6 países encrencados e suas inovações surpreendentes
Um país com terreno pantanoso decidiu preparar a área para plantar grama, criar vacas e se tornou um dos líderes globais em laticínios. Holanda. Uma capital quase inteiramente destruída por um incêndio aproveitou a sua reconstrução para desenhar uma das cidades mais bonitas do mundo. Londres. Um país com problema de imagem apostou num ambicioso projeto de rebranding e já é apontado como uma das nações mais atraentes do planeta. […] Leia mais
Publicado em 2 de novembro de 2016 às, 16h47.
Última atualização em 24 de fevereiro de 2017 às, 07h26.
Um país com terreno pantanoso decidiu preparar a área para plantar grama, criar vacas e se tornou um dos líderes globais em laticínios. Holanda.
Uma capital quase inteiramente destruída por um incêndio aproveitou a sua reconstrução para desenhar uma das cidades mais bonitas do mundo. Londres.
Um país com problema de imagem apostou num ambicioso projeto de rebranding e já é apontado como uma das nações mais atraentes do planeta. Canadá.
Perguntará você: “Mas isso só acontece em países ricos?” Nada disso.
Qual país está a frente de todos os outros na entrega de medicamentos por drones? Ruanda. Isso mesmo: a combinação de estradas precárias, miséria e grande população rural revelou-se o ambiente perfeito para a implantação da tecnologia aérea.
Quer outro exemplo? Qual país pobre está a frente até dos ricos em transações financeiras por mobile? Quênia. Como a sua infraestrutura física era praticamente inexistente, o governo decidiu investir tudo nos meios digitais. Resultado: 59% dos quenianos fazem compras pelo celular, enquanto entre os brasileiros o número é praticamente a metade: 30%.
Como a história mostra, limitações e problemas podem favorecer a inovação. Parece contradição, mas não é. Em época de prosperidade, é dispensável buscar o novo. Porém, em momentos tempestuosos, acaba sendo a única saída.
Isso vale também para o Brasil. De nossa profunda crise ética, econômica e institucional poderá surgir um modelo novo, surpreendente.
Você acha improvável? Saiba que já experimentamos isso no passado. O sistema bancário brasileiro é um dos mais sofisticados graças aos calamitosos anos de hiperinflação. A incerteza diária exigiu de nossos bancos uma agilidade até então nunca vista no mundo.
Fontes:
Monocle (magazine) Rebuilding Brand Canada, Issue 98, November 2016
New Scientist (magazine) Blood delivered by drone, 22 October 2016.
Branding Canada (book) Projecting Canada’s Soft Power Through Public Diplomacy – Evan H. Potter, 2008.