Consolidação de marcas

A Brasil Brokers, maior empresa de vendas de imóves da América Latina, deve anunciar até o fim do ano sua nova estratégia para o mercado brasileiro. Dona de 23 marcas diferentes, a companhia estuda a adoção de uma marca única para operar em todo o país. Em mercados mais densos, como os de São Paulo, Rio de Janeiro e Brasília, por exemplo, os executivos da companhia estudam a possibilidade de manter pelo menos uma marca regional, além da nacional. Nessas cidades, o grande volume de lançamentos de diferentes incorporadoras costuma causar discussões entre construtoras e imobiliárias sobre conflitos de interesses. Há incorporadoras que não gostam de ver seus imóveis sendo vendidos pela mesma imobiliária que promove um concorrente. "Ter uma segunda marca ajuda a resolver essas questões", diz Sergio Freire, presidente da Brasil Brokers. A marca que deve prevalecer ainda não foi definida.