Pesquisa qualitativa aponta para alta rejeição a pop-ups (master1305/Freepik)
Plataforma de conteúdo
Publicado em 24 de abril de 2024 às 07h00.
Na hora de planejar uma parceria com um veículo de notícias, fuja dos pop-ups e entenda o seguinte: o consumidor prefere anúncios que estejam integrados à narrativa do texto.
Essa foi a conclusão de um estudo qualitativo feito pela Teads, plataforma de mídia global, em parceria com a CNN Brasil.
Utilizando a metodologia Brand Impact – Comunidade de Pesquisa Online – da Nielsen, a empresa analisou a opinião dos consumidores quanto a publicidades em portais de notícias.
Foram utilizados os seguintes critérios:
A pesquisa revela comportamentos por recortes de gênero, faixa etária, consumo e interação com anúncios.
Segundo Monika de Faria Lima Cerqueira, CO-MD da Teads no Brasil, “há nuances geracionais no relacionamento com publicidade digital e um evidente ressentimento, comum a todos os grupos, em relação a anúncios invasivos, definidos pelos respondentes como desrespeitosos e prejudiciais à leitura do conteúdo”.
Confira a seguir, sete insights oferecidos pela pesquisa.
A presença de publicidade é compreendida e claramente relacionada à saudabilidade financeira dos sites de notícias. O problema está nos excessos e em alguns formatos:
A escolha de sites de notícias é regida por critérios claros e ligeiramente distintos dependendo da faixa etária:
Há uma leve preferência dos mais jovens pela qualidade dos textos e dos mais maduros por credibilidade.
As pessoas leem entre 2 e 3 sites de notícias em um investimento diário de até 2 horas nesta atividade.
Os sites de notícias funcionam como um passaporte para os círculos sociais dos leitores, e é neles que eles encontram insumos para seus repertórios.
A sensação de “fazer parte” e “estar a par” dos fatos mais importantes é viabilizada pelo acesso às plataformas de conteúdo editorial.
Mulheres:
Homens:
16 a 22 anos, os habituados a publicidade:
27 a 42 anos, consideram que publicidade é aceitável:
43 a 58 anos, comparativamente mais críticos à presença de anúncios:
Quando os anúncios parecem menos como interrupções e muito mais como parte integrante da narrativa, o engajamento voluntário, a lembrança da marca e a retenção da mensagem da campanha são potencializados e o investimento dos anunciantes é rentabilizado.
“Garantir anúncios premium hospedados em conteúdo de qualidade e promover experiências respeitosas com publicidade, portanto alinhadas aos interesses e às expectativas dos consumidores, estabelece bases sólidas de um ciclo virtuoso para todos os agentes do ecossistema”, conclui Monika.
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