Inovação cruzada: Pensar fora da caixa ficou para trás

O que uma bala de goma, considerada vilã da saúde, por seu excesso de açúcar, tem a ver com beleza? E o McDonald’s com a Fórmula 1, alguma semelhança? A princípio parece uma piada, mas ambos têm tudo a ver. São exemplos de “Inovação Cruzada”.

Mas, o que é Inovação Cruzada?

Vou começar te explicando através dos exemplos acima. Quem diria que um dia poderíamos comer balas sem culpa e que, ainda, promovessem o rejuvenescimento. Ninguém acreditaria nisso em 2009, até eu criar a Beauty’In. Uma marca responsável por introduzir no Brasil uma nova categoria de produtos, que fatura cerca de R$100 Milhões por ano em todo mundo.

A Beauty’In®, utilizando a inovação cruzada, desenvolveu alimentos com propriedades cosméticas que unem sabor e benefício para a beleza de um jeito prático e delicioso, a exemplos do BeautyCandy® e BeautyDrink®. Esses produtos criaram a categoria que combinou alimentos com cosméticos – iniciando pela mistura do colágeno - : os Aliméticos. Hoje, além do colágeno, os produtos são compostos por vários outros ingredientes que auxiliam na beleza e bem-estar.

A bala BeautyCandy® é um suplemento que possui um complexo vitamínico, A, C, E, B5 e ácido fólico, que evitam o surgimento de rugas e o enfraquecimento dos cabelos, unhas e ossos. Lembra que eu falei acima que bala sempre foi considerada uma vilã? Então, além de todas essas vitaminas, a BeautyCandy® não possui açúcares, nem sódio.

E pasmem! cada unidade da bala- que tem formato de ursinho – equivale a 37 claras de ovos, 06 morangos, 269 unidades de amêndoas, 04 ramos de couve e 01 xícara grande de amendoim. Ela é simplesmente maravilhosa!

E quanto ao BeautyDrink®: você sabia que ele é o primeiro colágeno hidrolisado em pó do Brasil? Sim, ele além de ganhar dezenas de prêmios de inovação, permitiu o Brasil ficar, mundialmente, conhecido como pioneiro na criação da categoria ALIMÉTICOS.

O BeautyDrink® , além dos 240g de colágeno, é um suplemento alimentar que contém ácido hialurônico, silício, zinco, biotina, Coenzima Q10, selênio e vitaminas C e D . É ainda livre de açúcar, glúten e lactose. E, o melhor de tudo: possui certificado de eficácia e o melhor custo-benefício do mercado. Ele é um produto sensacional!

Bem, acredito que com esses exemplos consegui demonstrar na prática os resultados de se utilizar a Inovação Cruzada. Assim, percebe-se que essa modalidade de inovação se concentra em pensar além das fronteiras da indústria, do setor, da área ou domínio. A ideia é que você se inspire em outros setores ou vincule várias indústrias para cocriar soluções inovadoras, formular novas estratégias de negócios ou segmentar novos segmentos de mercado.

E para fechar vamos a mais um case desse modelo de inovação.

Essa citação descreve bem a relação existente entre o Mcdonald’s e a Fórmula 1 que eu citei acima. Esse é um dos casos mais conhecidos de inovação cruzada. Sabe o serviço de drive thru, oferecido pela hamburgueria americana e várias outras empresas de fast food? Então, ele foi inspirado na agilidade dos pits stops das pistas de corridas da Fórmula 1. Ou você cria, ou associa. Bingo!

O fato é que a inovação cruzada sempre existiu, apesar de pouco conhecida. No entanto, na pandemia ela se tornou, extremamente, imprescindível. Em virtude de uma concorrência cada vez maior, inventar ou desenvolver algo novo não basta apenas pensar “fora da caixa”. Agora, a diferenciação está em ir muito além dos limites da caixa. É necessário atravessar as barreiras entre os setores do mercado.

E isso foi o que eu fiz, o Mcdonald’s fez e tantas outras empresas fazem a partir do “Cross Inovation”, comumente conhecido como Inovação Cruzada.

Qual a importância e os benefícios da Inovação Cruzada?

Atualmente, com o avanço acelerado da tecnologia e o mercado cada vez mais dinâmico, quem não busca inovar, corre o risco de ver seu negócio ficar obsoleto e fracassar. Entender os diferentes mercados, fazer cruzamento de dados, estudar e analisar, criar ou prever tendências e estratégias é o que fará o seu negócio se perpetuar.

