2 de abril de 2025 às 06:06
A marca de maquiagem Quem Disse, Berenice?, do Grupo Boticário, está iniciando uma nova fase estratégica. Quem entrar numa loja O Boticário vai encontrar produtos da marca nas prateleiras.
A companhia espera que a marca voltada para o público jovem adulto esteja presente em 1.700 pontos de vendas da principal marca do portfólio até o fim do ano, mas o plano é incluir nas 4.000 lojas no médio prazo.
Quem Disse, Berenice? é a primeira marca do grupo fora do portfólio de O Boticário a integrar as lojas e catálogo da marca. Com a mudança, a marca que possui 80 lojas hoje vai aumentar sua capilaridade no varejo físico em 50 vezes.
Cerca de 40% do portfólio da marca será disponibilizado nas lojas do Boticário, priorizando os itens mais vendidos da marca, enquanto a linha completa continuará nos canais próprios de Quem Disse, Berenice?.
"Com o aumento da capilaridade aumentamos a conexão com os clientes a partir da experimentação dos produtos, uma vez que o contato com os produtos no varejo físico segue relevante na jornada de compra dos consumidores", diz Fabiano Olivo, diretor-executivo de vendas e franquias.
As vendas totais do Grupo Boticário chegaram a R$ 35,7 bilhões, alta de 19%. O bom desempenho foi marcado pela evolução da estratégia multimarca e multicanal, investimentos em inovação e ampliação da operação fabril e logística.
A ampliação da distribuição visa aumentar o alcance (e as vendas) de Quem Disse, Berenice?, mas não há como prever se outras marcas do grupo seguirão pelo mesmo caminho.