Karen Bachini: engajamento em alta (Divulgação/Divulgação)
Ivan Padilla
Publicado em 30 de agosto de 2020 às 07h00.
Última atualização em 31 de agosto de 2020 às 10h15.
Elas aparecem passando blush, protetor solar, batom, água micelar, lenço demaquilante, ácido glicólico, argila para o cabelo, e o que mais exista dentro da indústria de cuidados pessoais. Algumas dessas influenciadoras do mercado de beleza fazem mil e um tutorias de produtos e estão sempre maquiadas, outras posam de forma mais natural e falam também de outros assuntos. Cada post no Instagram pode chegar a ter mais de 50 mil curtidas. Um sonho para qualquer marca anunciante.
Pois essas marcas pagam bem para ter seus produtos usados, resenhados e anunciados por essas celebridades do mundo virtual no segmento de beleza. O mercado de cuidados pessoais movimenta cerca de 2,7 trilhões de reais no mundo, em parte devido às empreitadas de influenciadoras como Rihanna, Kylie Jenner e agora Camila Coutinho, como mostramos na reportagem de capa desta edição.
E quanto cobram essas influenciadoras por um post? Pedimos à Brunch, agência full service especializada em influenciadores digitais, que estimasse os valores de algumas delas. A metodologia de precificação da agência leva em conta três aspectos para chegar ao preço de um post: custos de produção (quanto custou produzir o conteúdo), uso de imagem (quanto custa liberar o uso de imagem para a marca) e distribuição (quanto custa postar o conteúdo para a audiência da influenciadora).
Segundo a Brunch, influenciadores não são meros canais de mídia, mas de co-criação e endosso. Isso precisa ser precificado com mais estratégia do que apenas olhar para o número de seguidores. Para a base de cálculo leva-se em conta o alcance estimado das publicações (e não o número de seguidores), a taxa de engajamento e a presença digital das criadoras para definir o custo por view (CPV). Confira quanto cobram as influenciadoras mais requisitadas desse mercado, com os comentários da agência.
KAREN BACHINII
Número de seguidores: 1.200.000
Alcance estimado: 600 000
Engajamento: 5,59%
Custo por view: R$ 0,06
Preço estimado por post: R$ 36.000
Karen não é a criadora com maior alcance, mas tem um engajamento cinco vezes maior do que as demais. Isso pesa no preço e na relevância de trabalhar com ela.
CAMILA COELHO
Número de seguidores: 8.800.000
Alcance estimado: 800.000
Engajamento: 1,08%
Custo por view: R$ 0,03
Preço estimado do post: R$ 24.000
Apesar de ser a criadora com a maior base de seguidores, isso não se reflete no alcance e nem no engajamento dela. O que leva a supor que ela não necessariamente engaja com a mesma força que a Karen, por exemplo. A Karen tem sete vezes menos seguidores e consegue o mesmo alcance dela.
BRUNA TAVARES
Número de seguidores: 2.700.000
Alcance estimado: 166 000
Engajamento: 1,00%
Custo por view: R$0,10
Preço estimado por post: R$ 16.600
O custo por view da Bruna é o mesmo da Camila Coutinho, não porque as duas tenham a mesma relevância, mas porque a Bruna se especializou no segmento de beleza e é uma das maiores referências no tema. A Camila Coutinho, por sua trajetória e conhecimento na moda, também construiu uma boa trajetória nesse território e por isso, mesmo em territórios diferentes, os valores podem ser similares. O que muda é na entrega, onde a Bruna consegue mais alcance do que a Camila, logo o preço dela fica um pouco mais alto.
JULIA PETIT
Número de seguidores: 506.000
Alcance estimado: 68.000
Engajamento: 1,18%
Custo por view: R$ 0,20
Preço estimado do post: R$ 13.600
A Julia tem valores maiores do que a Camila Coutinho Coutinho exatamente pela combinação de relevância, engajamento e alcance. Ela tem cinco vezes menos seguidores do que a Camila, mas alcança mais de 10% da base. Além disso, tem engajamento 80% maior. A entrega acaba sedo mais qualificada.
CAMILA COUTINHO
Número de seguidores: 2.500.000
Alcance estimado: 131.000
Engajamento: 0,71%
Custo por view: R$ 0,10
Preço estimado por post: R$ 13.100
Apesar de ter um perfil com milhões de seguidores, Camila Coutinho nao consegue gerar tanto interesse e engajamento do público. Aqui o que sustenta o preço dela é de fato o uso da imagem
VIC CERIDONO
Número de seguidores: 543.000
Alcance estimado: 23.000
Engajamento: 1,16%
Custo por view: R$ 0,20
Preço estimado do post: R$ 4.600
Entre todas é a com o menor alcance e com engajamento baixo também. O que sustenta o preço nesse caso é o uso de imagem que ela tem cuidado muito bem e é uma figura lembrada positivamente no cenário de beleza.