Patrocínio da vez

A Diageo, dona da marca de uísques Johnnie Walker, preparou uma ação de marketing inusitada para o Grande Prêmio do Brasil de Fórmula 1 deste ano. Patrocinadora da equipe McLaren, há cinco anos a empresa promove a campanha Piloto da Vez, que estimula que um integrante de uma turma de amigos não beba durante a balada para voltar dirigindo. Nos últimos anos a Diageo trouxe o finlandês Mika Hakkinen, bi-campeão mundial e embaixador da marca, para dar carona a um consumidor escolhido em bares de São Paulo e Rio de Janeiro. Neste ano, além de levar Hakkinen para ser o motorista de um consumidor em Salvador, a empresa vai estampar no capacete do piloto Lewis Hamilton o nome de um Piloto da Vez brasileiro escolhido em concurso. O espaço, que vale algumas centenas de milhares de dólares, normalmente é ocupado pela logomarca do uísque. É a primeira vez que a empresa realiza essa promoção no mundo. A distinção dada ao Brasil tem explicação: o país é o maior mercado do Johnnie Walker Red Label no mundo.