Com Curry Brand, Under Armour amplia presença no basquete no Brasil

Com a chegada ao Brasil da marca própria do astro da NBA Stephen Curry, a Curry Brand, a Under Armour ampliou sua presença no basquete aqui no Brasil. Desenvolvida pela própria Under Armour e lançada em dezembro de 2020, a Curry Brand é a primeira marca independente dentro da companhia.Além do pilar de inovação em produtos, roupas e acessórios, a CB tem como propósito “mudar o jogo para sempre” e visa tornar o basquete acessível dentro e fora das quadras, dedicando uma porcentagem da receita anual para investimento em comunidades com poucos recursos para incentivo ao esporte.

O primeiro grande lançamento da nova marca é o modelo Curry Flow 8, calçado assinado por Curry. Recentemente, a marca também trouxe para o Brasil o novo UA Embiid One, primeiro modelo de tênis assinado pelo astro camaronês da NBA, Joel Embiid. Além disso, a marca desenvolveu no país um Guia Nacional de Quadras Outdoor. A iniciativa busca cadastrar todas as quadras de basquete públicas do país em uma plataforma colaborativa e exclusiva, auxiliando na integração das pessoas que praticam basquete ao ar livre. Todas as quadras cadastradas ficam disponíveis no sistema do Google Maps, facilitando a visualização e aumentando seu alcance. O Esporte Executivo conversou com Christiano Coelho, Diretor Executivo Under Armour Brasil:

Qual o desafio operacional e estratégico de adotar uma marca independente à companhia?

Trazer esta linha de produtos da Curry Brand é similar ao que Under Armour faz com outras linhas, como a Project Rock, do The Rock. Na estratégia de construção de marca de Under Armour seguimos o conceito de performance humana e quando temos esse guarda-chuva que materializa nossa proposta de valor e que conversa com nosso público alvo, trabalhamos com categorias específicas como training, running e basquete.

O basquete segue crescendo muito dentro da marca e temos oportunidades por meio de assets globais, como Steph Curry e também o Joel Embiid, para focar nos exemplos da NBA. Temos uma parceria longa com o Curry, na qual já vínhamos desenvolvendo produções assinadas e a chegada de Curry Brand mostra que a parceria deu certo e que está criando uma relação de longo prazo, muito além dos produtos em si. O fato de trazer tudo isso para o Brasil só fortalece isso, ainda mais com o Curry, tão admirado no mundo inteiro e cada vez mais conectado com o público brasileiro.

Dá para imaginar que é um movimento embrionário para que outras marcas façam parte do "conglomerado" UA?

A Under Armour tem esses projetos e parcerias citados na primeira resposta que tem conseguido transcender o valor criado para os consumidores do simples desenvolvimento de produtos. Ampliamos esta estratégia com Curry Brand e é um caminho que traz oportunidades não só no basquete, mas também para outras categorias, afinal o Curry é um ícone pop.

Com isto explicado, entendemos a oportunidade para construir valor para outras categorias dentro do nosso portfólio. Teremos produtos de outras categorias conectados ao Curry, tudo ligado à alta performance, que é a mensagem-chave que queremos passar ao mercado. É um sinal de que a empresa acredita que parcerias relevantes e duradouras são boas oportunidades para todos.

O basquete é uma modalidade com lifestyle próprio. Como navegar nesse cenário mantendo a identidade da marca?

Uma das formas para transitar nesse meio é a proximidade com os atletas, que ajudam no desenvolvimento dos modelos. A Under Armour parte da premissa de que entrega sua proposta de valor protegendo a essência de alta performance, já que a marca nasceu e se desenvolveu com esta preocupação. Dentro deste espaço está nosso diferencial e maior valor. Protegendo isso, entregamos soluções a partir de insights dos atletas. Temos esta preocupação constante no desenvolvimento de soluções que atendam toda jornada do atleta (treinamento, competição, recuperação). Quando vemos a oportunidade do basquete de transcender a performance em si, nos permite enxergar além. Os consumidores valorizam cada vez mais funcionalidade e tecnologia mesmo para uso no dia a dia.

O outro aspecto é a orientação ao nosso desenvolvimento para entregar um equilíbrio entre ciência (evolução constante de melhorias técnicas), design (códigos contemporâneos, sempre protegendo a performance) e a cultura esportiva. O basquete é uma grande referência disso, plataforma muito rica porque se conecta ao desempenho, lifestyle e também à cultura sneaker, por exemplo.

