A inteligência artificial é capaz de oferecer ferramentas que otimizam — e muito — a experiência dos consumidores online. No entanto, ainda que apresentar cheiros via telas não seja possível, o Grupo Boticário tenta aproximar essa experiência com o lançamento da coleção de perfumes Les Sons d’O.U.i. da marca O.U.i Paris. Através da música, a ferramenta traduz as assinaturas olfativas de quatro perfumes em quatro trilhas sonoras.
A iniciativa foi desenvolvida com o psicólogo experimental Charles Spence, referência internacional no estudo da percepção multissensorial. A ideia principal do projeto é que o cérebro integra estímulos sensoriais para construir experiências complexas. “O cérebro não interpreta os sentidos de forma isolada, ele integra estímulos visuais, sonoros, táteis e olfativos para criar uma experiência coerente e significativa”, explica Spence. “Sabemos que sons podem mudar a forma como percebemos aromas. Notas cítricas, por exemplo, tendem a parecer mais frescas quando acompanhadas por tons agudos e leves. Já os tons graves e ressonantes intensificam a sensação de calor, profundidade e densidade das opções mais intensas. Como ambos os sentidos estão ligados ao sistema límbico, é comum que aromas e sons despertem memórias e sensações semelhantes.”
Para o diretor de Pesquisa & Desenvolvimento do Grupo Boticário, Gus Dieamant, o desafio de levar a experiência olfativa para o ambiente digital motivou o desenvolvimento do projeto. “Em 2023, destinamos R$ 1,2 bilhão a iniciativas que envolvem produtos digitais, pesquisa e desenvolvimento e construção de marcas. Nosso compromisso é criar soluções que entreguem valor real ao consumidor, e este projeto nasceu da necessidade de reinventar a forma como os aromas são experienciados, especialmente em um cenário em que o e-commerce já está presente em cerca de 14 milhões de lares brasileiros”, diz.
Dieamant destaca a complexidade do desafio. “Em maquiagem e cremes, já temos metodologias para reconhecimento e personalização, mas em perfumaria, como fazer um indivíduo sentir cheiro pelo computador? Estamos distantes disso. Há bastante tempo, tentamos criar uma experiência que se aproxime da sensação real que o consumidor tem ao tocar numa embalagem e observar o produto.”
-
1/26
Citizen by SWG Brasil - Modelo Eco-drive Purposeful Power ref. BU0088-51H R$ 5.990, disponível em sacswgbrasil.com.br
(Citizen by SWG Brasil - Modelo Eco-drive Purposeful Power ref. BU0088-51H R$ 5.990, disponível em sacswgbrasil.com.br)
-
2/26
(Bulova by SWG Brasil - Modelo Rubaiyat ref. 96L338 - R$ 4.690, disponível em sacswgbrasil.com.br)
-
3/26
(Pandora: Bracelete De Prata Fila De Corações Brilhante, R$ 4.729)
-
4/26
(Montblanc Heritage Rouge et Noir Baby Preta, R$ 5.500)
-
5/26
Zerezes: os óculos com hastes leves e flexíveis, proporcionando um encaixe preciso sem incômodos durante treinos longos ou uso contínuo. As ponteiras em silicone garantem aderência e estabilidade mesmo em atividades intensas, enquanto as lentes de policarbonato com proteção UVA/UVB oferecem alta durabilidade e segurança para os olhos sob qualquer condição de luz. A colaboração com o Strava ganha um detalhe exclusivo nas lentes e uma nova variação de cor. A partir de R$695,00 no site da Zerezes
()
-
6/26
(Dolce&Gabanna : modelo feminino da campanha SS25, apresenta um formato borboleta com um estilo atemporal. A armação em acetato com linhas suaves é caracterizada por uma armação frontal oversized e hastes amplas. Disponível em cinco versões de cores: preto, havana, havana amarelo, havana vermelho e havana camelo, todas com o logotipo dourado.)
