O Conjunto Nacional, em plena avenida Paulista, se consolida cada vez mais como o ponto de encontro da cultura sneaker na cidade de São Paulo. Prova disso é a escolha do local para a abertura de flagships de grandes marcas mundiais. E uma que se junta ao time é a New Balance, que inaugura, nesta quinta-feira, 19, a sua primeira loja 'conceito' no Brasil, a única neste estilo no país, a décima no mundo.

Renato Elias, gerente de marketing da New Balance aqui no Brasil, explica que essa primeira unidade inicia um novo momento da marca que planeja ter mais lojas próprias -- já existem outras quatro no país. A expectativa é abrir mais sete até o fim deste ano, incluindo pelo menos mais uma na capital paulista, e as demais em Curitiba, Porto Alegre e Belo Horizonte. Nos planos da marca, até 2027 serão 27 lojas.

Todos os novos endereços serão no modelo tradicional. Apenas essa unidade, no Conjunto Nacional, será no estilo 'conceito'. "Nessa loja não é sobre colocar toda a linha de produtos, é sobre contar a nossa essência. A ideia é que o local se torne um ponto de convivência", explica Renato Elias.

O espaço, de 250 metros quadrados tem muita área livre para a circulação, com entrada tanto pela Avenida Paulista (no número 2073) quanto para dentro do Conjunto Nacional. Do portfólio, foram escolhidos a dedo 350 itens, entre tênis e vestuário, para mostrar aos clientes a história por trás de cada produto e o que a marca é.

A inspiração segue o modelo criado na primeira loja deste estilo, aberta na China há cerca de um ano, e que orientou uma estratégia global de abertura de unidades 'conceito' na Cidade do México, Boston, Dubai e Singapura, entre outras grandes capitais mundiais.

Para o futuro, a ideia é que a loja conceito também possa oferecer serviços de customização de pares de tênis. Também está nos planos que a unidade possa se tornar um ponto de coleta de produtos que foram comprados de forma online. Este serviço ainda sem uma data para início.

A loja funciona de segunda a sábado das 9 horas até 21 horas. Nos domingo funciona em um horário mais reduzido, das 10h às 18 horas.

New Balance Fresh Foam X 1080v13

A abertura da nova loja coincide com o lançamento da nova versão do maior clássico da linha de performance: o Fresh Foam X 1080v13. O modelo recebeu atualizações que o deixaram mais leve, e que proporcionam uma nova experiência com amortecimento ultramacio, conforto elevado e ajuste aprimorado.

O modelo estará à venda a partir da sexta-feira, 20, nas lojas oficiais da marca e no site pelo preço sugerido de R$ 1.199,99. Mas quem passar pela Avenida Paulista ainda nesta quinta-feira, já pode encontrar o tênis.

Cultura sneaker na Avenida Paulista

A Avenida Paulista se transformou nos últimos anos no ponto de encontro da cultura sneaker. Inaugurada há dois anos, a Vans colocou no Conjunto Nacional uma flagship, com seus principais produtos e apresenta o DNA da marca. A poucas quadras dali, Converse abriu, no dia 5 de outubro, no Shopping Cidade São Paulo, sua primeira loja no Brasil, após estar há mais de duas décadas em solo brasileiro.

A esquina com a Rua Augusta se tornou um local da cultura sneaker não só pela presença das marcas, como também a reunião dos apaixonados por tênis, em especial aos finais de semana. A New Balance, a Vans e a Converse, assim como outras marcas presentes na Avenida Paulista, perceberam que estar ali é uma questão que vai além das vendas, mas envolve estar ao lado de uma cultura cada vez mais crescente no país.