Bom, acredito que já deu para perceber como é importante fazer uso da inovação cruzada. Essa modalidade nos traz vários benefícios, dentre eles estão:

• Nos permite aproveitar os insights e o conhecimento de outros setores. O que reduz o risco e nos ajuda a construir sobre ideias comprovadas.
• Nos ajuda a gerar ideias mais rápido. Ter ótimos novos insights alimenta o brainstorming para novos negócios.

Como você implementa a inovação cruzada dentro do nosso negócio?

Toda essa conversa sobre inovação cruzada é maravilhosa, mas e na prática como funciona? como você realmente começa a encontrar casos e estratégias úteis que podem beneficiar meu negócio? Bem, como você sabe eu tenho muita experiência nesse modelo de inovação, prova disso é a Beauty’In®.

Infelizmente, não tenho como te passar tudo que fiz aqui neste artigo, até porque ficaria dias ou meses descrevendo. O interessante seria você estar próximo (a) a mim para que eu te ensinasse o passo a passo do método que utilizei e deu certo. Já pensou passar dois dias comigo aprendendo as estratégias que eu utilizei nos meus cinco negócios de sucesso e poder tirar dúvidas sobre o seu. E isso é possível? Sim, totalmente. Ao final deste texto, te explico como.

Enquanto não nos encontramos, vou deixar aqui abaixo algumas dicas que podem te dar um norte por onde começar a trilhar a inovação cruzada:

1. Analise o seu negócio: Tenha uma ótima visão sobre como sua empresa opera e qual é o valor-chave no que você está entregando;
2. Tenha um foco claro: Exemplos intersetoriais nos ensinam que nunca há uma solução que englobe todos os seus processos internos e externos. É melhor assumir uma parte menor do desafio e destilar qual é o problema factual sem levar em conta todas as políticas e operações internas. Isso ajudará você a encontrar um volume maior de referências e iniciará sua busca por novas soluções;
3. Busque referências: Decifre o que as fez funcionar. Isso geralmente é mais fácil falar do que fazer. A chave para esta etapa é subdividir a abordagem da referência em suas partes principais. E para eliminar fatores externos que não contribuíram para o seu sucesso, cerque-se de imagens relevantes (ou muitas vezes não tão relevantes) de coisas, negócios e estratégias que o inspiram ou são relevantes com o desafio que você está enfrentando;
4. Prepare-se para o impacto: Desafiar uma parte de suas operações gerais ressoará em todas as outras partes da sua organização. Antecipar essas mudanças e calcular o "risco" é a tarefa mais difícil neste exercício;
5. Esteja sempre aberto e flexível: Esteja aberto a ideias e parcerias não tradicionais.

Onde aprender na prática sobre Inovação Cruzada?

Como já disse, a tecnologia está tomando conta de todos os mercado e entender o que vem pela frente e como será nosso futuro é uma necessidade premente. Por isso, depois de passar por 15 planos econômicos, diversas crises, ter o maior índice de acertos de inovação do mercado e ainda se tornar o símbolo de antifragilidade feminino do Brasil, decidi criar a IMERSÃO CENTURION - um evento que ocorreu nos últimos dias 24 e 25 de setembro de 2022, em São Paulo - SP.

Além de mim, os participantes puderam ser mentorados pelos maiores CEO’s, Founders  e investidores do Brasil. Entre eles marcaram presença: o Diretor Executivo da Google Brasil, Fábio Coelho – eleito CEO do ano pela revista Exame Info-; Fundadora do movimento Black Money – investidora anjo e conselheira da FIESP; Nina Silva, CEO e Fundador do Grupo Primo, Thiago Nigro -investidor-; CEO da 300 Franchiasing Exponencial, Leonardo Castelo – maior franqueador da América Latina - CEO da Quebec Impact e Fundador da Link School Of Business;  o Head de inovação da Ayoo, Luiz Candreva; dentre outros de grande relevância no mercado.

A IMERSÃO CENTURION é a sua oportunidade de estar próximo (a) a mim e poder conhecer as tendências futuras de mercado – Futurismo -, Inovação Cruzada, bem como aprender ainda sobre como alavancar as vendas – Gestão 4.0-, estratégias de marketing e mídias sociais  e empreendedorismo comigo e vários mentores de renome nacional.

Caso você tenha ficado fora desse evento, saiba que já temos data marcada para um novo. A próxima IMERSÃO CENTURION vai acontecer nos dias 28 e 29 de janeiro de 2023, em São Paulo.

E aí, vai ficar de fora novamente?

Entenda que I-N-O-V-A-R é o que:

vai fazer você continuar a crescer;

ditar mercados;

e te puxar ao invés de ser puxado.

Te vejo na próxima!

