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A nova linha chega ao mercado com três opções: uma calça feminina, uma masculina e uma bermuda unissex (Divulgação)
Repórter de ESG
Publicado em 28 de setembro de 2025 às 15h00.
Última atualização em 29 de setembro de 2025 às 12h22.
Depois de quase um ano de desenvolvimento e testes rigorosos, a Youcom conseguiu superar um dos maiores desafios técnicos de reciclagem na indústria têxtil: criar um jeans circular na cor preta a partir de resíduos pós-consumo, mantendo os padrões de qualidade e durabilidade enquanto reduz impacto ambiental.
O lançamento da marca do grupo Renner representa um marco na trajetória do projeto Jeans for Change, iniciativa criada há mais de uma década com o propósito de dar nova vida a peças de jeans descartadas e que iriam acabar indo para o lixo.
Em 2020, a Youcom já havia inovado ao lançar a primeira calça circular pós-consumo do país, disponível apenas na tradicional lavagem azul.
"O preto faz parte da identidade da Youcom e está entre as preferências mais recorrentes do nosso público", destaca Barbara Barreira, head de estilo da marca.
"Nosso desejo era ir além da estética e entregar um produto que unisse informação de moda e sustentabilidade", complementou.
O desafio não era pequeno: tingir fibras recicladas na cor preta exige processos complexos que, tradicionalmente, demandam alto consumo de água e energia, além de químicos que podem comprometer tanto a qualidade do produto final quanto sua pegada de carbono.
Para vencer essa barreira, a varejista uniu sua expertise interna a parceiros industriais especializados, sob coordenação técnica da Cotton Move, empresa focada em inovação têxtil e economia circular.
O resultado foi um processo produtivo orientado por critérios de eficiência hídrica e energética, especialmente nas etapas críticas de tingimento e acabamento.
Desde a coleta das peças usadas nas lojas até a venda do produto final, toda a cadeia é rastreável e o design foi pensado estrategicamente para facilitar uma nova reciclagem ao fim da vida útil.
A nova linha chega ao mercado com três opções: uma calça feminina, uma masculina e uma bermuda unissex, todas disponíveis nas principais lojas físicas da Youcom e no e-commerce.
Segundo a marca, as peças representam mais do que uma expansão de catálogo e simbolizam a materialização de um modelo de produção verdadeiramente circular em escala comercial.
A inovação se insere em um contexto maior de transformação sustentável que a Renner vem promovendo há anos. Atualmente, 8 em cada 10 peças da companhia já são produzidas com critérios mais sustentáveis, utilizando matérias-primas e processos de menor impacto.
A varejista também estendeu suas práticas sustentáveis para a cadeia de fornecedores estratégicos, que representa 80% de toda a produção e se tornou uma aliada fundamental no processo de descarbonização.
Entre as apostas, está o uso de algodão certificado e a incorporação de algodão agroecológico em coleções especiais. Recentemente, o grupo também lançou um guia para incentivar práticas mais responsáveis na indústria da moda, a segunda mais poluente do mundo.
Agora, no segundo ciclo de metas até 2030, a companhia mira ainda mais alto: quer que todas as suas peças sejam produzidas de forma mais sustentável, estabelecendo um novo padrão para o mercado.
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