Sönksen: uma marca forte
Para aqueles que não tiveram a oportunidade de saborear as balas e chocolates da Sönksen, essa marca pode parecer estranha. A Sönksen, famosa fabricante brasileira de balas e chocolates, deixou de existir em meados dos anos 80, tendo fabricado seus produtos por mais de 100 anos. Ela foi e continua, ainda hoje, uma das marcas nacionais de chocolates e balas mais apreciadas. Para a geração Y, mais jovem, esse nome […] Leia mais
Publicado em 6 de maio de 2014 às, 20h41.
Última atualização em 24 de fevereiro de 2017 às, 08h29.
Para aqueles que não tiveram a oportunidade de saborear as balas e chocolates da Sönksen, essa marca pode parecer estranha.
A Sönksen, famosa fabricante brasileira de balas e chocolates, deixou de existir em meados dos anos 80, tendo fabricado seus produtos por mais de 100 anos. Ela foi e continua, ainda hoje, uma das marcas nacionais de chocolates e balas mais apreciadas.
Para a geração Y, mais jovem, esse nome pode não significar muita coisa, pois seus integrantes possivelmente não tiveram a oportunidade de saborear suas balas de cevada e azedinhas, assim como seus variados tipos de chocolate. Entretanto, para aqueles mais velhos, o nome traz saudosas recordações.
Além da saudade e da lembrança de seus saborosos produtos, a marca continua a despertar atenção ainda hoje, mesmo após cerca de 30 anos de sua falência. Basta digitar “Sönksen” em qualquer site de buscas na Internet que serão obtidas várias páginas com informações e artigos sobre a marca.
Vale ressaltar que profissionais de branding também costumam utilizar a marca Sönksen em seus estudos sobre marcas, assim como para exemplificar técnicas e avaliações sobre a identidade visual de uma marca.
Sönksen – Maria Lucia Rigon
Veja em http://issuu.com/marialuciarigon/docs/sonksen
Sönksen – Thaís Albar
Veja em https://www.behance.net/gallery/14325117/Sonksen
Não é para menos que a marca ainda é disputada junto ao Instituto Nacional de Propriedade Industrial (INPI), conforme se percebe pelos seus últimos registros no orgão. Consultas sobre a marca podem ser feitas em
https://gru.inpi.gov.br/pPI/jsp/marcas/Pesquisa_classe_basica.jsp
Outro aspecto interessante sobre a marca Sönksen diz respeito à questão da derrocada e falência de um líder no segmento de chocolates no país nas décadas de 60 e 70. Quais os erros cometidos pela empresa que a levaram de uma posição de liderança à falência?
Cabe aos atuais líderes desse mercado responder a isso e, “de quebra”, imaginar estratégias para não se tornarem apenas objeto de saudosas lembranças daqui a 100 anos, em um contexto de concorrência cada vez mais acirrada – tanto entre produtores locais quanto internacionais.
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