A inteligência artificial permitiu que a fabricante de purificadores de água Everest seguisse com uma campanha que, se feita de forma tradicional, poderia ser impossível.

No novo filme publicitário, focas interagem entre si e com a apresentadora Sabrina Sato, com uma narração que discute sustentabilidade e o valor da água fresca proporcionada pelos produtos da empresa. 

O uso dos animais como protagonistas foi permitido graças ao uso de IA generativa, bancos de imagem e efeitos visuais e em 3D. 

Assinada pela WMcCann, a campanha é mais um passo na jornada de rebranding da Everest, que projeta aumentar em até 20% o número de vendas dos seus purificadores após a estreia. 

“Em 2024, temos o desafio de trazer como mensagem principal o benefício funcional do nosso produto, que além de purificar a água, a deixa “gelada à beça”, graças ao resfriamento por compressor, sem renunciar à responsabilidade ambiental”, Carlos Alexandre Rangel Guimarães, diretor executivo da Everest.

Principal desafio das campanhas da Everest

A escolha das focas como representante conversa com o desafio citado por Carlos: o objetivo principal da campanha é mostrar o valor do produto para o consumidor e o valor para o meio ambiente.

Com o mote “Foca no Purificador Everest – serviço de instalação grátis em todo o Brasil, água gelada à beça graças ao compressor, menos garrafas pet, mais Everest”, a campanha também brinca com a dualidade no sentido da palavra “foca”.

Como a Everest utilizou a IA para fazer a campanha?

O processo de criação da campanha, que contou com apoio de inteligência artificial, marcou um novo modo de criação para as empresas envolvidas. 

• Foram realizados diversos testes com animação para ilustrar os roteiros e apresentações da produtora Asteroide
• Na fase de pré-produção, foi realizada uma pesquisa comportamental das focas e espécies do Ártico, com objetivo de buscar uma visão mais realista nas peças
• As imagens em IA ficaram por conta da AiR, estúdio especializado em inteligência artificial. 

Dirigidas por Guilherme Biglia, fundador e diretor criativo da Asteroide, as imagens geradas por IA foram alinhadas na base das cenas e, com o apoio de diversas ferramentas de animação, foi possível “dar vida” a uma foca interativa. 

A campanha estreia hoje, e vai ao ar na TV, durante os horários vespertino e nobre, e nas redes sociais. 

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