E lembre-se: e mpreender liberta!

O que uma bala de goma, considerada vilã da saúde, por seu excesso de açúcar, tem a ver com beleza? E o McDonald’s com a Fórmula 1, alguma semelhança? A princípio parece uma piada, mas ambos têm tudo a ver. São exemplos de “Inovação Cruzada”.

Mas, o que é Inovação Cruzada?

Vou começar te explicando através dos exemplos acima. Quem diria que um dia poderíamos comer balas sem culpa e que, ainda, promovessem o rejuvenescimento. Ninguém acreditaria nisso em 2009, até eu criar a Beauty’In. Uma marca responsável por introduzir no Brasil uma nova categoria de produtos, que fatura cerca de R$100 Milhões por ano em todo mundo.

A Beauty’In®, utilizando a inovação cruzada, desenvolveu alimentos com propriedades cosméticas que unem sabor e benefício para a beleza de um jeito prático e delicioso, a exemplos do BeautyCandy® e BeautyDrink®. Esses produtos criaram a categoria que combinou alimentos com cosméticos – iniciando pela mistura do colágeno - : os Aliméticos. Hoje, além do colágeno, os produtos são compostos por vários outros ingredientes que auxiliam na beleza e bem-estar.

A bala BeautyCandy® é um suplemento que possui um complexo vitamínico, A, C, E, B5 e ácido fólico, que evitam o surgimento de rugas e o enfraquecimento dos cabelos, unhas e ossos. Lembra que eu falei acima que bala sempre foi considerada uma vilã? Então, além de todas essas vitaminas, a BeautyCandy® não possui açúcares, nem sódio.

E pasmem! cada unidade da bala- que tem formato de ursinho – equivale a 37 claras de ovos, 06 morangos, 269 unidades de amêndoas, 04 ramos de couve e 01 xícara grande de amendoim. Ela é simplesmente maravilhosa!

E quanto ao BeautyDrink®: você sabia que ele é o primeiro colágeno hidrolisado em pó do Brasil? Sim, ele além de ganhar dezenas de prêmios de inovação, permitiu o Brasil ficar, mundialmente, conhecido como pioneiro na criação da categoria ALIMÉTICOS.

O BeautyDrink® , além dos 240g de colágeno, é um suplemento alimentar que contém ácido hialurônico, silício, zinco, biotina, Coenzima Q10, selênio e vitaminas C e D . É ainda livre de açúcar, glúten e lactose. E, o melhor de tudo: possui certificado de eficácia e o melhor custo-benefício do mercado. Ele é um produto sensacional!

Bem, acredito que com esses exemplos consegui demonstrar na prática os resultados de se utilizar a Inovação Cruzada. Assim, percebe-se que essa modalidade de inovação se concentra em pensar além das fronteiras da indústria, do setor, da área ou domínio. A ideia é que você se inspire em outros setores ou vincule várias indústrias para cocriar soluções inovadoras, formular novas estratégias de negócios ou segmentar novos segmentos de mercado.

E para fechar vamos a mais um case desse modelo de inovação.

Essa citação descreve bem a relação existente entre o Mcdonald’s e a Fórmula 1 que eu citei acima. Esse é um dos casos mais conhecidos de inovação cruzada. Sabe o serviço de drive thru, oferecido pela hamburgueria americana e várias outras empresas de fast food? Então, ele foi inspirado na agilidade dos pits stops das pistas de corridas da Fórmula 1. Ou você cria, ou associa. Bingo!

O fato é que a inovação cruzada sempre existiu, apesar de pouco conhecida. No entanto, na pandemia ela se tornou, extremamente, imprescindível. Em virtude de uma concorrência cada vez maior, inventar ou desenvolver algo novo não basta apenas pensar “fora da caixa”. Agora, a diferenciação está em ir muito além dos limites da caixa. É necessário atravessar as barreiras entre os setores do mercado.

E isso foi o que eu fiz, o Mcdonald’s fez e tantas outras empresas fazem a partir do “Cross Inovation”, comumente conhecido como Inovação Cruzada.

Qual a importância e os benefícios da Inovação Cruzada?

Atualmente, com o avanço acelerado da tecnologia e o mercado cada vez mais dinâmico, quem não busca inovar, corre o risco de ver seu negócio ficar obsoleto e fracassar. Entender os diferentes mercados, fazer cruzamento de dados, estudar e analisar, criar ou prever tendências e estratégias é o que fará o seu negócio se perpetuar.

