10 notícias de Marketing que você não pode deixar de ver
Comercial de cigarro e prova do Enem estão entre as notícias de Marketing da semana
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Comercial de cigarro eletrônico: uma das notícias da semana (Reprodução)
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Guilherme Dearo
Publicado em 15 de novembro de 2014 às 07h00.
São Paulo - Veja a seguir as 10 notícias de Marketing que marcaram a semana:
Cigarro na TV - Um novo comercial inglês fez história essa semana. Após 49 anos, uma propaganda de cigarro (no caso, cigarro eletrônico) foi ao ar. A campanha já tinha passado por problemas e vetos num primeiro momento, quando o vídeo trazia fortes conotações sexuais.
Dicas do guru - A agência Ogilvy & Mather publicou uma foto um tanto rara em seu Twitter: a foto de um memorando real que seu fundador David Ogilvy enviou aos funcionários em 1982. O homem que é considerado o "guru da publicidade" dá dez dicas para as pessoas escreverem melhor.
Novo visual - Uma galeria traz dez exemplos de marcas que mudaram o visual em 2014 (e pouca gente percebeu). Com novos logotipos ou logomarcas, teve desde pequenas mudanças até reformas completas.
Todo mundo é gay - Um vídeo para divulgar o 22º Festival Mix Brasil fez sucesso nas redes. Com muito bom humor, o comercial fala que "todo mundo é gay". E não deixa de criticar o preconceito que ainda existe na sociedade.
Mandamentos da boa festa - Em um novo vídeo engraçadíssimo, a Orloff trouxe os dez mandamentos para dar uma boa festa no apê. O mestre, claro, é Eduardo Sterblitch. A campanha faz parte da estratégia da marca de conversar com o público mais jovem.
Problemas no Enem - A redação do Enem 2014, sobre publicidade infantil, causou polêmica. O Conar, por exemplo, enviou uma notificação ao MEC e ao Inep, dizendo que havia um erro de informação na prova - na parte em que dizia que no Brasil havia apenas autorregulamentação em torno do tema.
Contra a violência - Uma nova campanha da Anistia Internacional que alerta para a morte de jovens - principalmente negros - no Brasil chama a atenção pelas imagens impactantes e pela música do rapper Criolo.
Campanha de Natal - Para reunir parentes que moram longe um do outro, a LAN, a TAM e a Coca-Cola bolaram uma promoção que irá enviar mensagens especiais e em segrego aos familiares. Quem estiver viajando no Brasil ou no Chile em novembro poderá topar com a campanha.
Piada de WhatsApp - Um estudante criou como exercício de faculdade uma campanha fictícia do novo - e polêmico - recurso do aplicativo que avisa se a pessoa leu a mensagem enviada. No caso, Dilma e Alckmin são os personagens.
Pede pra sair! - Uma campanha colocou soldados do BOPE do Rio de Janeiro nas ruas chamando a população para doar sangue. Os gritos do batalhão eram de motivação para alertar a todos da importância da ação.
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1. Perfil dos brasileiros
![]( "Perfil dos brasileiros")
1/13 (Germano Lüders/Site Exame)
São Paulo - A divisão básica por renda, entre classes A a E, pode já não representar devidamente o perfil múltiplo e dinâmico da população brasileira. Um novo estudo criado pela Serasa Experian Marketing Service traz um novo e eficiente método de "dividir" a sociedade brasileira em perfis. São 11 novas "classes" e suas subvisões, totalizando 40 grupos distintos. Chamado de Mosaic Brasil, o modelo desenvolvido pela empresa mostra perfis bem específicos do consumidor brasileiro acima de 18 anos. Foram usados dados socioeconômicos, demográficos, geográficos, comportamentais, de consumo e estilo de vida. “O novo Mosaic prova que a sociedade não está genericamente dividida apenas em classes A, B, C ou D”, explica o presidente da Serasa Experian, José Luiz Rossi. Foram usadas mais de 400 variáveis aplicadas a modelos matemáticos e estatísticos para compor os perfis. Dados do Censo, do Pnad, de fontes públicas, de institutos de pesquisa e dados sobre o mercado do próprio Serasa entraram na conta.Uso prático Empresas brasileiras já estão usando o novo modelo em seus negócios e nova estratégias. Segundo Juliana Azuma, superintendente da Serasa, “os perfis revelados permitem que as instituições agreguem essas informações aos seus dados internos para que obtenha uma visão segmentada desses consumidores e possam entender de que forma devem endereçar suas ações, produtos e serviços, criando soluções para os diferentes nichos".
