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A ideia de que a melhor matéria-prima é a que já existe também ajudou a pensar em novos produtos e fontes limpas
Repórter de ESG
Publicado em 7 de fevereiro de 2025 às 16h12.
Última atualização em 7 de fevereiro de 2025 às 16h15.
Jaquetas de tecido de paraquedas, cinto de pneu de bicicleta e bolsas de capa de guarda-chuva: essas são algumas das produções da Urban Flowers, loja especializada na produção de calçados e acessórios veganos e reciclados.
No último ano, a companhia atingiu um faturamento de R$ 2,2 milhões, resultado atingido sem a geração de lixo e com a reciclagem de toneladas de matérias-primas inéditas.
Desde 2013, a empresa dos gaúchos Cecília Weiler e Patrick Lenz utiliza materiais reaproveitados de outras indústrias e itens reciclados como matérias-primas inovadoras, sem deixar de lado cuidado com o trabalho digno.
Em entrevista exclusiva à EXAME, Lenz conta que a prioridade do negócio era trabalhar uma produção justa. “A indústria da moda frequentemente se perde ao priorizar matéria-prima sustentável enquanto mantém a exploração da mão de obra”, explica.
O comércio foi criado em 2013 pela gaúcha Cecília Weiler quando ainda era adolescente. Já conectada com a sustentabilidade e o vegetarianismo desde jovem, Weiler decidiu criar uma loja online de revenda de roupas. Ao longo do tempo, ela usou a experiência adquirida pela região onde cresceu, o polo calçadista do Vale dos Sinos, no Rio Grande do Sul, para desenvolver coleções próprias, feitas a partir de pequenos ateliês locais.
Em 2017, Patrick Lenz, companheiro de Cecília, ingressou na empresa como sócio. Ele conta que unir causas sociais e ambientais ao negócio era, naquela época, um “bicho de sete cabeças”. A dupla encontrou nos grupos e comunidades do Facebook um espaço de compradores interessados em produtos sustentáveis.
A partir de 2019, pouco antes da pandemia, o negócio passou a utilizar de um ateliê e equipe próprios para produzir suas peças. Foi a partir da proximidade com quem produz que surgiu a possibilidade de utilizar novas matérias-primas a partir da reciclagem.
Um dos primeiros materiais reutilizados nas peças foram os guarda-chuvas descartados. Lenz explica que a reciclagem do item é complexa por ser uma mistura de materiais, que exige tempo para serem desmontados e separados. “Trabalhamos com cooperativas e catadores não estruturados da região para coletar o material, que é extremamente resistente, para criar ecobags”, disse. Ao todo, 343 guarda-chuvas foram transformados em sacolas no último ano.
Outro produto, dessa vez um sapato mule, foi desenvolvido a partir de redes de pesca recolhidas das praias em Florianópolis. A empresa trabalhou com pescadores locais para coletar o material e reciclá-lo.
As carteiras e cintos, feitos a partir do reuso de pneus de bicicleta descartados, se tornaram alguns dos itens mais vendidos até hoje pela Urban Flowers. “A adesão é muito grande porque segue a mesma lógica da ecobag: é um produto funcional, feito de material reaproveitado e que realmente dura”, conta Lenz. Ao todo, 439 pneus foram reutilizados.
Além de remover um material que estava na natureza e levaria centenas de anos para a sua decomposição completa, o sócio explica que as criações acabam com um dilema muito comum da indústria de moda: utilizar materiais de origem animal, que são custosos, ou produtos sintéticos, que têm uma resistência menor.
Já nos calçados, todo o tecido utilizado deriva de peças têxteis não utilizadas por grandes indústrias da região, o que totalizou 1.834 m² de reuso em 2024. “Trabalhamos com o reaproveitamento do que é descartado, como rolos de tecido com uma cor diferente do planejado ou com tamanhos menores, que utilizamos para coleções pequenas, de 30 pares de sapatos”. Até mesmo as solas dos sapatos são feitas a partir de borracha reciclada, uma reciclagem de quase 800 kg de produtos em um ano.
Outra coleção que fez grande sucesso entre os mais de 170 mil seguidores da marca nas redes sociais foi uma jaqueta feita a partir de tecido de paraquedas descartados, que não poderiam mais ser utilizados com segurança em voos. “O resultado ficou surpreendente. Fizemos um teste no fim do inverno e esgotamos todo o estoque. Uma das metas para 2025 é relançar esse produto”, anuncia.
Até mesmo os retalhos, pequenos cortes de tecido, são reutilizados pela empresa, um processo que envolveu a conscientização de costureiras e costureiros no Rio Grande do Sul. “Era difícil convencer parceiros e fornecedores da importância de dar um destino adequado aos resíduos. Quem trabalha na correria do dia a dia simplesmente corta os tecidos e joga os pedaços fora, misturando com cola, restos de comida e outros resíduos”, explica.
