Pacto pelo Esporte lança plataforma digital para estimular patrocínios

O Pacto pelo Esporte, com o Rating Integra, principal ferramenta para apoiar boas práticas em governança, integridade e transparência nas entidades esportivas brasileiras, lança agora em junho uma nova plataforma digital. O recurso busca aproximar as empresas interessadas em investir no esporte de confederações, federações e clubes participantes da iniciativa.

“A plataforma digital permitirá que as empresas conheçam melhor a gestão e os projetos das organizações esportivas. O objetivo é facilitar os planejamentos de marketing e estimular parcerias, fortalecendo o esporte no país”, afirma Kévin Chevalier, diretor executivo da ONG Atletas pelo Brasil e do Pacto pelo Esporte, fundadores do Rating Integra ao lado do Instituto Ethos, do Comitê Olímpico do Brasil (COB) e do Comitê Paralímpico Brasileiro (CPB).

Voltada à aplicação de soluções em ciência de dados no setor esportivo, a startup Armatore Market + Science é a responsável pelo desenvolvimento da novidade. O trabalho é voluntário e ocorre no âmbito do centro de inovação Arena Hub. “Inicialmente, o novo recurso digital possibilitará a consulta do desempenho das participantes no Rating Integra, disponibilizado mediante autorização. Num segundo estágio, as entidades poderão divulgar todos os projetos que podem receber patrocínios”, explica Chevalier. As 24 entidades que completaram os procedimentos do segundo ciclo do Rating Integra (autoavaliação e verificação externa) serão convidadas a fornecer dados para o sistema. Na primeira fase, eles estarão ao alcance das 35 empresas que compõem, atualmente, o Pacto pelo Esporte – acordo privado em prol do avanço do esporte brasileiro.

Segundo Fernando Fleury, CEO da Armatore Market + Science, a ideia da plataforma não é permitir comparações entre notas e avaliações das entidades. “Isso se alinha ao propósito do Rating Integra de não ser um ranking. O objetivo é estruturar os parâmetros de uma organização ao longo do tempo, bem como estabelecer linhas de tendências para as gestões. Ou seja, as empresas conseguirão visualizar os potenciais parceiros de uma forma inédita” afirmou o executivo.

O lançamento da nova plataforma digital é mais um esforço para aprimorar o ambiente de negócios relacionados ao esporte, beneficiando a todas as partes interessadas – empresas, entidades, atletas e a sociedade como um todo. Esse é o propósito do Rating Integra. A abertura do terceiro ciclo dessa iniciativa interinstitucional será definida em breve e as entidades esportivas poderão confirmar participação através do site http://www.ratingintegra.org.br. Para que a ferramenta se fortaleça ainda mais, o Comitê Gestor do Rating desenvolveu uma matriz específica para a participação dos clubes de futebol.

No segundo ciclo, 11 entidades atenderam aos critérios exigidos e foram reconhecidas por seus esforços em gestão e relações institucionais: Associação Nacional de Desportos para Deficientes (ANDE); Confederação Brasileira de Atletismo (CBAt); Confederação Brasileira de Canoagem (CBCa); Confederação Brasileira de Desportos na Neve (CBDN); Confederação Brasileira de Golfe (CBGolfe); Confederação Brasileira de Hipismo (CBH); Confederação Brasileira de Judô (CBJ); Confederação Brasileira de Rugby (CBRu); Confederação Brasileira de Tênis de Mesa (CBTM); Confederação Brasileira de Triathlon (CBTri); e Confederação Brasileira de Voleibol (CBV).

O Esporte Executivo conversou com Kévin Chevalier, diretor executivo do Pacto pelo Esporte e Fernando Fleury, CEO da Armatore Market + Science, sobre a nova etapa da plataforma.

Como o Rating Integra avalia a evolução de sua participação nas decisões de gestão e patrocínio que envolvem o esporte?

Kévin Chevalier: O Rating Integra tem influenciado as gestões das entidades esportivas e as decisões de investimento no esporte de maneira inédita. Ele conta com a participação de todos os elos da cadeia de valor esportiva e não é um ranking, mas uma ferramenta propositiva de aprimoramento. As entidades recebem um diagnóstico para orientar melhorias e as empresas patrocinadoras ganham parâmetros para suas tomadas de decisão. As 35 empresas atualmente signatárias do Pacto pelo Esporte se comprometeram a utilizar a participação no Rating Integra como condição para investimentos. Algumas delas já o fizeram, outras o estão fazendo e, em breve, todas o farão.

Quais os avanços mais significativos identificados até o momento?

Kévin Chevalier: O segundo ciclo mostrou uma melhora nítida nos desempenhos das gestões, indicados por notas de 0 a 10. No primeiro ciclo, o melhor resultado foi 8,7. O menor, 2,4, com uma média geral de 4,65. Desta vez, a maior nota obtida foi 9,17. A menor, 4,2, enquanto a média foi de 6,83. É importante destacar que as entidades que começaram sua jornada de governança participando do primeiro ciclo mostraram comprometimento em melhorar suas práticas, usufruindo as recomendações recebidas.

Em termos de quesitos, os melhores desempenhos neste segundo ciclo foram registrados em Transparência nas regras de competição, Representação de atletas e Prestação de contas para o governo. Os principais aspectos a melhorar, por sua vez, são a Gestão de fornecedores, as Políticas, normas e controles internos e o Sistema de integridade (Compliance). Por fim, é válido mencionar o avanço da adesão ao Rating Integra. No primeiro ciclo houve a inscrição de 26 entidades esportivas, com 16 concluindo o processo de avaliação. Desta vez, 44 entidades se inscreveram, sendo que 24 delas completaram todo o percurso. O COB e o CPB ajudaram bastante nesse aumento, e merecem nosso agradecimento. Para o terceiro ciclo, o Rating Integra terá um grande foco no futebol. Vamos nos aproximar ainda mais dos clubes para engajá-los na proposta.

Sem dúvida a parceria com a Armatore qualifica o processo. Qual a principal contribuição que a Armatore entende que trará aos resultados práticos ao Esporte com sua “interferência”?

Fernando Fleury: Termos sido escolhidos pelo Pacto pelo Esporte, por meio de um meet-up, foi sensacional. É o nosso primeiro projeto no centro de inovação Arena Hub. Ao participarmos ativamente da construção dessa plataforma, nos sentimos como uma criança que recebe um doce. Nossos programadores e cientistas de dados estão entusiasmados com a possibilidade de oferecer, em conjunto com o Pacto, uma solução sem precedentes no país para aproximar o setor privado e as entidades esportivas.

A solução será uma nova vitrine para mostrar como a ciência de dados pode contribuir com os relacionamentos e o fechamento de negócios. Não temos dúvida de que esse trabalho irá fortalecer o mercado esportivo e vemos isso como algo muito importante. Quanto mais forte for o mercado em que atuamos, melhor ele será para nós. Somos uma agência de inovação, e acreditamos que o esporte tem potencial e necessidade de inovar fora de campos e quadras. Queremos fazer parte desse movimento.