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O produto chega nas prateleiras da Natura em 28 de outubro, data que celebra o Dia Nacional da Reciclagem de Alumínio
Repórter de ESG
Publicado em 10 de outubro de 2024 às 17h36.
Última atualização em 10 de outubro de 2024 às 18h40.
A Nespresso, companhia de cápsulas, máquinas e cafés porcionados, acaba de firmar uma parceria com a Natura. As companhias contaram em exclusividade à EXAME que as bisnagas dos cremes hidratantes para mão da linha Ekos Castanha – entre as mais vendidas da fabricante de cosméticos -- passam a utilizar o alumínio reciclado das cápsulas de Nespresso.
O produto chega nas prateleiras da Natura em 28 de outubro, data que celebra o Dia Nacional da Reciclagem de Alumínio. A partir da colaboração entre as marcas, mais de duas toneladas de cápsulas ao ano poderão ser reaproveitadas.
De acordo com Mariana Marcussi, diretora de marketing de marca, comunicação e sustentabilidade da Nespresso, a estratégia surgiu quando um engenheiro de embalagens da Natura buscava novas possibilidades para ligas de alumínio mais recicláveis.
Meses depois, durante a Semana de Inovação da Natura, que contou com a participação de executivos da Nestlé -- da qual Nespresso faz parte --, o tópico surgiu novamente, e as marcas usaram a oportunidade para implementar a ação.
“A partir desse momento, um time multifuncional de Natura e Nespresso uniu esforços, realizando diversos estudos e testes ao longo de um ano para transformar uma ideia poderosa de circularidade em realidade”, conta Marcussi.
A diretora complementa que a iniciativa complementa a estratégia de reciclagem e economia circular das cápsulas da companhia. Isso porque o produto já é feito atualmente com 80% de alumínio reciclado. Além disso, a Nespresso já conta com 400 pontos de coleta das cápsulas espalhados pelo Brasil, além da entrega nas “Boutiques Nespresso”.
Segundo Tatiana Ponce, Chief Marketing Officer da Natura, a pesquisa e desenvolvimento de embalagens sustentáveis é parte da solução para expandir a circularidade da linha Ekos – área baseada no uso de ingredientes da biodiversidade amazônica e no compromisso da economia da floresta em pé. “Decidimos não somente produzi-las com alumínio 100% reciclado, como também enxergamos a possibilidade de ampliar essa cadeia circular para outro setor, com uma parceria com a Nespresso”, conta.
Ao todo, 10% do alumínio utilizado nas embalagens terá como base as cápsulas da Nespresso, enquanto o restante provém de outras fontes recicladas. De acordo com Ponce, a parceria também integra a Visão 2030 da Natura, plano da companhia para gerar a sustentabilidade socioambiental. Como metas, a empresa busca ter todas as suas embalagens recicláveis, reutilizáveis ou compostáveis até o fim da década. A taxa atual de é 86%.
As empresas buscam manter a parceria, de forma que mais produtos da linha Ekos possam utilizar embalagens criadas a partir da reciclagem das cápsulas Nespresso.
Divulgação da linha de hidratantes com embalagens recicláveis
Além da estratégia de produção mais sustentável, a parceria ainda inclui uma ação de logística reversa: 34 lojas da Nespresso de todo o Brasil, que já são pontos de coleta e destinação para as cápsulas de café, passam também a coletar os produtos Natura Ekos que utilizem as embalagens de alumínio. As cápsulas também podem ser enviadas, gratuitamente, pelos Correios.
De acordo com Marcussi, a Nespresso atua para expandir a ação para todos os seus 400 pontos de coleta durante o primeiro semestre de 2025. A iniciativa, segundo a executiva, atua a partir da conscientização do público consumidor sobre a urgência do problema do lixo. “Acreditamos que a reciclagem é um esforço coletivo e que, juntos, somos capazes de mudar o mundo para melhor”, disse.
Para a Natura, a estratégia amplia seu trabalho na logística reversa, já consolidada, para outros setores da indústria. As embalagens já podem ser coletadas nas lojas próprias e franquias da empresa, que somam mais de 680 pontos em todo o Brasil. “Com essa iniciativa, que conta com 9 cooperativas de reciclagem parceiras, já recuperamos cerca de 14.900 toneladas de embalagens pós-consumo”, explica Ponce.