Os sócios passaram a conscientizar os trabalhadores do próprio ateliê e de parceiros sobre os possíveis usos dos retalhos e a importância da separação dos resíduos. “Usamos o material para produzir mais de 400 almofadas utilizadas em ONGs de proteção animal no último ano. O primeiro passo foi a separação dos resíduos, ensinando esse processo para dentro da empresa. Depois, levamos esse conceito para os parceiros”, disse.
Como reconhecimento, a empresa recebeu em 2021 o selo “Lixo Zero”. Menos de 2% dos resíduos da produção industrial têm como destinação os aterros sanitários.
Para Lenz, uma das maiores motivações para a criação de produtos a partir da reciclagem foi o alto valor nas matérias-primas sustentáveis e veganas no Brasil. “Queremos, por exemplo, lançar materiais feitos de fibra de abacaxi ou banana, mas qual a viabilidade disso? Nosso objetivo é acessibilidade”, explica.
A ideia de que a melhor matéria-prima é a que já existe também ajudou a pensar em novos produtos e fontes limpas. “O que vendemos em um ano talvez seja o que grandes marcas vendem em um dia. Mas sabemos que nosso impacto está mais nos valores e na filosofia que mostramos ao mercado”, explica.
Como próximos passos, a Urban Flowers deve aumentar a produção sustentável para demandas de outras marcas que veem em produtos veganos uma brecha de mercado. Além disso, a loja on-line vem aumentando sua presença física e lojas colaborativas de todo o país. Essa tendência deve aumentar esse ano, permitindo uma maior aproximação com o consumidor em locais estratégicos para a empresa, como São Paulo.
1/43 lixão no Brasil reciclagem resíduos economia circular (Recyclable waste pickers at the dump)
2/43 Ponto de coleta de catadores, carroceiros em São Paulo - reciclagem - lixo - Foto: Leandro Fonseca Data: 27/06/2024 (IMG_6596)
3/43 fábrica de papel reciclado reciclagem economia circular (Workers In Recycle Plant)
4/43 Espaço Sustentável: em parceria com a Coca-Cola, o programa “Recicla, Galera” fomenta a reciclagem (DSC_5886)
5/43 Bolsas cheias de folhas e restos orgânicos empilhadas no centro de compostagem de Staten Island da Cidade de Nova York, em 4 de janeiro de 2024 (lixo NY resíduo orgânico reciclagem)
6/43 A startup brasileira Energy Source oferece soluções para reparo, reutilização e reciclagem de baterias (jlr)
7/43 ORIZON - Valorização de residuos - Fabrica da empresa em Paulinia - SP reciclar - reciclagem - lixo - aterro sanitario - Foto: Leandro Fonseca data: 13/04/2023 (IMG_7846)
8/43 ORIZON - Valorização de residuos - Fabrica da empresa em Paulinia - SP reciclar - reciclagem - lixo - aterro sanitario - Foto: Leandro Fonseca data: 13/04/2023 (IMG_7841)
9/43 ORIZON - Valorização de residuos - Fabrica da empresa em Paulinia - SP reciclar - reciclagem - lixo - aterro sanitario - Foto: Leandro Fonseca data: 13/04/2023 (Insalubridade)
10/43 ORIZON - Valorização de residuos - Fabrica da empresa em Paulinia - SP reciclar - reciclagem - lixo - aterro sanitario - Foto: Leandro Fonseca data: 13/04/2023 (IMG_7831)
11/43 ORIZON - Valorização de residuos - Fabrica da empresa em Paulinia - SP reciclar - reciclagem - lixo - aterro sanitario - Foto: Leandro Fonseca data: 13/04/2023 (IMG_7824)
12/43 ORIZON - Valorização de residuos - Fabrica da empresa em Paulinia - SP reciclar - reciclagem - lixo - aterro sanitario - Foto: Leandro Fonseca data: 13/04/2023 (IMG_7810)
13/43 ORIZON - Valorização de residuos - Fabrica da empresa em Paulinia - SP reciclar - reciclagem - lixo - aterro sanitario - Foto: Leandro Fonseca data: 13/04/2023 (IMG_7803)
14/43 ORIZON - Valorização de residuos - Fabrica da empresa em Paulinia - SP reciclar - reciclagem - lixo - aterro sanitario - gas natural - biometano Foto: Leandro Fonseca data: 13/04/2023 (IMG_7786)
15/43 ORIZON - Valorização de residuos - Fabrica da empresa em Paulinia - SP reciclar - reciclagem - lixo - aterro sanitario - gas natural - biometano Foto: Leandro Fonseca data: 13/04/2023 (IMG_7783)
16/43 ORIZON - Valorização de residuos - Fabrica da empresa em Paulinia - SP reciclar - reciclagem - lixo - aterro sanitario - Foto: Leandro Fonseca data: 13/04/2023 (IMG_7775)
