Quanto vale uma figurinha?
O valor de uma figurinha pode ir muito além do simples valor monetário por conta da sua raridade e pode ser inclusive muito difícil de ser mensurado.
Publicado em 29 de agosto de 2022 às, 09h30.
Por Márcio Oliveira
Você já começou a montar o seu álbum de figurinhas da Copa?
A Copa do Mundo no Catar já está chegando e, como sempre, a Panini lançou há alguns dias o famoso e esperado álbum de figurinhas. Já fiz alguns álbuns anteriores, mas confesso que não sou daqueles que fazem de tudo para comprar, trocar e preencher o álbum.
Mas este ano meus filhos, um casal de gêmeos entrando na adolescência, já quiseram comprar as figurinhas antes mesmo do álbum ser lançado e resolveram fazer isso juntos. Sim, como estratégia a Panini lançou as figurinhas antes do álbum. Pode parecer estranho para alguns a empresa fazer isso, mas muitos dos colecionadores querem mesmo só as figurinhas.
Primeiro a minha história
Na verdade, o mais gostoso pelo menos para mim e pelo que percebi, também para meus filhos, não é necessariamente preencher logo o álbum, mas todo o processo de comprar e trocar figurinhas com os amigos.
Este processo de comprar e trocar figurinhas pode ser muito intenso e tive um exemplo desta intensidade quando cedi, e resolvi também fazer um álbum junto com a minha esposa. Ela arrumou o álbum e eu comecei comprando apenas cinco pacotinhos e, quando abri o primeiro junto com meus filhos, a primeira figurinha que tiro é uma Extra Bronze do Neymar.
Minha reação? Normal como seria com qualquer um que não tinha a mínima ideia do que é esta figurinha Extra Bronze do Neymar e falei ingenuamente “Olha, tirei o Neymar, você já tem Lucas?”.
A reação dos meus filhos? Um grito histérico que deve ter assustado os vizinhos e falando “Esta figurinha vale R$ 9mil!!!”
“Como assim, R$ 9 mil por uma figurinha?” Eu pergunto e eles me explicam que tem uma série de figurinhas extras especiais, que não são para colar no álbum, que serão para colecionadores e que já estão valendo muito. “Ah, mas esta é a Bronze e é a Ouro que vale R$ 9.000,00, mas ainda assim a Bronze também vale muito”, me explicaram.
Mas como é isso? Bom, a Panini lançou neste ano um conjunto de figurinhas especiais de alguns jogadores mais famosos, nas cores bordô, bronze, prata e ouro. Elas são realmente bem difíceis de serem achadas e virarão o desejo de consumo de vários colecionadores.
Para se ter uma ideia, a probabilidade de se achar uma figurinha Ouro é de a cada 1.900 pacotinhos e, como cada pacote custa R$ 4,00, seria necessário gastar R$ 7.600,00. E esta isso que faz a figurinha ser muito rara e, como tudo o que é raro e que tem muita gente querendo, o valor para quem quer negociar vai as alturas.
Sim, colecionar figurinhas da Copa também ajuda a aprender mais sobre economia e técnicas de negociação.
Agora a minha análise
A Copa do Mundo é um produto de marketing fantástico. É difícil achar alguma coisa que agregue tanto as pessoas em torno de si e a Copa consegue fazer isso. Ela desperta também muita paixão e emoção e, muitas vezes, frustração também. Ah, como foi difícil aquele 7x1 que levamos...
Um jogo de Copa do Mundo é uma das poucas coisas boas que conseguem parar e unir nosso país. Mais do que um jogo em si, construímos em torno dele todo um comportamento social de relacionamento.
Para alguns, dia de jogo é dia de ficar quieto sozinho em frente a TV, para nada atrapalhar a torcida. Para outros, é dia de juntar os amigos, fazer um churrasco e torcer juntos. E mesmo que o jogo aconteça em um dia normal de trabalho e tenhamos que assisti-lo jogo na empresa, é difícil não fazer pelo menos uma pequena festinha para acompanhar, por mais que depois do jogo todo mundo tenha que voltar ao trabalho.
E com toda esta atmosfera, centenas de marcas tentam brigar por um espaço na mente das pessoas, querendo se associar à Copa, desde cervejas, refrigerantes, roupas, eletroeletrônicos e por aí vai.
Mas creio que nenhuma outra teve a oportunidade de transformar o seu produto também em uma paixão tão grande em anos de Copa, como a Panini fez com os álbuns. E sempre criando coisas diferentes, como estas figurinhas para colecionadores deste ano.
Mas na minha opinião, é uma pena que o álbum e as figurinhas em si tenham mais força do que a própria Panini como marca na mente das pessoas. Ou seja, se em algum momento outra empresa eventualmente assumir isso, com certeza também terá sucesso, afinal o que queremos são as figurinhas da Copa e não necessariamente as figurinhas da Panini.
E isso é muito ruim para a Panini, porque acredito que ela não tem a dimensão do poder que este produto exerce nas pessoas de diferentes faixas etárias e gêneros, mesmo durante o período limitado de uma Copa do Mundo. Minha família é um exemplo disso e conheço várias outras parecidas.
Em outras palavras, é menos sobre vender figurinhas e mais sobre como isso faz as pessoas de diferentes faixas etárias e gêneros se relacionarem entre si e por um motivo mais alegre. E isso vale muito mais do que um valor monetário de uma figurinha rara.
By the way, a figurinha Extra Bronze do Neymar que tirei está sendo oferecida na Internet por valores que giram em torno de R$ 2.000,00.
E assim, além de ajudar a aprender sobre economia e negociação, as figurinhas da Copa também podem virar investimentos financeiros.