionárias.

No domingo, durante uma transmissão ao vivo da plataforma de vendas Youxuan, da Baidu, o influenciador Luo Yonghao, um dos mais populares da China, utilizou uma versão digital de si mesmo gerada por inteligência artificial para interagir por mais de seis horas com o público. Ao fim, ele e seu co-apresentador digital, Xiao Mu, arrecadaram mais de US$ 7,65 milhões em vendas.

No mês passado, ele se apresentou por mais de quatro horas em uma live similar da Baidu, mas sem a utilização de inteligência artificial. Ao fim do dia, gerou menos vendas para a plataforma de e-commerce.

Avatares de inteligência artificial

Os avatares de inteligência artificial foram gerados com o modelo de IA generativa do Baidu, que utilizou mais de cinco anos de vídeos de Luo para imitar seu estilo, fala e piadas, afirmou Wu Jialu, líder de pesquisas da Be Friends Holding, agência pertencente ao influenciador digital.

Segundo Wu, esse momento representa para a indústria do streaming ao vivo o mesmo impacto que a chegada do DeepSeek, versão chinesa de inteligência artificial generativa, causou aos investidores globais.

Entre os benefícios dos avatares de IA está a redução de custos com equipes de produção e de estúdios para realizar as transmissões ao vivo. Ao contrário dos humanos, essas tecnologias não precisam de pausas para alimentação ou banheiro, o que garante que as lives sejam contínuas.

“O efeito ‘humano digital’ me assustou. Estou um pouco atordoado”, Luo publicou para seus mais de 1,7 milhão de seguidores na plataforma Weibo.

A companhia de Luo já havia realizado testes com humanos digitais nos últimos anos, mas nenhum deu retorno positivo. “Sempre fomos céticos em relação a pessoas digitais fazendo transmissões ao vivo”, afirmou Wu.

Adaptação do e-commerce na China

Desde a pandemia, os canais de vendas chineses precisaram encontrar novas formas de se conectar com os clientes, e as transmissões ao vivo ajudaram nesse processo. A Douyin, “gêmea” do TikTok na China, se tornou a segunda maior plataforma de e-commerce no país com a ajuda das lives, ultrapassando a JD.com.

No entanto, especialistas afirmam que a taxa de devolução desses produtos tende a ser maior, já que as compras costumam ser feitas por impulso.

1/20 CHINA - Mercado de pequenos produtos em Yiwu China que é vendido para o mundo. FOTO: LEANDRO FONSECA DATA: MAIO 2024 (Uma das entradas do comércio de Yiwu, no leste da China)
2/20 CHINA - Mercado de pequenos produtos em Yiwu China que é vendido para o mundo. FOTO: LEANDRO FONSECA DATA: MAIO 2024 (Vista de um dos distritos do mercado de comércio de Yiwu, no leste da China)
3/20 Loja de bijuterias no mercado de Yiwu: complexo tem mais de 75.000 lojas que vendem pequenas commodities (Loja de bijuterias no mercado de Yiwu: complexo tem mais de 75.000 lojas que vendem pequenas commodities)
4/20 CHINA - Mercado de pequenos produtos em Yiwu China que é vendido para o mundo. FOTO: LEANDRO FONSECA DATA: MAIO 2024 (Loja do mercado de Yiwu: maioria das cabines são conectadas a fábricas locais)
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6/20 CHINA - Mercado de pequenos produtos em Yiwu China que é vendido para o mundo. FOTO: LEANDRO FONSECA DATA: MAIO 2024 (Vista dos corredores do mercado de Yiwu: complexo tem mais de 75.000 lojas que vendem pequenas commodities)
7/20 Mercado de pequenos produtos em Yiwu, China: mais de 75.000 lojas compõem o complexo comercial. Crédito: Leandro Fonseca/EXAME FOTO: LEANDRO FONSECA DATA: MAIO 2024 (Mercado de pequenos produtos em Yiwu, China)
8/20 CHINA - Mercado de pequenos produtos em Yiwu China que é vendido para o mundo. FOTO: LEANDRO FONSECA DATA: MAIO 2024 (Vista da entrada de um dos distritos do mercado de comércio de Yiwu)
9/20 CHINA - Mercado de pequenos produtos em Yiwu China que é vendido para o mundo. FOTO: LEANDRO FONSECA DATA: MAIO 2024 (Loja de decoração no mercado de pequenos produtos em Yiwu, na China. Com 75.000 lojas, o complexo é conhecido como a "capital mundial dos pequenos produtos")
10/20 CHINA - Mercado de pequenos produtos em Yiwu China que é vendido para o mundo. FOTO: LEANDRO FONSECA DATA: MAIO 2024 (_MG_2615)
11/20 CHINA - Mercado de pequenos produtos em Yiwu China que é vendido para o mundo. FOTO: LEANDRO FONSECA DATA: MAIO 2024 (Loja de souvernirs no mercado internacional de Yiwu)
12/20 CHINA - Mercado de pequenos produtos em Yiwu China que é vendido para o mundo. FOTO: LEANDRO FONSECA DATA: MAIO 2024 (Loja de itens de casa em Yiwu)
13/20 CHINA - Mercado em Yiwu China FOTO: LEANDRO FONSECA DATA: MAIO 2024 (O átrio de um dos distritos do mercado de Yiwu)
14/20 CHINA - Feira de comidas tipicas da China em Yiwu FOTO: LEANDRO FONSECA DATA: MAIO 2024 (Feira de comidas tipicas da China em Yiwu)
15/20 CHINA - Feira de comidas tipicas da China em Yiwu FOTO: LEANDRO FONSECA DATA: MAIO 2024 (Feira na cidade de Yuwu na China com comidas típicas)
16/20 CHINA - Feira de comidas tipicas da China em Yiwu FOTO: LEANDRO FONSECA DATA: MAIO 2024 (Feira na cidade de Yuwu na China co comidas típicas)
17/20 Fábrica da Jortan, de câmeras de vigilância: empresa de Yiwu pretende exportar 3 milhões de unidades para o Brasil em 2024 (Fábrica da Jortan, de câmeras de vigilância: empresa de Yiwu pretende exportar 3 milhões de unidades para o Brasil em 2024)
18/20 CHINA - Empresa de cameras de segurança na China em Yiwu FOTO: LEANDRO FONSECA DATA: MAIO 2024 (Fábrica da Jortan, de câmeras de vigilância: empresa de Yiwu pretende exportar 3 milhões de unidades para o Brasil em 2024)
19/20 CHINA - Empresa de cameras de segurança na China em Yiwu FOTO: LEANDRO FONSECA DATA: MAIO 2024 (Fábrica da Jortan, de câmeras de vigilância: empresa de Yiwu pretende exportar 3 milhões de unidades para o Brasil em 2024)
20/20 CHINA - Empresa de cameras de segurança na China em Yiwu FOTO: LEANDRO FONSECA DATA: MAIO 2024 (Fábrica da Jortan, de câmeras de vigilância: empresa de Yiwu pretende exportar 3 milhões de unidades para o Brasil em 2024)