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TikTok se tornou um impulsionador de marcas. (LightRocket/Getty Images)
Bússola
Publicado em 7 de setembro de 2022 às 18h00.
Por Alexandre Loures e Flávio Castro*
Até no Rock in Rio, o TikTok está! Não é à toa que a plataforma é reconhecida por mudar o cenário da música para melhor, dando suporte para artistas e voz a tantos criadores que têm a possibilidade de encontrar espaço e público no aplicativo.
Em um dos maiores eventos de música do mundo, se não o maior, o TikTok marca presença como patrocinador de conteúdo e toma a maioria dos espaços de ativação.
Não há como negar a expansão do aplicativo. Se antes os vídeos com danças, produzidos por adolescentes, eram o carro-chefe da rede social, hoje, até o ex-primeiro-ministro italiano, que quer voltar ao senado, Silvio Berlusconi, aderiu à mídia e estreou de terno e gravata prometendo brincar com seu público e falar sobre atualidades.
O crescimento da rede social é impressionante.
Crianças, jovens, adultos e idosos estão lá, seja vendo ou participando dos conteúdos. Tem para todas as idades, gostos e necessidades.
Há tempos ela deixou de ser uma plataforma simples, tornando-se uma ferramenta potente de vendas.
Para além de promover a socialização entre usuários, criadores e marcas, o TikTok se tornou um impulsionador de marcas.
Todos os espectadores são potenciais leads e clientes.
O importante é a criatividade e o poder de previsão de tendências.
TikTok é pura vanguarda.
O que o torna tão atraente é a explosão democrática de vídeos onde tudo é possível.
De um minuto ao outro, um simples teste de produto ganha a atenção de milhões de pessoas, e viraliza.
O timming do negócio é que não pode ser perdido. A rede é um relógio que gira mais rápido do que o normal. Tudo pode parecer fugaz e o tempo corre com muito mais dinâmica.
Para qualquer ação bem-sucedida, na imensa maioria das vezes, há uma boa estratégia por trás.
A tarefa não é fácil na plataforma, pois requer um acompanhamento contínuo da contemporaneidade, tão transitória no mundo moderno.
É o que fez o historiador Thiago Gomide que, com seu celular, passou a produzir vídeos no aplicativo, sobre a história do Brasil, filmados direto dos locais onde importantes eventos ocorreram.
A fórmula deu certo e chegou à televisão, no programa Aqui Tem História, do History.
Sair do lugar comum e uma certa ousadia são ingredientes fundamentais para estar bem posicionado no TikTok.
O time de marketing tem que conhecer a rede e se aprofundar, consumindo conteúdos que viralizam a cada minuto.
A última cartada deles foi anunciar testes de anúncios de compras e a hashtag #TikTokMadeMeBuy, um impulsionador de vendas para pequenas e médias empresas.
O formato da rede chinesa inspirou outras plataformas, com propostas parecidas, a engajar seu público e oferecer mais diferenciais para acirrar a concorrência que ainda é muito fraca.
É o caso da Kwai, mais um aplicativo de compartilhamento de vídeos, que terá uma janela de “Poliana Moça”, novela do SBT, onde os espectadores poderão acompanhar a trama desde outro ângulo.
O também concorrente YouTube Shorts está firmando sua marca d’água para estabelecer seu lugar nesse nicho que tende a arrematar ainda muitos usuários.
Já deu para perceber que o radar TikTok está mais do que ligado.
O de todos nós que trabalhamos com marketing também tem que estar.
Para entrar nessa corrida, o segredo é entender que é fundamental conhecer os conteúdos lá postados, compreender o que está fazendo sucesso no momento e perceber que simplicidade e rapidez são armas potentes nesse jogo estratégico que deve contar com detalhes que fazem toda a diferença.
Se você já passou algum tempo no aplicativo, sabe que um vídeo de uma receita pode ser feito de várias maneiras. O que torna um mais visto que o outro é a composição de detalhes, seja som, ângulo e até uma pitada de humor.
Fato é que estar no TikTok, para a maioria das marcas, pode fazer uma grande diferença.
Onde o público está, é preciso estar, mas antes de entrar, lembre-se:
inspiração é diferente de cópia e a ferramenta mais precisa dos últimos tempos, o TikTok, certamente não vai deixar passar um conteúdo não autoral, pouco inspiracional.
Mãos à obra que o tempo corre!
Leia mais:
*Alexandre Loures e Flávio Castro são sócios do Grupo FSB
Este é um conteúdo da Bússola, parceria entre a FSB Comunicação e a Exame. O texto não reflete necessariamente a opinião da Exame.
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