A Mixue Bingcheng, pronunciada como ME-schway, é um exemplo notável de empreendedorismo que emergiu da China, revolucionando o mercado de sorvetes e bebidas. Com uma proposta de preços acessíveis, a marca oferece produtos que custam menos de 1 dólar, atraindo uma vasta clientela e se consolidando como um verdadeiro fenômeno no setor.

Com impressionantes 45 mil lojas espalhadas, a Mixue Bingcheng se destaca não apenas pela quantidade, mas também pela singularidade de sua experiência de marca. Em todas as suas lojas, uma trilha sonora cativante toca repetidamente: "I love you. You love me. Mixue Ice Cream & Tea." Essa estratégia de marketing, aliada à qualidade de seus produtos, contribuiu para a construção de uma identidade forte e reconhecível.

A marca se tornou a maior compradora de limões na China, apenas com a venda de limonada, evidenciando seu impacto no mercado e na cadeia de suprimentos local. O sucesso da Mixue Bingcheng é um testemunho do potencial do empreendedorismo acessível e inovador.

A trajetória da Mixue Bingcheng começou em 1997, quando o estudante Zhang Hongchao pediu dinheiro emprestado à avó para abrir uma loja de raspadinhas de gelo, utilizando uma máquina que ele mesmo havia criado. Essa iniciativa modesta foi o ponto de partida para o que se tornaria um império no setor de alimentos e bebidas.

Zhang enfrentou diversos desafios e erros nos primeiros anos de operação. Foram 10 anos de tentativas e ajustes até que ele finalmente encontrou o foco certo para o negócio, resultando na mudança do nome de Coldsnap para Mixue. Essa reestruturação foi crucial para o sucesso da marca.

Hoje, Zhang Hongchao e seu irmão, que atua como CEO, possuem um patrimônio líquido superior a 8 bilhões de dólares. A Mixue Bingcheng não apenas superou gigantes do setor, como o McDonald's, mas também se estabeleceu como a maior rede de alimentos e bebidas do mundo, com presença predominante no Sudeste Asiático e na Austrália.

Apesar de seu crescimento impressionante, a Mixue ainda não anunciou planos de expansão para os Estados Unidos ou outros mercados ocidentais, o que levanta questões sobre o futuro da marca e suas estratégias de internacionalização.

A história da Mixue Bingcheng é uma inspiração para jovens empreendedores, demonstrando que o sucesso muitas vezes é construído sobre tentativas e erros.

A jornada de Zhang Hongchao é um exemplo claro de como a perseverança e a inovação podem transformar uma ideia simples em um fenômeno global. Com sua abordagem acessível e foco na experiência do cliente, a Mixue Bingcheng continua a redefinir o mercado de alimentos e bebidas, provando que o empreendedorismo pode, de fato, mudar o mundo.