O mercado de moda é conhecido por ser um dos maiores poluidores do planeta, e há alguns anos, imagens de um lixão de roupas no Atacama chocaram o mundo. No entanto, ainda que essa culpa se volte às fast fashions com suas produções e descartes acelerados, as grandes marcas de moda também estão se movimentando para a gestão de resíduos, reciclagem e upcycling.
Na última década, o valor do estoque não vendido de gigantes do luxo como Kering e LVMH chegou a bilhões de dólares, segundo o site Business of Fashion.
Nesta semana, a Chanel anunciou o lançamento da Nevold (nome que une as palavras "never old", ou "nunca velho"), uma iniciativa voltada para o final da vida útil de recortes de tecidos, tecidos não utilizados e produtos não vendidos ou antigos.
A escolha da Chanel não é apenas um mea culpa sobre a saúde do planeta, mas também envolve uma preocupação quanto a escassez de recursos. Muitas das matérias primas mais valorizadas no setor de luxo, como cashmere, seda e couro, estão sob ameaça devido às mudanças climáticas. Assim, as sobras da última temporada se tornaram um bem valioso para as coleções futuras.
“Não se trata de a Chanel recuperar seus resíduos para fazer Chanel. É a Chanel recuperando resíduos da Chanel e de quem no mercado estiver pronto para nos vender o resíduo para recriar um novo tipo de material”, disse Bruno Pavlovsky, presidente da área de moda da Chanel ao BOF.
A preparação para a criação da Nevold começou em 2019, com o intuito de expandir a empresa para ser uma prestadora de serviços B2B e desenvolver soluções circulares para a indústria da moda.
A estratégia é antiga, já que Maison francesa conta com mais de 50 fábricas e ateliês especializados para proteger sua cadeia de suprimentos no futuro. “Esta decisão está se tornando cada vez mais importante e estratégico para nós. Se quisermos continuar a existir e fazer o que fazemos, precisamos antecipar e ver como podemos repensar essa ideia de materiais e matérias-primas.”
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Citizen by SWG Brasil - Modelo Eco-drive Purposeful Power ref. BU0088-51H R$ 5.990, disponível em sacswgbrasil.com.br
(Citizen by SWG Brasil - Modelo Eco-drive Purposeful Power ref. BU0088-51H R$ 5.990, disponível em sacswgbrasil.com.br)
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(Bulova by SWG Brasil - Modelo Rubaiyat ref. 96L338 - R$ 4.690, disponível em sacswgbrasil.com.br)
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(Pandora: Bracelete De Prata Fila De Corações Brilhante, R$ 4.729)
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(Montblanc Heritage Rouge et Noir Baby Preta, R$ 5.500)
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Zerezes: os óculos com hastes leves e flexíveis, proporcionando um encaixe preciso sem incômodos durante treinos longos ou uso contínuo. As ponteiras em silicone garantem aderência e estabilidade mesmo em atividades intensas, enquanto as lentes de policarbonato com proteção UVA/UVB oferecem alta durabilidade e segurança para os olhos sob qualquer condição de luz. A colaboração com o Strava ganha um detalhe exclusivo nas lentes e uma nova variação de cor. A partir de R$695,00 no site da Zerezes
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(Dolce&Gabanna : modelo feminino da campanha SS25, apresenta um formato borboleta com um estilo atemporal. A armação em acetato com linhas suaves é caracterizada por uma armação frontal oversized e hastes amplas. Disponível em cinco versões de cores: preto, havana, havana amarelo, havana vermelho e havana camelo, todas com o logotipo dourado.)
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(Armani Exchange: Lost in Sounds, inspirado no universo da música eletrônica, com hastes recortadas em fibra de nylon de base parcialmente orgânica e placa de metal. Disponível nas versões preta opaca com lentes cinza-escuras e roxa transparente com lentes espelhadas.)
