Vovó das Havaianas. Sucesso de público e de vendas

A estratégia da Alpargatas de retirar da televisão o comercial de Havaianas Fit em que uma senhora fala com a neta sobre sexo casual e deixar o filme disponível na internet fez o site da empresa bater recordes nos últimos dias. O número de acessos aumentou notáveis 525%, passando de uma média de 4 000 acessos diários antes da veiculação do filme para 25 000 visitantes únicos no último dia 23. A média diária de visitas do dia 22, quando filme foi para a internet, até hoje é de 18 000 pessoas. A Alpargatas só vai divulgar o volume de vendas no início de outubro. Mas em um loja própria da marca, o resultado da campanha publicitária já apareceu. De acordo com um gerente, que pediu para não ser identificado, as vendas de Havaianas, em geral, e do modelo Fit, em particular, dispararam desde o início da polêmica. No caso específico do Fit o aumento foi de 50%. "O interessante foi ver que aumentou o número de senhoras de mais idade procurando Havaianas. Ela diziam que se identificaram com a vovó do filme", diz o gerente.