Anúncio de 30s no Super Bowl superará US$ 4 milhões

O futebol americano está longe de ser o esporte mais assistido no Brasil. Mas a realidade é bem diferente nos Estados Unidos. O Super Bowl, final da NFL, principal liga do esporte por lá, atingiu em 2013 uma audiência televisiva próxima a 110 milhões de pessoas e se tornou, definitivamente, o evento mais assistido na terra do Tio Sam.

Atingir um público consumidor tão forte e em uma escala dessa grandeza não custa barato. Reportagem do jornal americano “The Wall Street Journal” mostra que a próxima edição do Super Bowl, a ser disputada entre Denver Broncos e Seattle Seahawks neste próximo domingo, proporcionará os 30 segundos de publicidade mais valiosos da história da modalidade e ultrapassará os US$ 4 milhões (R$ 9,7 milhões).

Há 10 anos os valores eram quase a metade disso, o que mostra a aceleração da disputa por um espaço tão valioso. No mesmo período a audiência também cresceu, mas aquém do interesse publicitário: cerca de 88 milhões de pessoas em 2003, o que representa um crescimento de 18%.

A NFL atualmente é exibida no Brasil pela ESPN, na TV por assinatura, e Esporte Interativo, na TV aberta. Na ESPN as transmissões lideram a audiência na TV por assinatura entre homens com 18 a 24 anos, com crescimento de 2012 para 2013 de quase 150% (de 53 para 123 mil espectadores). O potencial publicitário e o crescimento constante da audiência nos últimos meses já tem despertado considerável interesse de outra televisão aberta brasileira: a RedeTV!. A ideia da emissora, contudo, ainda eesbarra no alto valor para a compra dos direitos de transmissão, além da longa duração das partidas, sempre um problema para as TVs abertas.

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