Malhação para todos

A rede de academias BioRitmo, uma das maiores do país, está de olho na classe C. Sem muito alarde, o empresário Edgard Corona, que fundou a BioRitmo há 13 anos, lançou a SmartFit, uma nova marca com unidades de no mínimo 2 000 metros quadrados, aparelhos de última geração e planos com mensalidades a partir de 49 reais. A nova rede tem três unidades: uma em São Paulo, no Bairro do Morumbi, uma em Brasília e outra em Porto Alegre. Em breve, a empresa vai abrir uma academia no Rio de Janeiro. As unidades da rede oferecem um número reduzido de instrutores, o que permite cobrar um preço tão abaixo do praticado pela própria BioRitmo. Nas academias da primeira marca, as mensalidades dos planos mais simples giram em torno dos 200 reais. O objetivo de Corona é chegar a 50 unidades em cinco anos. As quatro primeiras academias foram construídas com capital próprio, mas o plano de expansão de Corona é por meio de franquias. O investimento inicial de um franqueado é de 2 milhões de reais.