Destaques Um dos grupos que se destaca é o D, dos jovens adultos da periferia. É o maior segmento, representando 16,8% da população acima de 18 anos. Outro perfil de destaque e em crescimento é o dos idosos - com o aumento da expectativa de vida, a pirâmide etária brasileira está mudando. Veja a seguir nas imagens da galeria os 40 novos perfis da sociedade brasileira.
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2. A - Elites brasileiras
![]( "A - Elites brasileiras")
2/13 (AFP/Getty Images)
Quem são: Desfrutam de alto padrão de vida. Empresários e executivos bem-sucedidos vivem os confortos permitidos pela alta renda: automóveis de luxo, viagens internacionais, restaurantes e produtos exclusivos. Vivem majoritariamente em regiões ricas e de prestígio nas áreas urbanas. Estão no auge de suas carreiras profissionais ou em momento de significativa ascensão. Características principais: alta escolaridade, alto padrão de vida, proprietários de empresas e imóveis, casados, adultos acima de 30 anos. Total da população: 3,79%Subdivisão % Ricos e influentes 1,34% Elite urbana qualificada 2,45% -
3. B - Experientes urbanos de vida confortável
![]( "B - Experientes urbanos de vida confortável")
3/13 (Marcos Santos/USP Imagens/Fotos Publicas)
Quem são: Moradores de áreas urbanas, maduros, desfrutando de um bom padrão de vida. Profissionais bem estabelecidos ou já aposentados. Usufruem agora do padrão de vida confortável conquistado com o trabalho. Características principais: Maiores de 50 anos, urbanos, vivem com suas famílias, trabalhadores da iniciativa privada, escolaridade média. Total da população: 6,25%Subdivisão % Idosos tradicionais de alto padrão 1,37% A caminho da aposentadoria nas melhores cidades 2,29% Assalariados de meia-idade nas grandes cidades 2,58% -
4. C - Juventude trabalhadora urbana
![]( "C - Juventude trabalhadora urbana")
4/13 (Getty Images)
Quem são: Pessoas jovens, solteiras, moradoras de grandes áreas urbanas, iniciando suas carreiras. A maior parte possui ensino médio, mas com perspectiva de prosseguir com os estudos. Características principais: Até 35 anos, solteiros e sem filhos em sua maioria, moram em regiões metropolitanas, são antenados, gostam de tecnologia e internet, escolaridade maior que a dos pais. Total da população: 6,87%Subdivisão % Construindo uma carreira promissora 2,01% Jovens dependentes do interior 2,81% Jovens protagonistas da classe média 2,06% -
5. D - Jovens da periferia
![]( "D - Jovens da periferia")
5/13 (Mario Tama/Getty Images)
Quem são: Jovens moradores de zonas periféricas das áreas urbanas ou rurais com poucas oportunidades. As limitações no acesso à educação e na infraestrutura dos bairros onde moram torna mais difícil a rotina desses jovens. Porém, viram a vida melhorar e acreditam em um futuro melhor. Características principais: Jovens, mulheres chefes de família, solteiros, moradores da periferia, dividem casa com a família, trabalham e ajudam com a renda do lar. Total da população: 16,80%Subdivisão % Seguindo a vida na periferia 3,18% No coração da periferia 2,49% Novos moradores da comunidade 2,73% Trabalhadores vizinhos das grandes cidades 2,69% Independência na casa dos pais 3,37% Juventude de baixa renda do interior urbano 2,33% -
6. E - Adultos urbanos estabelecidos
![]( "E - Adultos urbanos estabelecidos")
6/13 (GettyImages)
Quem são: Pessoas urbanas, com boa renda e que atingiram um padrão de vida relativamente confortável. É o brasileiro adulto médio: com boa escolaridade e esforço, eles conquistaram uma vida profissional e financeira estável, ainda que sem luxos. São consumidores mais cautelosos. Características principais: Entre 30 e 60 anos, vida profissional estável, boa renda, tradicionalistas, chefes de família. Total da população: 10,24%Subdivisão % Esticando a renda 2,07% Amadurecendo confortavelmente no interior 2,74% Ascendentes do bairro 2,24% Operários da vila 3,19% -
7. F - Envelhecendo no século 21
![]( "F - Envelhecendo no século 21")
7/13 (Marcos Santos /USP Imagens)