O programa de circularidade e logística reversa da companhia, chamado Natura Elos, recebeu investimentos de R$ 803 mil no último ano para melhorar as condições de trabalho e infraestrutura nas 64 cooperativas parceiras da marca.
As especialistas contaram também que a colaboração permite alavancar mudanças no cenário de sustentabilidade e regeneração dos recursos.
“É essencial reconhecermos a importância do esforço coletivo no setor privado para pensar em soluções urgentes, visando mudanças efetivas e em larga escala – e para isso são necessárias práticas regenerativas e sustentáveis”, explica Ponce.
Do lado da companhia de cafés, a união é uma forma de alcançar resultados ambientais, benéficos para os dois negócios envolvidos, com mais assertividade. “As ações de uma única empresa podem ter um alcance limitado, mas quando atuam juntas, os resultados podem ser significativamente ampliados”, conta. “Há ainda o benefício do aprendizado mútuo, com companhias compartilhando melhores práticas e inovações em sustentabilidade.”
1/43 lixão no Brasil reciclagem resíduos economia circular (Recyclable waste pickers at the dump)
2/43 Ponto de coleta de catadores, carroceiros em São Paulo - reciclagem - lixo - Foto: Leandro Fonseca Data: 27/06/2024 (IMG_6596)
3/43 fábrica de papel reciclado reciclagem economia circular (Workers In Recycle Plant)
4/43 Espaço Sustentável: em parceria com a Coca-Cola, o programa “Recicla, Galera” fomenta a reciclagem (DSC_5886)
5/43 Bolsas cheias de folhas e restos orgânicos empilhadas no centro de compostagem de Staten Island da Cidade de Nova York, em 4 de janeiro de 2024 (lixo NY resíduo orgânico reciclagem)
6/43 A startup brasileira Energy Source oferece soluções para reparo, reutilização e reciclagem de baterias (jlr)
7/43 ORIZON - Valorização de residuos - Fabrica da empresa em Paulinia - SP reciclar - reciclagem - lixo - aterro sanitario - Foto: Leandro Fonseca data: 13/04/2023 (IMG_7846)
8/43 ORIZON - Valorização de residuos - Fabrica da empresa em Paulinia - SP reciclar - reciclagem - lixo - aterro sanitario - Foto: Leandro Fonseca data: 13/04/2023 (IMG_7841)
9/43 ORIZON - Valorização de residuos - Fabrica da empresa em Paulinia - SP reciclar - reciclagem - lixo - aterro sanitario - Foto: Leandro Fonseca data: 13/04/2023 (Insalubridade)
10/43 ORIZON - Valorização de residuos - Fabrica da empresa em Paulinia - SP reciclar - reciclagem - lixo - aterro sanitario - Foto: Leandro Fonseca data: 13/04/2023 (IMG_7831)
11/43 ORIZON - Valorização de residuos - Fabrica da empresa em Paulinia - SP reciclar - reciclagem - lixo - aterro sanitario - Foto: Leandro Fonseca data: 13/04/2023 (IMG_7824)
12/43 ORIZON - Valorização de residuos - Fabrica da empresa em Paulinia - SP reciclar - reciclagem - lixo - aterro sanitario - Foto: Leandro Fonseca data: 13/04/2023 (IMG_7810)
13/43 ORIZON - Valorização de residuos - Fabrica da empresa em Paulinia - SP reciclar - reciclagem - lixo - aterro sanitario - Foto: Leandro Fonseca data: 13/04/2023 (IMG_7803)
14/43 ORIZON - Valorização de residuos - Fabrica da empresa em Paulinia - SP reciclar - reciclagem - lixo - aterro sanitario - gas natural - biometano Foto: Leandro Fonseca data: 13/04/2023 (IMG_7786)
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16/43 ORIZON - Valorização de residuos - Fabrica da empresa em Paulinia - SP reciclar - reciclagem - lixo - aterro sanitario - Foto: Leandro Fonseca data: 13/04/2023 (IMG_7775)
17/43 Recicla Galera - projeto de parintins AM apoiado pela Coca-cola - reciclagem - Foto: Leandro Fonseca data: 02/072023 (_MG_6801)
18/43 Recicla Galera - projeto de parintins AM apoiado pela Coca-cola - reciclagem - Foto: Leandro Fonseca data: 02/072023 (_MG_6783)
19/43 Reciclagem (Reciclagem)