-
7/26
(Armani Exchange: Lost in Sounds, inspirado no universo da música eletrônica, com hastes recortadas em fibra de nylon de base parcialmente orgânica e placa de metal. Disponível nas versões preta opaca com lentes cinza-escuras e roxa transparente com lentes espelhadas.)
-
8/26
(Oliver Peoples + Roger Federer: terceira coleção lançada pelas marcas Roger Federer (“RF”) e Oliver Peoples, com armações híbridas e silhuetas tipo shield feitas de materiais ultramodernos. Com lentes Transitions, que estão presentes nos modelos em acetato R-11 e Mr. Federer-2)
-
9/26
(A Hennessy, marca reconhecida mundialmente, lançou uma garrafa em edição limitada de seu cognac VS. como parte de sua parceria global de marketing com a NBA (R$ 300). Pela primeira vez no Brasil, as embalagens celebram o espírito do basquete com um design que remete às ruas – capturando a essência do esporte, onde tudo começou, e, assim, da comunidade conectada à cultura. O design é inspirado nas quadras de concreto e reflete a energia das ruas e das comunidades onde o jogo nasceu, nas quais sua forte conexão com a cultura continua a prosperar. Onde encontrar: disponíveis exclusivamente para compra em varejistas selecionados e plataformas de e-commerce.)
-
10/26
(The Macallan Rare Cask 2024 é um single malt rico e suave, com notas de frutas secas e baunilha, envelhecido em barris de carvalho Jerez raros e pequenos. R$ 3.200)
-
11/26
(Belvedere 10 é vodka suave, feita de centeio orgânico único da Polônia, destilada quatro vezes e envelhecida 10 meses, com notas de coco, baunilha e chocolate amargo. R$ 1.100)
-
12/26
(Perrier-Jouët Grand Brut é um champagne fresco e elegante, com 3 anos de envelhecimento. Ideal para ostras, mariscos e carnes brancas. R$ 748,90)
-
13/26
(Localizada na esquina da Rua Manuel Guedes com a Rua Tabapuã, a Casa Hario reúne em um só lugar cafeteria, restaurante, bar e loja. Com cerca de 80 itens, lindamente exibidos em sua vitrina, a loja apresenta itens já famosos da linha Hario, além de muitos produtos exclusivos. Alguns dos destaques presenteáveis são a linha casa e chá, que inclui panela de gohan, copos, taças, xícara, conjuntos de sakes, dentre outras opções — com preços que variam de R$ 22,90 a R$ 1.900.)
-
14/26
(Para celebrar o Dia dos Namorados, a Zulcare Cozinha de Doces oferece opções de cestas a partir de R$ 290. Rua Comendador Miguel Calfat, 319 – Itaim Bibi | (11) 97892-8109)
-
15/26
(Mica Chocolates lança linha Our Love Language para Dia dos Namorados com bombons artesanais, cestas personalizadas e entrega em todo Brasil.)
-
16/26
(Cenoradas lança linha especial de Dia dos Namorados com bolos de cenoura em formatos criativos, incluindo Urso de Chocolate e Coração recheado.)
-
17/26
(Oficina: Parka Militar Dover, R$ 2.299)
-
18/26
(Costume A706 Alexandre Won: Em marrom suave, o modelo aposta numa construção sem forro e sem ombreiras, proporcionando uma estrutura leve, ideal para climas mais quentes e para homens que prezam por sofisticação sem rigidez. O design double-breasted, com seis botões frontais, aliado à lapela em bico ampla com pespontos visíveis, R$ 15.210)
-
19/26
(Ricardo Almeida: Blazer Feminino de Bico. Preço Sob Consulta Blazer com 6 botões, ideal para um visual moderno e elegante. Confeccionado em lã fria oferece caimento impecável, conforto e regulação térmica para todas as estações.)