Quem são: Aposentados da classe média, acima de 60 anos, com hábitos arraigados, fruto do aumento da expectativa de vida. Compõem uma nova geração de idosos, fruto das alterações da pirâmide etária brasileira: o aumento significativo da expectativa de vida e o envelhecimento da população do País. Características principais: Idosos aposentados, urbanos, classe média, tradicionalistas, arredios à tecnologia, controlados financeiramente Total da população: 9,06%Subdivisão % Idosos independentes da classe média 3,09% "Jovens idosos" urbanos e dinâmicos 2,92% Idosos remediados do interior 3,06% -
8. G - Donos de negócio
![]( "G - Donos de negócio")
8/13 (Getty Images)
Quem são: Homens (na maioria) que possuem um negócio próprio. O sonho de ser o próprio patrão se tornou realidade para eles. São pequenos e médios empreendedores que investiram suas economias e começam a ver o resultado, ainda que com algumas instabilidades. Vivem com conforto. Características principais: Homens na maioria, casados, entre 25 e 55 anos, escolaridade de média para alta, proprietários de pequenos e médios negócios. Total da população: 5,87%Subdivisão % Empresários estabilizados 2,14% Jovens empreendedores e ousados 1,57% Pequenos negociantes do interior 2,16% -
9. H - Massa trabalhadora urbana
![]( "H - Massa trabalhadora urbana")
9/13 (Getty Images)
Quem são: Homens e mulheres casados, com baixa remuneração, ocupando atividades associadas ao trabalho manual, vivendo em grandes centros urbanos. Vivem as vantagens e desvantagens das grandes cidades: o acesso ao consumo e à informação e os problemas de mobilidade e alto custo de vida. Características principais: Trabalhadores, baixa escolaridade, baixa renda, com filhos, emprego formal, muitos moram em favelas. Total da população: 14,32%Subdivisão % Carteira assinada nas regiões metropolitanas 4,30% Trabalhadores manuais de baixa remuneração 2,48% Prestadores de serviços nas regiões metropolitanas 2,92% Jovens da informalidade 3,20% Comunidades do litoral 1,42% -
10. I - Moradores de áreas empobrecidas do Sul e Sudeste
![]( "I - Moradores de áreas empobrecidas do Sul e Sudeste")
10/13 (Levi Mendes Jr.)
Quem são: Adultos, concentrados na faixa etária entre 36 e 70 anos, morando em locais pobres tanto em grandes cidades, como no interior. Trabalhadores com escolaridade e renda baixas, morando em áreas precárias, com difícil acesso a espaços e serviços públicos. Nos últimos anos, viram seu poder de consumo crescer, indo além das necessidades mais imediatas. Características principais: Adultos com baixa escolaridade, moradores de zonas pobres, concentrados nas zonas mais populosas. Total da população: 11,42%Subdivisão % Envelhecendo com simplicidade 4,16% Periferia jovem do interior 3,60% Comunidade madura 3,66% -
11. J - Habitantes de zonas precárias
![]( "J - Habitantes de zonas precárias")
11/13 (Christophe Simon)
Quem são: Pessoas pobres, habitando áreas de baixo desenvolvimento econômico, em geral no Nordeste e Norte do País. Homens e mulheres que vivem próximos à linha de pobreza e, por isso, dependem de programas sociais. A baixa renda e escolaridade é agravada por estarem em regiões com acesso restrito a serviços públicos. Características principais: Pobres, vivendo em condições precárias, concentrados no Norte e Nordeste, baixíssima escolaridade, dependentes de ajuda governamental. Total da população: 5,99%Subdivisão % Jovens desprovidos 2,72% Adultos vuneráveis 3,27% -
12. K - Habitantes das áreas rurais
![]( "K - Habitantes das áreas rurais")
12/13 (Wikimedia Commons)
Quem são: Homens e mulheres vivendo em setores censitários classificados como rurais. Idade média em torno de 50 anos, com baixa escolaridade. Moraram a vida toda em áreas rurais e isso define muito sobre eles: o trabalho para o agronegócio ou em lavoura para consumo próprio, a dificuldade para acessar educação e outros serviços públicos e o amor à terra. Características principais: Baixa renda, rurais, acesso restrito à educação, alguns participam de programas sociais governamentais. Total da população: 9,38%Subdivisão % Pedacinho de terra 1,86% Jovens trabalhadores do agronegócio 1,06% Saudade da roça 1,23% Juventude do Norte e Nordeste rural 2,41% Idosos de agricultura familiar do Norte e Nordeste 1,55% Sertão profundo 1,27% -
13. Agora conheça as tendências entre os jovens
![]( "Agora conheça as tendências entre os jovens")
13/13 (Wilson Dias/Agência Brasil)
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