22 de maio de 2025 às 15:17
O consumidor brasileiro está travando uma guerra silenciosa nos corredores dos supermercados. Com a inflação pressionando os preços, a renda corroída e o câmbio oscilante, encher o carrinho virou um exercício de sobrevivência.
O consumidor brasileiro está travando uma guerra silenciosa nos corredores dos supermercados. Com a inflação pressionando os preços, a renda corroída e o câmbio oscilante, encher o carrinho virou um exercício de sobrevivência.
Estratégia 1: troca de categoria. A substituição de produtos se tornou a principal reação dos consumidores à inflação. Dados da NielsenIQ apontam que 40% das categorias perderam faturamento por trocas para versões mais baratas.
Estratégia 2: novas marcas. Entre os consumidores, 26,7% dizem ser “extremamente importante” ter acesso a novos produtos básicos, e 23,8% pensam o mesmo sobre itens complementares.
Estratégia 3. Segundo a NielsenIQ, 62% dos lares priorizam o preço na decisão de compra, e 57% buscam ativamente por promoções. Marcas que conseguem entregar preço competitivo e estratégia promocional eficaz tendem a ganhar espaço.
Estratégia 4. O consumidor está comprando menos vezes, mas em mais lugares. Supermercados grandes, e-commerce e atacarejos (Cash & Carry) lideram o crescimento, com altas de 10%, 19,1% e 19,7%, respectivamente.