A Nike passa por mudanças. No ano passado, a marca esportiva anunciou Elliott Hill como novo CEO em setembro. A estratégia anunciada por Hill foi de reposicionar a empresa. Agora, a Nike revelou não apenas uma colaboração, mas o lançamento de uma nova marca em parceria com a Skims, de Kim Kardashian: a NikeSkims.

Segundo a Nike, a nova marca pretende unir o mercado de fitness com o de shapewear, "oferecendo roupas que valorizam as curvas femininas e garantem alta performance para atletas profissionais e amadoras."

A NikeSkims será voltada para treinos intensos, como aulas de HIIT e corridas na esteira. “A parceria reúne o melhor das duas marcas para revolucionar o setor com inovação e inclusão”, diz Heidi O’Neill, presidente da Nike.

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Além de vestuário, a NikeSkims incluirá calçados e acessórios. “Estamos criando um novo padrão no mercado de roupas esportivas”, diz Jens Grede, CEO da Skims. A marca utilizará pesquisas do Nike Sport Research Lab e o ecossistema digital da Nike para atender mulheres globalmente.

A Skims criou as roupas íntimas para a delegação americana nos Jogos de Tóquio e é fornecedora oficial de roupas íntimas da NBA e USA Basketball, fortalecendo ainda mais a presença da NikeSkims no segmento esportivo.

O primeiro lançamento será na primavera de 2025 nos EUA, com expansão global prevista para 2026. “Cada detalhe foi pensado para atender mulheres de todas as formas e tamanhos”, afirma Kim Kardashian.