Mercado fitness: a personalização de treinos e serviços é um diferencial no setor (We Are/Getty Images)
Repórter de Casual
Publicado em 1 de agosto de 2025 às 15h53.
Última atualização em 1 de agosto de 2025 às 16h02.
Seja com propósito da saúde ou da estética, os brasileiros têm investido no mercado fitness. No país há mais de 34 mil academias e arenas esportivas e o faturamento do setor em 2024 passou de 12 bilhões de reais. Um nicho tem se destacado: as academias de luxo, localizadas especialmente nas grandes cidades como São Paulo e Rio de Janeiro.
Essas academias não se limitam a oferecer apenas um local para a prática de exercícios físicos, mas criam uma experiência única que combina sofisticação, tecnologia de ponta e um atendimento personalizado é o caso da SIX Sport Life, em São Paulo, e da XN Leblon, no Rio de Janeiro.
O nome da SIX Sport Life, localizada no bairro do Itaim Bibi, em São Paulo, faz referência à excelência e ao padrão de serviços seis estrelas, com mensalidade de R$ 3.500 e propostas que vão além de um simples local para malhar.Nos 1.700 metros quadrados ocupados pela academia estão desde materiais de alto padrão até os serviços diferenciados que os membros têm à disposição. A academia utiliza madeiras nobres como Cumaru e Nogueira, quartzo e pedras naturais em sua decoração. Além disso, a SIX oferece serviços exclusivos como concierge, valet coberto, sauna masculina e feminina, e banheiras de crioterapia. Para aqueles com filhos, a brinquedoteca com recreadora é uma comodidade adicional.
No quesito bem-estar e nutrição, os membros têm à disposição snacks saudáveis, frutas, água, isotônicos, energéticos e whey protein. Nos finais de semana, vinhos, espumantes e um café da manhã completo são oferecidos.
A tecnologia é outro pilar central da SIX. Equipamentos de última geração da Technogym, integrados ao aplicativo Mywellness, permitem aos membros personalizar seus treinos e monitorar os resultados de forma eficiente. Por lá também há aulas de yoga, pilates, spinning, calistenia e dança, todas com grupos reduzidos para garantir um atendimento mais individualizado.
A exclusividade é um dos maiores atrativos da SIX. O espaço é limitado a 500 membros, e os primeiros 100 alunos matriculados se tornaram membros-fundadores, com vantagens especiais e condições diferenciadas na adesão aos planos.
SIX Sport Life: mensalidade a partir de R$ 3.500 (Divulgação/Divulgação)
“Queremos que nossos membros encontrem aqui um refúgio onde o bem-estar se torna parte essencial do dia a dia”, diz Eilson Studart, sócio-fundador da SIX Sport Life.
O modelo é parecido com os serviços oferecidos pela XN Leblon. Inaugurada com uma mensalidade de até R$ 3.000, a academia possui personalização total do atendimento. Todos os planos incluem acompanhamento diário de personal trainers sem custos adicionais, algo raro no mercado de academias, onde a contratação de profissionais costuma ser avulsa e cobra-se uma taxa extra.
Os alunos agendam seus treinos por meio de um aplicativo e encontram o personal trainer já esperando, pronto para conduzir uma série única e personalizada, com foco total nos objetivos individuais. Com isso, a academia elimina a sobrecarga de pessoas e a concorrência por equipamentos, algo comum em academias tradicionais.
Entre os destaques na estrutura estão equipamentos voltados para treinos eficazes, como a cadeira abdutora em pé, o supino articulado com três planos de movimento e a máquina de glúteo na polia, que proporciona uma ativação mais isolada e eficiente do músculo.
Os profissionais da academia passam por um treinamento interno, com especializações em fisioterapia e experiência no mercado de luxo. Além disso, a fluência em inglês é um requisito para os instrutores.
“Tenho a tranquilidade de saber que a academia não estará cheia e que não precisarei interromper meu treino para revezar aparelhos”, diz Andressa Bassi, médica e triatleta, matriculada na XN Leblon.