(isayildiz/Getty Images)
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Publicado em 8 de novembro de 2024 às 14h00.
Sensodyne, Corega e Advil estão entre as primeiras marcas a anunciar nas mídias da Orthopride, franquia de odontologia estética, saúde & bem-estar.
A empresa criou uma nova frente de negócios, no segmento de retail mídia, que consiste no uso de plataformas e canais próprios, para oferecer espaço publicitário para veiculação de outras marcas e impactar os seus consumidores de forma direcionada.
Para uma marca como a Sensodyne, de creme dental e saúde bucal, anunciar nas redes sociais, por exemplo, pode ser arriscado. Mas comprar espaço de mídia em clínicas odontológicas é um jogo certo.
Assim se justifica a empreitada da Orthopride Franchising, que visa garantir o alcance ao público-alvo das marcas.
A Orthopride iniciou neste ano um plano de expansão que prevê, até o fim de 2027, mais de 300 unidades franqueadas abertas e faturamento de R$ 500 milhões.
Cidades do interior do estado de São Paulo, além de municípios das regiões Sul e Centro-Oeste estão entre as regiões alvo da expansão.
Segundo Richard Magrath, COO e sócio da Orthopride, essa expansão vai permitir o alcance ainda maior das peças publicitárias.
"Com as mais de 200 unidades em funcionamento, a Orthopride conta com uma audiência que ultrapassa 500 mil pessoas ao mês, número que ainda vai aumentar com o nosso plano de expansão. Nos próximos três anos, o volume de pessoas impactadas pelas informações veiculadas nas mídias da Orthopride deverá chegar a mais de 700 mil pessoas”, Magrath garante.
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