O gatinho de 1,5 bilhão de dólares
Sabe aqueles virais com bichos fofinhos que fazem sucesso na internet? Foram popularizados pelo site Buzzfeed, uma espécie de fábrica de virais. A empresa surgiu em 2006 justamente com a missão de descobrir o que faz as pessoas compartilharem um conteúdo ou não. O senso comum – o meu incluído – acredita que não existe uma fórmula para o viral. Quase sempre acontece por acidente. Mas Jonah Peretti, fundador da start […] Leia mais
Publicado em 19 de abril de 2016 às, 18h05.
Última atualização em 24 de fevereiro de 2017 às, 07h41.
Sabe aqueles virais com bichos fofinhos que fazem sucesso na internet? Foram popularizados pelo site Buzzfeed, uma espécie de fábrica de virais. A empresa surgiu em 2006 justamente com a missão de descobrir o que faz as pessoas compartilharem um conteúdo ou não.
O senso comum – o meu incluído – acredita que não existe uma fórmula para o viral. Quase sempre acontece por acidente. Mas Jonah Peretti, fundador da start up, dedica sua vida a provar o contrário. E, até agora pelo menos, vem triunfando.
O site é um dos maiores fenômenos recentes da web. Acaba de ser apontado pela revista Fast Company a empresa mais inovadora do mundo. Com apenas 10 anos, sua homepage é mais visitada que a do centenário The New York Times. Todo mês, seus conteúdos recebem 5 bilhões de visualizações. Você leu certo: 5 bilhões. E, ao contrário de outros empreendimentos digitais, é rentável.
Seu lucro vem, em grande parte, da publicidade. Buzzfeed produz conteúdo para marcas usando um modelo estatístico que aponta o que funciona ou não. E a equipe não se limita a criar, mas também a produzir: o site inaugurou este ano em Los Angeles um estúdio de 52 mil metros quadrados.
Por que tão grande? Bom, talvez porque sua ambição também seja. O Buzzfeed quer ser uma das maiores corporações de mídia do planeta. E parece caminhar para isso: seu valor de mercado está avaliado em 1,5 bilhão de dólares. Aquele gatinho fofo já é muito maior que o leão da MGM.
Curiosidade: um dos primeiros virais da história foi criado por Peretti. Em 2001, ele pediu para a Nike personalizar seu tênis usando a palavra “sweatshop”, algo como péssimo local de trabalho, em português. A marca, acusada de mão de obra infantil na Ásia, não aceitou. Essa troca de emails viralizou e obrigou a gigante de artigos esportivos a se pronunciar publicamente. O irônico é que, atualmente, a Nike é um dos maiores anunciantes do Buzzfeed.
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Fontes:
Fast Company, march 2016: The world’s 50 most innovative companies.
O lucro do negócio: https://exame.com/revista-exame-pme/edicoes/78/noticias/noticias-virais
Valor de mercado do site: http://www.inc.com/business-insider/nbc-universal-reportedly-investing-in-buzzfeed.html
Troca de email com a Nike: http://epoca.globo.com/vida/noticia/2015/05/buzzfeed-o-rei-do-viral-da-internet.html