Lena Dunham e Jemina Kirke do seriado Girls, da HBO, posaram de calcinha e sutiã para a campanha da nova linha de lingeria da Lonely, cujo intuito é defender o amor ao próprio corpo - do jeitinho que ele é.

O projeto Lonely Girls da marca reune diversas mulheres, com corpos diferentes, vestindo lingerie da sua própria maneira e em seus próprios espaços.

A fundadora da Lonely Lingerie, Helene Morris, criou a marca para celebrar e amar corpos, claro, as mulheres que os habitam.

A designer neozelandesa quer fugir da típica publicidade de roupas íntimas para mulheres que geralmente visam atrair o olhar de homens.

Em entrevista à revista i-D, Morris disse que "quer representar as mulheres de forma positiva e poderosa".

Ela ainda falou sobre a importância de mudar o olhar e quebrar os padrões estéticos impostos como belos:

"Queremos que as mulheres olhem para si mesmas e percebam que não há uma maneira certa para se sentir bonita. Nós simplesmente queremos trazer a ideia de que não há problema em ser você mesma."