Bom, acredito que já deu para perceber como é importante fazer uso da inovação cruzada. Essa modalidade nos traz vários benefícios, dentre eles estão:

• Nos permite aproveitar os insights e o conhecimento de outros setores. O que reduz o risco e nos ajuda a construir sobre ideias comprovadas.
• Nos ajuda a gerar ideias mais rápido. Ter ótimos novos insights alimenta o brainstorming para novos negócios.

Como você implementa a inovação cruzada dentro do nosso negócio?

Toda essa conversa sobre inovação cruzada é maravilhosa, mas e na prática como funciona? como você realmente começa a encontrar casos e estratégias úteis que podem beneficiar meu negócio? Bem, como você sabe eu tenho muita experiência nesse modelo de inovação, prova disso é a Beauty’In®.

Infelizmente, não tenho como te passar tudo que fiz aqui neste artigo, até porque ficaria dias ou meses descrevendo. O interessante seria você estar próximo (a) a mim para que eu te ensinasse o passo a passo do método que utilizei e deu certo. Já pensou passar dois dias comigo aprendendo as estratégias que eu utilizei nos meus cinco negócios de sucesso e poder tirar dúvidas sobre o seu. E isso é possível? Sim, totalmente. Ao final deste texto, te explico como.

Enquanto não nos encontramos, vou deixar aqui abaixo algumas dicas que podem te dar um norte por onde começar a trilhar a inovação cruzada:

1. Analise o seu negócio: Tenha uma ótima visão sobre como sua empresa opera e qual é o valor-chave no que você está entregando;
2. Tenha um foco claro: Exemplos intersetoriais nos ensinam que nunca há uma solução que englobe todos os seus processos internos e externos. É melhor assumir uma parte menor do desafio e destilar qual é o problema factual sem levar em conta todas as políticas e operações internas. Isso ajudará você a encontrar um volume maior de referências e iniciará sua busca por novas soluções;
3. Busque referências: Decifre o que as fez funcionar. Isso geralmente é mais fácil falar do que fazer. A chave para esta etapa é subdividir a abordagem da referência em suas partes principais. E para eliminar fatores externos que não contribuíram para o seu sucesso, cerque-se de imagens relevantes (ou muitas vezes não tão relevantes) de coisas, negócios e estratégias que o inspiram ou são relevantes com o desafio que você está enfrentando;
4. Prepare-se para o impacto: Desafiar uma parte de suas operações gerais ressoará em todas as outras partes da sua organização. Antecipar essas mudanças e calcular o "risco" é a tarefa mais difícil neste exercício;
5. Esteja sempre aberto e flexível: Esteja aberto a ideias e parcerias não tradicionais.

Onde aprender na prática sobre Inovação Cruzada?

Como já disse, a tecnologia está tomando conta de todos os mercado e entender o que vem pela frente e como será nosso futuro é uma necessidade premente. Por isso, depois de passar por 15 planos econômicos, diversas crises, ter o maior índice de acertos de inovação do mercado e ainda se tornar o símbolo de antifragilidade feminino do Brasil, decidi criar a IMERSÃO CENTURION - um evento que ocorreu nos últimos dias 24 e 25 de setembro de 2022, em São Paulo - SP.

Além de mim, os participantes puderam ser mentorados pelos maiores CEO’s, Founders  e investidores do Brasil. Entre eles marcaram presença: o Diretor Executivo da Google Brasil, Fábio Coelho – eleito CEO do ano pela revista Exame Info-; Fundadora do movimento Black Money – investidora anjo e conselheira da FIESP; Nina Silva, CEO e Fundador do Grupo Primo, Thiago Nigro -investidor-; CEO da 300 Franchiasing Exponencial, Leonardo Castelo – maior franqueador da América Latina - CEO da Quebec Impact e Fundador da Link School Of Business;  o Head de inovação da Ayoo, Luiz Candreva; dentre outros de grande relevância no mercado.

A IMERSÃO CENTURION é a sua oportunidade de estar próximo (a) a mim e poder conhecer as tendências futuras de mercado – Futurismo -, Inovação Cruzada, bem como aprender ainda sobre como alavancar as vendas – Gestão 4.0-, estratégias de marketing e mídias sociais  e empreendedorismo comigo e vários mentores de renome nacional.

Caso você tenha ficado fora desse evento, saiba que já temos data marcada para um novo. A próxima IMERSÃO CENTURION vai acontecer nos dias 28 e 29 de janeiro de 2023, em São Paulo.

E aí, vai ficar de fora novamente?

Entenda que I-N-O-V-A-R é o que:

vai fazer você continuar a crescer;

ditar mercados;

e te puxar ao invés de ser puxado.

Te vejo na próxima!

E lembre-se: e mpreender liberta!