1 ano de nova EXAME: uma marca e empresa em transformação
No último ano, a EXAME viveu o período mais inovador de seus 54 anos de história
Publicado em 12 de abril de 2021 às, 13h53.
Última atualização em 12 de abril de 2021 às, 16h08.
Um big bang. A analogia com a teoria mais aceita pela ciência para o início do universo é uma maneira fiel de descrever a transformação vivida pela EXAME ao longo de 2020, o período mais inovador em 54 anos de história. Nos últimos 12 meses, os primeiros sob nova direção, a marca deixou de ser somente uma empresa de conteúdos jornalísticos de excelência. Somos, hoje, uma mediatech com atuação em várias frentes, feita de gente conectada com tendências decisivas para o futuro – e com pessoas inquietas por mudar a maneira como o mundo consome informação.
Os últimos meses foram marcados por um ritmo acelerado de novidades e aquisições. Transcendemos a maneira de transmitir conteúdo para nossa audiência. Hoje, não somos apenas uma plataforma para jornalismo. O conteúdo de excelência produzido pela EXAME tem outras três frentes: EXAME Academy, nossa plataforma de educação online que já lançou o primeiro MBA, EXAME Invest Pro, dedicado às informações financeiras decisivas para o dia a dia do investidor, e EXAME Experience, uma curadoria de eventos nas mais variadas áreas de conhecimento – de futuro do dinheiro, com o Future of Money, às tendências do agronegócio, com o Superagro.
O propósito da nova EXAME é ir além de informar a audiência sobre as últimas notícias e as análises aprofundadas responsáveis pela credibilidade da marca ao longo das últimas cinco décadas. Não queremos apenas pessoas bem informadas. Queremos capacitar nosso público a assumir os desafios mais complexos – seja na carreira, no modo de investir ou em outros aspectos do desenvolvimento pessoal. Nossa missão é democratizar o acesso a conteúdos até agora restritos e explicá-los de maneira clara e acessível. Assim, queremos ser um guia completo para o nosso público conquistar vitórias dia após dia. “Como uma mediatech, queremos colocar todo nosso conteúdo e produtos a serviço dos leitores baseados em insights e estratégia”, afirma Pedro Thompson, CEO da EXAME.
Um sinal dessa verdadeira revolução na maneira de entregar conteúdos é o fato de a EXAME ter entrado em 2021 sem tirar o pé do acelerador nas novidades. Em março, anunciamos a aquisição da Laatus, startup dedicada a cursos de especialização no mercado financeiro a pessoas interessadas em operar em mercados futuros, como dólar, e da Atom, uma plataforma de educação voltada ao mercado financeiro fundada pela empresária Carol Paiffer, uma das principais referências em conteúdos sobre finanças pessoais no Brasil.
Toda a transformação ocorreu sem deixar de lado o cuidado com os colaboradores em meio aos desafios trazidos pela pandemia. Como nova empresa, áreas de tecnologia, produto e marketing se estruturaram praticamente do zero sem deixar de lado a preocupação em trazer resultados. Cada área precisou elevar (ou até construir) o patamar para chegarmos onde estamos hoje. O time de People and Culture que o diga. Além de formar os times e zelar pela experiência das pessoas, em 12 meses o time passou a trabalhar em frentes de marca empregadora, avaliação de performance, análise de benefícios competitivos, flexibilidade de horário, possibilidade de trabalho remoto (inclusive no pós-pandemia) e cultura. No início de 2021, foi criado um Comitê de Diversidade, aberto aos funcionários e colaborativo, para avançar na inclusão e igualdade nas frentes de gênero, raça e etnia, deficiência, LGBTQI+ e gerações.
O resultado disso é um ambiente de trabalho que procura aliar a excelência de desempenho com um olhar atento aos colaboradores. “Entrei acompanhada na EXAME, pois descobri que estava grávida do meu segundo filho. Aqui me sinto muito reconhecida e respeitada como profissional, como mulher e como mãe”, conta Gabriela Ermini, CMO da EXAME. “Como marca, a EXAME busca democratizar o acesso à informação sobre investimentos e dar independência financeira para as pessoas. Acredito que o fato de estar aqui, trabalhando como líder dessa área, mostra que a gente precisa trazer diversidade e representatividade.”
Na ponta, a revolução na maneira de entregar conteúdos para nossa audiência, aliada a processos de recursos humanos que aliam empatia com alta performance, fazem da EXAME uma marca admirada pelos colaboradores e pelo mercado. Uma evidência é o fato de outras marcas de credibilidade terem se associado à marca EXAME nos últimos meses. É o caso da Bloomberg, uma das empresas de tecnologia de dados para o mercado financeiro e agência de notícias mais respeitadas do mundo, com sede em Nova York.
O público da EXAME atualmente tem acesso a uma gama de notícias produzidas pelos jornalistas da Bloomberg. Além disso, na versão impressa da EXAME, os assinantes têm acesso a análises aprofundadas e grandes reportagens da Bloomberg BusinessWeek. Na frente de Invest Pro, EXAME associou-se à Gavekal, uma das casas de análises financeiras mais prestigiadas do mundo, fundada em 2001 em Hong Kong, e com forte presença em mercados emergentes da Ásia. “Isso tudo só mostra a força da nossa marca”, diz Pedro Valente, CFO da EXAME.
A transformação da EXAME tem um único propósito: queremos ser o guia em investimentos e aperfeiçoamento pessoal dos brasileiros. Se você se identifica com essa missão, confira as oportunidades para se juntar ao time na nossa página de carreiras.