17/43 Recicla Galera - projeto de parintins AM apoiado pela Coca-cola - reciclagem - Foto: Leandro Fonseca data: 02/072023 (_MG_6801)
18/43 Recicla Galera - projeto de parintins AM apoiado pela Coca-cola - reciclagem - Foto: Leandro Fonseca data: 02/072023 (_MG_6783)
19/43 Reciclagem (Reciclagem)
20/43 Centro de reciclagem do vidro no Amazonas (eureciclo vidro amazonas)
21/43 Centro de coleta e processamento de resíduos pós-consumo SustentaPET: ação, que fomenta a economia circular da cadeia de reciclagem, foi criada numa parceria entre a Coca-Cola Brasil e a engarrafadora Coca-Cola FEMSA Brasil (SustentaPET_crédito Divulgação)
22/43 Entre o lançamento de cápsulas compostáveis e a reciclagem, a Nespresso quer manter o preço dos produtos inalterados (brejo-nespresso-sustentabilidade-previas-40)
23/43 "Sabemos da importância da reciclagem das cápsulas e que ainda não somos perfeitos nessa missão: reciclamos cerca de 25% do total produzido no mundo" (Nani Rodrigues / Nespresso) (nani-rodrigues-nespresso-sustentabilidade-16)
24/43 Tecidos de difícil reciclagem acabam em aterros sanitários e lixões a céu aberto (Nature in danger)
25/43 Cooperativa de reciclagem: os clientes da eureciclo pagam para a startup gerenciar a coleta seletiva (PRIMA-3)
26/43 eureciclo: mais de 200 mil toneladas de material encaminhadas para reciclagem só no ano passado (JBS 2)
27/43 Reciclagem de latas de alumínio (Reciclagem de latas de alumínio)
28/43 A men works in the recycling of plastic bags at CoopFuturo, a sorting collective which receives rubbish from the local government collection service and then sells the material to specialized recycling companies, in Rio de Janeiro, Brazil, on May 21, 2019. - Brazil is the fourth biggest producer of plastic rubbish in the world, beaten only by the United States, China and India, according to a recent report by the World Wildlife Fund (WWF). But the Latin American country recycles just 1.28 percent of the 11.4 million tonnes it generates every year, which the report said was well below the global average of nine percent. (Photo by CARL DE SOUZA / AFP) (Photo credit should read CARL DE SOUZA/AFP via Getty Images) (BRAZIL-ENVIRONMENT-PLASTIC-RECYCLING)
29/43 Gerdau adotou matriz de produção que tem a reciclagem de sucata ferrosa como principal matéria-prima (Gerdau-0823)
30/43 Centro de reciclagem da engarrafadora de bebidas Coca-Cola Femsa, em São Paulo: 700.000 garrafas PET processadas por dia (LIXO 1)
31/43 Fábrica da Basf, no interior de São Paulo: a reciclagem de resíduos no país já superou 80% — Germano Lüders (/) (Fábrica da Basf, no interior de São Paulo: a reciclagem de resíduos no país já superou 80% — Germano Lüders (/))
32/43 (Reciclagem de garrafas PET da Coca-Cola)
33/43
Reciclagem de lixo em Santana de Parnaíba (SP), parte de projeto
da Unilever e do Pão de Açúcar: as empresas devem protagonizar
o combate ao desperdício | Fabiano Accorsi /
(IDEIAS 1)
34/43
Cooperativa Vila Lata, em
São Paulo: reciclagem de garrafas da Diageo, Pernod Ricard e Heineken | Fotos: Divulgação /
(Programa Glass is Good – Trabalho da Cooperativa Vila Lata, São Paulo – SP)
35/43 Pilhas de lixo plástico comprimido em um centro de reciclagem chinês. (lixo-china)
36/43 Coleta de plástico para reciclagem em favela de Mumbai, na Índia. (India-plastico)
37/43 Reciclagem da embalagem PET do Guaraná Antarctica. (Reciclagem-de-PET2)
38/43 Garrafas de plástico se acumulam em uma fábrica de reciclagem na China. (plastico-montanha)
39/43 Exposição `Caminhos da Reciclagem´, no Distrito Federal (Wilson Dias/ABr) (size_960_16_9_reciclagem-df-abr-460-jpg.jpg)
40/43 Reciclagem (size_960_16_9_reciclagem-460-jpg.jpg)
41/43 Reciclagem (size_960_16_9_embalagem-agrotoxico-jpg.jpg)
42/43 Resíduos vendidos por empresas recicladoras terão IPI zero (size_960_16_9_reciclagem-460-jpg.jpg)
43/43 A capital paulista coletou cerca de 103 toneladas por dia em 2009, 7% do resíduos passíveis de reciclagem. (size_960_16_9_reciclagem-4602-jpg.jpg)
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