O investimento de Carol Paiffer na Ruska, startup de inovação e soluções para pets criada em 2017 em Londrina (PR), reforça a tendência de bem-estar com conveniência e produtos funcionais que integram a rotina das famílias brasileiras. Em 2024, o setor pet no Brasil movimentou R$75,4 bilhões (dados da Abinpet), com serviços e acessórios ganhando espaço dentro da linha fixa do orçamento.

A RUSKA nasceu dentro de casa, da união entre a paixão por inventar e a vivência veterinária. Tudo começou com Shadow, um Golden Retriever que desenvolveu apetite seletivo e chegou a ficar quatro dias sem comer. Ao ver a esposa preocupada, o fundador da marca, Fábio Furlan, teve um estalo: improvisou um pote de biscoito recortado, que permitia colocar um “chamariz” embaixo e a ração por cima. Shadow voltou a comer — e ali nascia o primeiro produto da RUSKA, o comedouro olfativo (hoje patenteado).

A partir daí, cada dificuldade com os pets virou pipeline de produto. Com o propósito de inovar para melhorar a saúde e o bem-estar dos pets facilitando a vida de tutores, a RUSKA atua como hub de invenções, licenciando patentes para indústrias com capacidade produtiva e de distribuição — o que leva as criações para o mercado em grande escala.

Além de quatro produtos inovadores e patenteados (Comedouro Olfativo, Bebedouro Refrigerado Eletronicamente, Banho de Bolso e Luvas Umedecidas), a RUSKA também se destacou em Capricho e design ganhando prêmios nacionais e internacionais (como LADWARDS e BDA) e menções em plataformas de design (Awwwards, Behance, Muzli).

Neste momento, o mercado pet cresce exponencialmente e, com o seu olhar para bons negócios e para tendências de consumo, Carol Paiffer não fica de fora deste movimento e investe para expandir suas empresas deste nicho. Sendo assim, ela criou a Dinastia Pet, a nova vertical de aceleração da Dinastia Hub.

O foco está em conectar e expandir as investidas do setor pet que já fazem parte do ecossistema. Guilherme, diretor da Dinastia Pet, explica: “Nosso papel é transformar boas ideias em negócios sustentáveis. A Dinastia Pet nasce como um hub de aceleração que conecta marcas, indústrias e investidores, criando um ecossistema capaz de escalar soluções reais para o bem-estar animal. Estamos unindo inovação, propósito e rentabilidade para posicionar o Brasil como uma referência mundial na nova economia pet — a economia da convivência, da saúde e da experiência entre humanos e cães.”

Carol Paiffer, investidora e fundadora da Dinastia: “Pós-Shark, nosso trabalho é transformar a visibilidade em cadência. No portfólio, o pet deixou de ser mimo e virou linha do orçamento familiar. Isso muda produto, atendimento e distribuição, e é por isso que abrimos a Dinastia Pet.”