Los Angeles - Quando Julianne Moore subiu ao palco para receber seu Oscar de melhor atriz, foi por um filme que poucas pessoas fora de Hollywood haviam visto.

A atriz que tem o cabelo vermelho como marca registrada ganhou o prêmio da Academia por sua performance em “Para Sempre Alice” interpretando as dificuldades de uma mulher para lidar com o estágio inicial do mal de Alzheimer.

O filme coletou apenas US$ 8 milhões nas bilheterias norte-americanas, menos do que qualquer filme que tenha ganho um prêmio de melhor atriz desde que Jessica Lange ganhou por “Céu Azul” em 1995, segundo a Rentrak Corp.

A atriz de 54 anos usou seu discurso de recepção do prêmio para destacar a situação dos pacientes com Alzheimer.

“Tantas pessoas com essa doença se sentem isoladas e marginalizadas”, disse Moore. “E uma das coisas maravilhosas dos filmes é que eles nos fazem sentir vistos, e não sozinhos”.

Moore não apenas ganhou, ela era a mais favorita antes do evento realizado na noite de domingo. A forma como ela e a distribuidora Sony Pictures Classics chegaram lá, contra Reese Witherspoon, Rosamund Pike, Felicity Jones e Marion Cotillard, lança uma luz sobre as estratégias que os estúdios de cinema usam para identificar potenciais vencedores -- e lucrar com seu sucesso.

“Para Sempre Alice” é candidato a se beneficiar mais do que qualquer outro filme com sua vitória na noite do Oscar, segundo Paul Dergarabedian, analista sênior da Rentrak.

Jornadas do Oscar

A jornada até o Oscar começou em setembro, quando “Para Sempre Alice” foi exibido no Festival de Cinema de Toronto. Moore dá vida a Alice Howland, uma professora de Linguística com três filhos criados que começa a esquecer palavras e é diagnosticada com Alzheimer, início de uma dificuldade assustadora e dolorosa.

O desempenho dela imediatamente gerou a especulação na imprensa especializada de que o filme poderia valer um Oscar de melhor atriz para qualquer distribuidora que o pegasse. Foi exatamente isso que a Sony Pictures Classics fez.

“No minuto em que vimos o filme -- era a primeira exibição em Toronto --, nós literalmente sentimos que o filme tinha que ser nosso”, disse o copresidente da Sony Pictures Classics, Michael Barker, em uma entrevista. “Nós literalmente sentimos que Julianne Moore tinha chances no Oscar”.

Astros se alinham

Muitas coisas contribuíram com a escolha dos produtores. Como a Hollywood Reporter pontuou, o campo de melhor atriz, àquela altura, tinha apenas uma “candidata certa”: Witherspoon, que interpretou uma mulher em uma jornada de autodescoberta em “Livre”.

E os votantes do Oscar têm um histórico de reconhecer atores que aceitaram o desafio de interpretar personagens com deficiências mentais ou físicas, conforme evidenciado por filmes como “Filhos do Silêncio”, “Rain Man”, “Forrest Gump” e “Meu Pé Esquerdo”.

A Academia de Artes e Ciências Cinematográficas também tem premiado atores que perderam por pouco no passado. Moore preenche o requisito, com quatro indicações sem vitória para melhor atriz ou atriz coadjuvante -- inclusive em 2003, quando foi finalista em ambas as categorias por “As Horas” e “Longe do Paraíso”.

O filme deste ano estreou em seis cidades americanas no dia 16 de janeiro, o dia seguinte ao da indicação de Moore ao Oscar, pulou para 12 salas, para 84 e, posteriormente, para mais de 500. No último fim de semana, o filme expandiu-se para mais 265 salas, atingindo 765 locais e somando US$ 2,2 milhões no total.

“Para Sempre Alice” recebeu 90 por cento de avaliações positivas dos críticos monitorados pelo Rottentomatoes.com. O filme custou estimados US$ 5 milhões para ser produzido, segundo a empresa de pesquisas Box Office Mojo. O valor não inclui custos de marketing ou o custo da campanha de marketing dos prêmios.