-
20/26
(LOUIE: Bota Masculina Brera, R$ 1.275, disponível em louie.com.br)
-
21/26
(Zegna: confeccionado com os materiais mais nobres e projetado para oferecer flexibilidade excepcional, cada par do novo Mocassim da ZEGNA é meticulosamente finalizado à mão para alcançar um acabamento luminoso e refinado. O lançamento é finalizado com uma faixa costurada à mão que apresenta a marca registrada ZEGNA 232 Road e um solado de couro com inserção de borracha. Preço sob consulta)
-
22/26
(Asics Gel NYC branco: R$ 999,99)
-
23/26
(On Running: THE ROGER Clubhouse, modelo inspirado no esporte tênis com silhueta atemporal. Feito com tecnologia de ponta, para oferecer conforto o dia inteiro. R$ 1.099,00)
-
24/26
(Misci: scarpin Santana couro vermelho R$ 1.950)
-
25/26
(Com R Power, a Rider expande a revolução dos seus passos dos modelos slide para um novo formato, sem abrir mão do conforto e estilo que a marca carrega há décadas. Inspirados nos sneakers de corrida, os chinelos de dedo são os produtos principais da nova coleção e estão disponíveis em 6 cores e oferecendo arejamento para os pés. R$199,99 no site da Rider, Rider Copan Spaces)
-
26/26
(O Ritual Ondas do Grupo Fasano é uma terapia para casais que promove relaxamento com massagem lomi lomi e óleos afrodisíacos. Dura 80 minutos e custa R$ 1.788. Criado pela massoterapeuta Fabrícia Nogueira, o tratamento combina técnicas tradicionais e ingredientes sensoriais que despertam os sentidos. Onde encontrar: A novidade está disponível em dez SPAs do Grupo, localizados nos hotéis Fasano São Paulo Jardins, Fasano São Paulo Itaim, Fasano Boa Vista, Fasano Belo Horizonte, Fasano Rio de Janeiro, Fasano Angra dos Reis, Fasano Salvador, Fasano Trancoso e Fasano Punta del Este. Além disso, o ritual também pode ser desfutado pelos hóspedes do Boa Vista Surf Lodge, primeiro hotel com piscina de surfe da América Latina, que conta com operação do Grupo Fasano)
As músicas e a experiência sensorial
O desenvolvimento das trilhas sonoras envolveu um estudo detalhado sobre a relação entre música e fragrância. “Eu não sou músico, mas estudamos o quanto a criação de uma música é semelhante à criação de uma fragrância. Ambas são combinações de notas que formam acordes e composições. Fragrância é exatamente assim”, explica Gus Dieamant.
Para criar as trilhas de Les Sons d’O.U.i, a equipe avaliou as notas base, médias e altas das fragrâncias, além das associações semânticas da marca. Por exemplo, no perfume Scapin 245, foram usados tons agudos inspirados em ingredientes como bergamota, jasmim e gardênia, e um acordeão para remeter a Paris.
“O processo inclui testes para assegurar que as pessoas associem corretamente o som à fragrância. Queremos que elas gostem da música e que a evolução sonora coincida com a percepção do perfume, criando uma experiência sincronizada”, diz Spence.
Personalização da perfumaria digital
O projeto também se conecta com a busca por personalização no Grupo Boticário. “Temos desde formas simples, que chamamos de comunidade, até workshops onde o cliente cria seu próprio perfume”, diz Gus.
Por enquanto, a experiência auditiva e olfativa está disponível para quatro perfumes: Madeleine 862, Scapin 245, L’Amour-Esse 142 e Iconique 001. “A ideia é levar essa inovação para outras marcas do grupo e ampliar o uso da tecnologia”, diz Gus.
Spence prevê avanços na perfumaria sensorial. “As próximas fronteiras incluem fragrâncias que respondem ao estado emocional, experiências com realidade aumentada e produtos baseados em dados biométricos, sempre considerando sustentabilidade e personalização”.
Ainda não é possível prever se os perfumes estarão disponíveis para serem testados via telas no futuro, mas Spence espera que a IA consiga criar músicas tão agradáveis quanto os melhores artistas humanos. “Espero que o futuro envolva co-criação musical entre criadores e consumidores, liberando muita criatividade”.