O que as marcas têm a aprender com Trump e Brexit

Apesar de Hillary contar com o dobro da verba do adversário, o apoio do establishment e a torcida de todo o mundo, perdeu a eleição.

Apesar de a campanha do Remain ter o aval do governo inglês, dos grandes grupos de midia, do empresariado, da Comunidade Europeia e até do Obama, também perdeu.

O que isso significa? Que talvez as pessoas estejam cansadas do discurso politicamente correto, homogêneo, pasteurizado – em outras palavras: chato – que assola a mídia atualmente. Quer algo mais água com açúcar do que “ stronger together “?  Já devem ter identificado que por trás de todo esse “bom mocismo” existe muita falsidade.

Se isso puder ser transposto para o mundo dos negócios, então é oportunidade para marcas menores, com menos verba e mais coragem, com posicionamento menos unânime e mais autêntico, cativarem os corações e os bolsos dos consumidores.

Marcas que não tentam ser tão perfeitas, ou esconder todos os seus defeitos e, por isso mesmo, vistas como mais verdadeiras e humanas.

Sabe por que as pesquisas erraram nas duas eleições? As sondagens foram feitas pelo telefone e, descobriu-se depois, os entrevistados tinham vergonha de admitir que votariam no Brexit ou no Trump.

Quer algo mais humano do que isso?

Fontes:

The Sunday Times, 13.11.2016 – “You don’t have to be the best to win – just smart”, Luke Johnson

http://pt.euronews.com/2016/09/21/hillary-vs-trump-o-dinheiro-que-separa-as-duas-campanhas

Apesar de Hillary contar com o dobro da verba do adversário, o apoio do establishment e a torcida de todo o mundo, perdeu a eleição.

Apesar de a campanha do Remain ter o aval do governo inglês, dos grandes grupos de midia, do empresariado, da Comunidade Europeia e até do Obama, também perdeu.

O que isso significa? Que talvez as pessoas estejam cansadas do discurso politicamente correto, homogêneo, pasteurizado – em outras palavras: chato – que assola a mídia atualmente. Quer algo mais água com açúcar do que “ stronger together “?  Já devem ter identificado que por trás de todo esse “bom mocismo” existe muita falsidade.

Se isso puder ser transposto para o mundo dos negócios, então é oportunidade para marcas menores, com menos verba e mais coragem, com posicionamento menos unânime e mais autêntico, cativarem os corações e os bolsos dos consumidores.

Marcas que não tentam ser tão perfeitas, ou esconder todos os seus defeitos e, por isso mesmo, vistas como mais verdadeiras e humanas.

Sabe por que as pesquisas erraram nas duas eleições? As sondagens foram feitas pelo telefone e, descobriu-se depois, os entrevistados tinham vergonha de admitir que votariam no Brexit ou no Trump.

Quer algo mais humano do que isso?

Fontes:

The Sunday Times, 13.11.2016 – “You don’t have to be the best to win – just smart”, Luke Johnson

http://pt.euronews.com/2016/09/21/hillary-vs-trump-o-dinheiro-que-separa-as-duas-campanhas