Depois de passar da primeira rodada do US Open, em Nova York, Beatriz Haddad Maia foi eliminada na segunda rodada pela americana Taylor Townsend, nesta quarta-feira, 30, por 2 sets a 0, parciais 7/6 (1) e 7/5, e se despediu da competição.

Apesar disso, os números da tenista brasileira são ótimos em 2023, tanto dentro das quadras como também os financeiros. A primeira rodada da competição rendeu ao ganhador R$ 398 mil, e agora ela já acumula R$ 8,92 milhões com premiações em 2023.

"O ótimo desempenho esportivo e o bom comportamento fora das quadras são ótimos atrativos para que marcas se aliem à Bia Haddad neste momento de sucesso crescente em sua carreira. Ela é uma atleta que tem sido bastante representativa no esporte nacional e engajado não apenas os fãs de tênis, mas também gerado curiosidade em um público que não é tão familiarizado com a modalidade.

Quanto melhor ela performar em termos de resultado, maiores serão seus ganhos com premiações e, especialmente, com novos negócios e oportunidades com marcas dos mais diversos setores", afirma Renê Salviano, especialista em gestão esportiva e CEO da Heatmap.

Acumulo no ano

O acumulado de Bia em 2023 é praticamente 40% do total que ela já conquistou na carreira. Aos 27 anos, a tenista já acumula um total de R$ 22 milhões em prêmios desde que deu os primeiros passos nas quadras.

Especialistas em marketing esportivo analisam como as conquistas nas quadras podem representar ganhos também no campo dos negócios e de construção de imagem e com as marcas

"A evolução fantástica da Bia, alcançando feitos históricos para o tênis feminino brasileiro, sem dúvida tem dado a ela uma exposição muito grande na mídia, que quando combinada com seu perfil de atleta e pessoa, se torna um ativo muito atrativo para marcas. A Joma, o Itaú e a Prudential já fazem parte desse grupo e sem dúvida esse número deve crescer”, aponta Ivan Martinho, professor de marketing esportivo na ESPM.

Em 2022, Bia Haddad Maia foi a primeira mulher brasileira a ganhar o WTA Player Awards pela ótima perfomance na temporada. Ela, que já contava com patrocinadores como Joma, Angá e Eqlibri, fez um acordo inédito com o Itaú Personnalité, no final de dezembro, e outro com a Prudential, no início deste ano.

"A performance esportiva sempre vai ser preponderante para construção da imagem, para a atração de audiência e patrocinadores. A Bia já tem marcas de peso com ela, como o Itaú Personnalité, que recentemente lançou campanha com Lewis Hamilton.

Combinando atributos interessantes que ela já possui e mantendo o alto nível em quadra, ela certamente estará no radar de agências e marcas. E vai ampliar o leque de parceiros comerciais", corrobora Armênio Neto, especialista em negócios do esporte e sócio-fundador da Let!sGoal, empresa que conecta marcas, atletas, clubes e competições.

Nos últimos dois meses, desde a disputa do Roland Garros até passando por Winbledon, o reflexo do sucesso da tenista já pode ser visto nas redes sociais, dobrando seu número de seguidores ao saltar de 180 mil para os 362 mil atuais.

"A Bia é uma das principais tenistas brasileiras de todos os tempos e vem alcançando conquistas e feitos maravilhosos, além de possuir uma imagem muito positiva tanto dentro quanto fora da quadra. Não à toa, marcas como o Itaú Personnalité a patrocinam", afirma Fábio Wolff, especialista em marketing esportivo e sócio-diretor da Wolff Sports.

"Bia Haddad hoje é um dos maiores nomes em evidência do esporte nacional. O que ela tem feito nos últimos tempos tem recolocado o tênis no radar dos brasileiros e o Brasil no radar do tênis mundial novamente. E isso impacta diretamente as marcas que estão se associando a ela.

O Itaú Personalité, por exemplo, percebeu de forma assertiva a ascensão de Bia e fechou logo um contrato longo no final do ano passado, tendo a atleta como embaixadora e como um ponto focal de incentivo ao esporte, especialmente para atletas mulheres.

As marcas que caminharem com Bia no momento estarão não apenas amplificando a exposição de suas marcas, mas também demonstrando apoio a uma atleta mulher em um momento importante em sua carreira", complementa Renê Salviano.