O gatinho de 1,5 bilhão de dólares

Sabe aqueles virais com bichos fofinhos que fazem sucesso na internet? Foram popularizados pelo site Buzzfeed, uma espécie de fábrica de virais. A empresa surgiu em 2006 justamente com a missão de descobrir o que faz as pessoas compartilharem um conteúdo ou não.

O senso comum – o meu incluído – acredita que não existe uma fórmula para o viral. Quase sempre acontece por acidente. Mas Jonah Peretti, fundador da start up, dedica sua vida a provar o contrário. E, até agora pelo menos, vem triunfando.

O site é um dos maiores fenômenos recentes da web. Acaba de ser apontado pela revista Fast Company a empresa mais inovadora do mundo. Com apenas 10 anos, sua homepage é mais visitada que a do centenário The New York Times. Todo mês, seus conteúdos recebem 5 bilhões de visualizações. Você leu certo: 5 bilhões. E, ao contrário de outros empreendimentos digitais, é rentável.

Seu lucro vem, em grande parte, da publicidade. Buzzfeed produz conteúdo para marcas usando um modelo estatístico que aponta o que funciona ou não. E a equipe não se limita a criar, mas também a produzir: o site inaugurou este ano em Los Angeles um estúdio de 52 mil metros quadrados.

Por que tão grande? Bom, talvez porque sua ambição também seja. O Buzzfeed quer ser uma das maiores corporações de mídia do planeta. E parece caminhar para isso: seu valor de mercado está avaliado em 1,5 bilhão de dólares. Aquele gatinho fofo já é muito maior que o leão da MGM.

Curiosidade: um dos primeiros virais da história foi criado por Peretti. Em 2001, ele pediu para a Nike personalizar seu tênis usando a palavra “sweatshop”, algo como péssimo local de trabalho, em português. A marca, acusada de mão de obra infantil na Ásia, não aceitou. Essa troca de emails viralizou e obrigou a gigante de artigos esportivos a se pronunciar publicamente. O irônico é que, atualmente, a Nike é um dos maiores anunciantes do Buzzfeed.

….

Fontes:

Fast Company, march 2016: The world’s 50 most innovative companies.

O lucro do negócio: https://exame.com/revista-exame-pme/edicoes/78/noticias/noticias-virais

Valor de mercado do site: http://www.inc.com/business-insider/nbc-universal-reportedly-investing-in-buzzfeed.html

Troca de email com a Nike: http://epoca.globo.com/vida/noticia/2015/05/buzzfeed-o-rei-do-viral-da-internet.html

Sabe aqueles virais com bichos fofinhos que fazem sucesso na internet? Foram popularizados pelo site Buzzfeed, uma espécie de fábrica de virais. A empresa surgiu em 2006 justamente com a missão de descobrir o que faz as pessoas compartilharem um conteúdo ou não.

O senso comum – o meu incluído – acredita que não existe uma fórmula para o viral. Quase sempre acontece por acidente. Mas Jonah Peretti, fundador da start up, dedica sua vida a provar o contrário. E, até agora pelo menos, vem triunfando.

O site é um dos maiores fenômenos recentes da web. Acaba de ser apontado pela revista Fast Company a empresa mais inovadora do mundo. Com apenas 10 anos, sua homepage é mais visitada que a do centenário The New York Times. Todo mês, seus conteúdos recebem 5 bilhões de visualizações. Você leu certo: 5 bilhões. E, ao contrário de outros empreendimentos digitais, é rentável.

Seu lucro vem, em grande parte, da publicidade. Buzzfeed produz conteúdo para marcas usando um modelo estatístico que aponta o que funciona ou não. E a equipe não se limita a criar, mas também a produzir: o site inaugurou este ano em Los Angeles um estúdio de 52 mil metros quadrados.

Por que tão grande? Bom, talvez porque sua ambição também seja. O Buzzfeed quer ser uma das maiores corporações de mídia do planeta. E parece caminhar para isso: seu valor de mercado está avaliado em 1,5 bilhão de dólares. Aquele gatinho fofo já é muito maior que o leão da MGM.

Curiosidade: um dos primeiros virais da história foi criado por Peretti. Em 2001, ele pediu para a Nike personalizar seu tênis usando a palavra “sweatshop”, algo como péssimo local de trabalho, em português. A marca, acusada de mão de obra infantil na Ásia, não aceitou. Essa troca de emails viralizou e obrigou a gigante de artigos esportivos a se pronunciar publicamente. O irônico é que, atualmente, a Nike é um dos maiores anunciantes do Buzzfeed.

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Fontes:

Fast Company, march 2016: The world’s 50 most innovative companies.

O lucro do negócio: https://exame.com/revista-exame-pme/edicoes/78/noticias/noticias-virais

Valor de mercado do site: http://www.inc.com/business-insider/nbc-universal-reportedly-investing-in-buzzfeed.html

Troca de email com a Nike: http://epoca.globo.com/vida/noticia/2015/05/buzzfeed-o-rei-do-viral-da-internet.html