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(Oliver Peoples + Roger Federer: terceira coleção lançada pelas marcas Roger Federer (“RF”) e Oliver Peoples, com armações híbridas e silhuetas tipo shield feitas de materiais ultramodernos. Com lentes Transitions, que estão presentes nos modelos em acetato R-11 e Mr. Federer-2)
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(A Hennessy, marca reconhecida mundialmente, lançou uma garrafa em edição limitada de seu cognac VS. como parte de sua parceria global de marketing com a NBA (R$ 300). Pela primeira vez no Brasil, as embalagens celebram o espírito do basquete com um design que remete às ruas – capturando a essência do esporte, onde tudo começou, e, assim, da comunidade conectada à cultura. O design é inspirado nas quadras de concreto e reflete a energia das ruas e das comunidades onde o jogo nasceu, nas quais sua forte conexão com a cultura continua a prosperar. Onde encontrar: disponíveis exclusivamente para compra em varejistas selecionados e plataformas de e-commerce.)
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(The Macallan Rare Cask 2024 é um single malt rico e suave, com notas de frutas secas e baunilha, envelhecido em barris de carvalho Jerez raros e pequenos. R$ 3.200)
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(Belvedere 10 é vodka suave, feita de centeio orgânico único da Polônia, destilada quatro vezes e envelhecida 10 meses, com notas de coco, baunilha e chocolate amargo. R$ 1.100)
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(Perrier-Jouët Grand Brut é um champagne fresco e elegante, com 3 anos de envelhecimento. Ideal para ostras, mariscos e carnes brancas. R$ 748,90)
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(Localizada na esquina da Rua Manuel Guedes com a Rua Tabapuã, a Casa Hario reúne em um só lugar cafeteria, restaurante, bar e loja. Com cerca de 80 itens, lindamente exibidos em sua vitrina, a loja apresenta itens já famosos da linha Hario, além de muitos produtos exclusivos. Alguns dos destaques presenteáveis são a linha casa e chá, que inclui panela de gohan, copos, taças, xícara, conjuntos de sakes, dentre outras opções — com preços que variam de R$ 22,90 a R$ 1.900.)
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(Para celebrar o Dia dos Namorados, a Zulcare Cozinha de Doces oferece opções de cestas a partir de R$ 290. Rua Comendador Miguel Calfat, 319 – Itaim Bibi | (11) 97892-8109)
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(Mica Chocolates lança linha Our Love Language para Dia dos Namorados com bombons artesanais, cestas personalizadas e entrega em todo Brasil.)
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(Cenoradas lança linha especial de Dia dos Namorados com bolos de cenoura em formatos criativos, incluindo Urso de Chocolate e Coração recheado.)
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(Oficina: Parka Militar Dover, R$ 2.299)
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(Costume A706 Alexandre Won: Em marrom suave, o modelo aposta numa construção sem forro e sem ombreiras, proporcionando uma estrutura leve, ideal para climas mais quentes e para homens que prezam por sofisticação sem rigidez. O design double-breasted, com seis botões frontais, aliado à lapela em bico ampla com pespontos visíveis, R$ 15.210)
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(Ricardo Almeida: Blazer Feminino de Bico. Preço Sob Consulta Blazer com 6 botões, ideal para um visual moderno e elegante. Confeccionado em lã fria oferece caimento impecável, conforto e regulação térmica para todas as estações.)