20/43 Centro de reciclagem do vidro no Amazonas (eureciclo vidro amazonas)
21/43 Centro de coleta e processamento de resíduos pós-consumo SustentaPET: ação, que fomenta a economia circular da cadeia de reciclagem, foi criada numa parceria entre a Coca-Cola Brasil e a engarrafadora Coca-Cola FEMSA Brasil (SustentaPET_crédito Divulgação)
22/43 Entre o lançamento de cápsulas compostáveis e a reciclagem, a Nespresso quer manter o preço dos produtos inalterados (brejo-nespresso-sustentabilidade-previas-40)
23/43 "Sabemos da importância da reciclagem das cápsulas e que ainda não somos perfeitos nessa missão: reciclamos cerca de 25% do total produzido no mundo" (Nani Rodrigues / Nespresso) (nani-rodrigues-nespresso-sustentabilidade-16)
24/43 Tecidos de difícil reciclagem acabam em aterros sanitários e lixões a céu aberto (Nature in danger)
25/43 Cooperativa de reciclagem: os clientes da eureciclo pagam para a startup gerenciar a coleta seletiva (PRIMA-3)
26/43 eureciclo: mais de 200 mil toneladas de material encaminhadas para reciclagem só no ano passado (JBS 2)
27/43 Reciclagem de latas de alumínio (Reciclagem de latas de alumínio)
28/43 A men works in the recycling of plastic bags at CoopFuturo, a sorting collective which receives rubbish from the local government collection service and then sells the material to specialized recycling companies, in Rio de Janeiro, Brazil, on May 21, 2019. - Brazil is the fourth biggest producer of plastic rubbish in the world, beaten only by the United States, China and India, according to a recent report by the World Wildlife Fund (WWF). But the Latin American country recycles just 1.28 percent of the 11.4 million tonnes it generates every year, which the report said was well below the global average of nine percent. (Photo by CARL DE SOUZA / AFP) (Photo credit should read CARL DE SOUZA/AFP via Getty Images) (BRAZIL-ENVIRONMENT-PLASTIC-RECYCLING)
29/43 Gerdau adotou matriz de produção que tem a reciclagem de sucata ferrosa como principal matéria-prima (Gerdau-0823)
30/43 Centro de reciclagem da engarrafadora de bebidas Coca-Cola Femsa, em São Paulo: 700.000 garrafas PET processadas por dia (LIXO 1)
31/43 Fábrica da Basf, no interior de São Paulo: a reciclagem de resíduos no país já superou 80% — Germano Lüders (/) (Fábrica da Basf, no interior de São Paulo: a reciclagem de resíduos no país já superou 80% — Germano Lüders (/))
32/43 (Reciclagem de garrafas PET da Coca-Cola)
33/43
Reciclagem de lixo em Santana de Parnaíba (SP), parte de projeto
da Unilever e do Pão de Açúcar: as empresas devem protagonizar
o combate ao desperdício | Fabiano Accorsi /
(IDEIAS 1)
34/43
Cooperativa Vila Lata, em
São Paulo: reciclagem de garrafas da Diageo, Pernod Ricard e Heineken | Fotos: Divulgação /
(Programa Glass is Good – Trabalho da Cooperativa Vila Lata, São Paulo – SP)
35/43 Pilhas de lixo plástico comprimido em um centro de reciclagem chinês. (lixo-china)
36/43 Coleta de plástico para reciclagem em favela de Mumbai, na Índia. (India-plastico)
37/43 Reciclagem da embalagem PET do Guaraná Antarctica. (Reciclagem-de-PET2)
38/43 Garrafas de plástico se acumulam em uma fábrica de reciclagem na China. (plastico-montanha)
39/43 Exposição `Caminhos da Reciclagem´, no Distrito Federal (Wilson Dias/ABr) (size_960_16_9_reciclagem-df-abr-460-jpg.jpg)
40/43 Reciclagem (size_960_16_9_reciclagem-460-jpg.jpg)
41/43 Reciclagem (size_960_16_9_embalagem-agrotoxico-jpg.jpg)
42/43 Resíduos vendidos por empresas recicladoras terão IPI zero (size_960_16_9_reciclagem-460-jpg.jpg)
43/43 A capital paulista coletou cerca de 103 toneladas por dia em 2009, 7% do resíduos passíveis de reciclagem. (size_960_16_9_reciclagem-4602-jpg.jpg)
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