Com a chegada ao Brasil da marca própria do astro da NBA Stephen Curry, a Curry Brand, a Under Armour ampliou sua presença no basquete aqui no Brasil. Desenvolvida pela própria Under Armour e lançada em dezembro de 2020, a Curry Brand é a primeira marca independente dentro da companhia.Além do pilar de inovação em produtos, roupas e acessórios, a CB tem como propósito “mudar o jogo para sempre” e visa tornar o basquete acessível dentro e fora das quadras, dedicando uma porcentagem da receita anual para investimento em comunidades com poucos recursos para incentivo ao esporte.

O primeiro grande lançamento da nova marca é o modelo Curry Flow 8, calçado assinado por Curry. Recentemente, a marca também trouxe para o Brasil o novo UA Embiid One, primeiro modelo de tênis assinado pelo astro camaronês da NBA, Joel Embiid. Além disso, a marca desenvolveu no país um Guia Nacional de Quadras Outdoor. A iniciativa busca cadastrar todas as quadras de basquete públicas do país em uma plataforma colaborativa e exclusiva, auxiliando na integração das pessoas que praticam basquete ao ar livre. Todas as quadras cadastradas ficam disponíveis no sistema do Google Maps, facilitando a visualização e aumentando seu alcance. O Esporte Executivo conversou com Christiano Coelho, Diretor Executivo Under Armour Brasil:

Qual o desafio operacional e estratégico de adotar uma marca independente à companhia?

Trazer esta linha de produtos da Curry Brand é similar ao que Under Armour faz com outras linhas, como a Project Rock, do The Rock. Na estratégia de construção de marca de Under Armour seguimos o conceito de performance humana e quando temos esse guarda-chuva que materializa nossa proposta de valor e que conversa com nosso público alvo, trabalhamos com categorias específicas como training, running e basquete.

O basquete segue crescendo muito dentro da marca e temos oportunidades por meio de assets globais, como Steph Curry e também o Joel Embiid, para focar nos exemplos da NBA. Temos uma parceria longa com o Curry, na qual já vínhamos desenvolvendo produções assinadas e a chegada de Curry Brand mostra que a parceria deu certo e que está criando uma relação de longo prazo, muito além dos produtos em si. O fato de trazer tudo isso para o Brasil só fortalece isso, ainda mais com o Curry, tão admirado no mundo inteiro e cada vez mais conectado com o público brasileiro.

Dá para imaginar que é um movimento embrionário para que outras marcas façam parte do "conglomerado" UA?

A Under Armour tem esses projetos e parcerias citados na primeira resposta que tem conseguido transcender o valor criado para os consumidores do simples desenvolvimento de produtos. Ampliamos esta estratégia com Curry Brand e é um caminho que traz oportunidades não só no basquete, mas também para outras categorias, afinal o Curry é um ícone pop.

Com isto explicado, entendemos a oportunidade para construir valor para outras categorias dentro do nosso portfólio. Teremos produtos de outras categorias conectados ao Curry, tudo ligado à alta performance, que é a mensagem-chave que queremos passar ao mercado. É um sinal de que a empresa acredita que parcerias relevantes e duradouras são boas oportunidades para todos.

O basquete é uma modalidade com lifestyle próprio. Como navegar nesse cenário mantendo a identidade da marca?

Uma das formas para transitar nesse meio é a proximidade com os atletas, que ajudam no desenvolvimento dos modelos. A Under Armour parte da premissa de que entrega sua proposta de valor protegendo a essência de alta performance, já que a marca nasceu e se desenvolveu com esta preocupação. Dentro deste espaço está nosso diferencial e maior valor. Protegendo isso, entregamos soluções a partir de insights dos atletas. Temos esta preocupação constante no desenvolvimento de soluções que atendam toda jornada do atleta (treinamento, competição, recuperação). Quando vemos a oportunidade do basquete de transcender a performance em si, nos permite enxergar além. Os consumidores valorizam cada vez mais funcionalidade e tecnologia mesmo para uso no dia a dia.

O outro aspecto é a orientação ao nosso desenvolvimento para entregar um equilíbrio entre ciência (evolução constante de melhorias técnicas), design (códigos contemporâneos, sempre protegendo a performance) e a cultura esportiva. O basquete é uma grande referência disso, plataforma muito rica porque se conecta ao desempenho, lifestyle e também à cultura sneaker, por exemplo.