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(LOUIE: Bota Masculina Brera, R$ 1.275, disponível em louie.com.br)
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(Zegna: confeccionado com os materiais mais nobres e projetado para oferecer flexibilidade excepcional, cada par do novo Mocassim da ZEGNA é meticulosamente finalizado à mão para alcançar um acabamento luminoso e refinado. O lançamento é finalizado com uma faixa costurada à mão que apresenta a marca registrada ZEGNA 232 Road e um solado de couro com inserção de borracha. Preço sob consulta)
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(Asics Gel NYC branco: R$ 999,99)
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(On Running: THE ROGER Clubhouse, modelo inspirado no esporte tênis com silhueta atemporal. Feito com tecnologia de ponta, para oferecer conforto o dia inteiro. R$ 1.099,00)
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(Com R Power, a Rider expande a revolução dos seus passos dos modelos slide para um novo formato, sem abrir mão do conforto e estilo que a marca carrega há décadas. Inspirados nos sneakers de corrida, os chinelos de dedo são os produtos principais da nova coleção e estão disponíveis em 6 cores e oferecendo arejamento para os pés. R$199,99 no site da Rider, Rider Copan Spaces)
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(O Ritual Ondas do Grupo Fasano é uma terapia para casais que promove relaxamento com massagem lomi lomi e óleos afrodisíacos. Dura 80 minutos e custa R$ 1.788. Criado pela massoterapeuta Fabrícia Nogueira, o tratamento combina técnicas tradicionais e ingredientes sensoriais que despertam os sentidos. Onde encontrar: A novidade está disponível em dez SPAs do Grupo, localizados nos hotéis Fasano São Paulo Jardins, Fasano São Paulo Itaim, Fasano Boa Vista, Fasano Belo Horizonte, Fasano Rio de Janeiro, Fasano Angra dos Reis, Fasano Salvador, Fasano Trancoso e Fasano Punta del Este. Além disso, o ritual também pode ser desfutado pelos hóspedes do Boa Vista Surf Lodge, primeiro hotel com piscina de surfe da América Latina, que conta com operação do Grupo Fasano)
“A ambição é que a Nevold faça parte de um processo de transformação profunda que repensa todo o ciclo de vida do produto, desenvolvendo novas habilidades e profissões... e contribuindo para uma economia mais circular”, afirmou a empresa em um comunicado à imprensa.
No ano passado, a LVMH anunciou o investimento de 200 mil euros em sistemas de reciclagem de ciclo fechado, a fim de transformar materiais antigos e estoque não utilizado em novos tecidos e fios para suas casas de moda e artigos de couro.
Para este ano, a gigante da moda prevê aumentar o investimento para 300 mil euros.
Velhas peças, novas roupas
Outras estratégias também surgem no setor de luxo. A Miu Miu apresentou uma solução para reviver peças de coleções antigas através do upcycling.
Em 2020, a marca de Miuccia Prada decidiu garimpar peças vintage e retrabalhá-las. Depois de restauradas, as peças são ajustadas e finalizadas com bordados e enfeites da marca. Para este ano, a coleção conta com 80 peças dos anos 1930 a 1980. Os vestidos estão disponíveis em lojas Miu Miu em Milão, Londres, Paris, Moscou, Nova York, Xangai, Hong Kong, Tóquio, St. Moritz.
“Durante 10 anos, me vesti com roupas vintage. Muitas vezes me perguntava por que eu gostava tanto, e acho que é pela história. Cada vestido representa uma pessoa, um pedaço de uma vida. Para mim, o passado sempre teve um valor incrível porque tudo o que você aprende vem dele”, disse Miuccia.
No Brasil, a ALUF e a PrettyNew anunciaram nesta semana uma parceria que incentiva a circularidade da moda. Os clientes podem levar suas peças ALUF até a loja física da marca. Lá, a equipe recebe os desapegos e a PrettyNew faz a retirada das roupas. Após esse passo, a equipe da PrettyNew entra em contato com o cliente para sugerir um preço e iniciar o processo de revenda na plataforma.
Campanha da Aluf: retalhos e madeiras se transformam em roupas (Divulgação/Divulgação)
Para cada peça aprovada para venda, a ALUF dará um incentivo em forma de crédito para ser utilizado em futuras compras na própria marca e, quando o item for vendido, a PrettyNew repassa o valor combinado diretamente à cliente em até 30 dias após a transação.
“Hoje já trabalhamos com nossas matérias-primas sustentáveis, mas sempre senti a necessidade de cuidar das nossas peças para além do momento da compra. Admiro e acompanho o trabalho da PrettyNew desde o início e foi visitando o espaço delas que tivemos a ideia de unir forças e compartilhar soluções de logística. Assim, conseguimos dar mais um passo de assistência ao nosso produto, na segunda fase de vida dele”, diz Ana Luisa Fernandes, diretora criativa da ALUF. O consumo continua, agora com novas formatos de produção.
Para a coleção, o diretor artístico Alessandro Sartori fez com que as peças passassem por intensas lavagens que moldaram seus volumes ao corpo e desbotaram suas cores