28 de maio de 2025 às 16:22
Por muito tempo, comprar um suplemento exigia alguma dose de convicção. Era preciso saber o que procurar, por que usar e onde encontrar. Whey, creatina, colágeno: tudo isso habitava prateleiras de lojas especializadas ou páginas de e-commerce.
Mas essa rotina está mudando. A Puravida quer se tornar a principal referência em saudabilidade no varejo alimentar — o supermercado.
A Puravida foi adquirida pela Nestlé em 2022, à época com um faturamento de 300 milhões de reais.
A meta agora é crescer 10 vezes nos próximos três anos com varejo alimentar. “A gôndola de saudáveis no supermercado precisa evoluir", afirma Rafael Pizzato, presidente da Puravida. "Não pode mais ser só um canto com granola e açúcar mascavo".
A ideia é que suplementos como whey e creatina, hoje associados a academias e públicos de nicho, passem a figurar entre os itens da rotina de quem busca saúde, saciedade e longevidade — mesmo sem praticar crossfit.
A estratégia de crescimento no varejo alimentar começa a ser executada no segundo semestre de 2025. Com apoio da estrutura comercial da Nestlé, a marca pretende ampliar a capilaridade de forma rápida e eficiente, focando redes que já investem em gôndolas de saudáveis.
“A Nestlé está em 99% dos lares brasileiros. Isso nos dá uma vantagem competitiva enorme", diz Pizzato. "Sempre foi um desejo nosso usar essa fortaleza para democratizar o acesso aos nossos produtos”.