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Repórter de ESG
Publicado em 18 de setembro de 2025 às 17h40.
Embora 91% dos brasileiros entendam que é papel das empresas minimizar os impactos negativos e atuar por um mundo mais justo, poucas marcas se associam ao ESG espontaneamente.
A percepção é de uma pesquisa produzida pelo Google e o Sistema B, chamada “Impact!”, que estabelece o panorama do mercado da sustentabilidade a partir da percepção dos consumidores. A EXAME teve acesso à análise com exclusividade.
COP30: acesse o canal do WhatsApp da EXAME sobre a Conferência do Clima do ONU e saiba das novidades!O estudo aponta para uma transformação no debate sobre o ESG: enquanto a agenda amadurece, cada vez mais os consumidores e investidores buscam ações e soluções práticas. Seja pelo impacto financeiro atrelado às iniciativas socioambientais ou a geração de valor real, o que antes era visto como um nicho agora parte para uma estratégia de negócios, segundo a pesquisa.
Para Lívia Sitta, líder de insights estratégicos do Google Brasil, o ESG tem cada vez mais relevância na construção de marcas e negócios. “Entre os cinco principais atributos para a relevância de uma empresa, quatro são relacionados ao social”, explica.
Entre eles, oferecer produtos e serviços que atendem uma população diversa é considerado como um dos fatores de maior importância para o brasileiro, permitindo a inclusão de grupos sub-representados. Sitta explica que mora aí uma oportunidade para as marcas ganharem diferencial competitivo.
A pesquisa também aponta que o respeito aos direitos humanos também figura entre os temas mais caros para a população.
Marco Bebiano, diretor de negócios do Google, afirma que poucas empresas divulgam seus resultados de ESG, o que dificulta que o público-consumidor possa associar a tema com a atuação das empresas.
Apenas 24% dos entrevistados conseguem conectar o tema com uma das empresas apresentadas na pesquisa — número muito abaixo de outros tópicos explorados, como música, jogos e beleza.
Bebiano explica que, para o Google, unir às temáticas de ESG como fundamentais para as empresas não só traz vantagens competitivas, mas garante mais eficiência, controle e queda dos riscos e aumento do equity de marca. “Com uma comunicação mais eficiente, as empresas podem ampliar o debate, mostrar novas formas de agir e mobilizar a sociedade para escolhas de consumo mais conscientes”, afirma.
Comunicar os programas já existentes ao público de forma correta é outra tarefa para as empresas. A pesquisa avaliou que por mais que os negócios contassem com programas estruturados de ESG e sustentabilidade, sem a comunicação correta, esses materiais não chegam até o conhecimento do público.
Contaminação por combustíveis fósseis afeta a saúde desde a gestação até a velhice, aponta estudoOs especialistas explicam que o primeiro passo para que empresas que ainda não estão inseridas no ESG integrem o tema em suas estratégias é um diagnóstico completo, baseado em dados, da sua operação.
Assim é possivel entender o grau de maturidade do negócio na agenda, e a partir desse ponto estabelecer planos de comunicação, programas de conscientização e projetos especiais que garantam a sua evolução. “Mas tudo isso só vai funcionar caso a marca ou empresa esteja verdadeiramente comprometida com o ESG, do contrário o movimento poderá ser visto com desconfiança”, explica o diretor.
1/45 Vivo: companhia foi a empresa do ano no Melhores do ESG (Vivo: companhia foi a empresa do ano no Melhores do ESG)
2/45 Totvs: destaque na categoria Telecomunicações, Tecnologia e Mídia (Totvs: destaque na categoria Telecomunicações, Tecnologia e Mídia)
3/45 LWSA: destaque na categoria Telecomunicações, Tecnologia e Mídia (LWSA: destaque na categoria Telecomunicações, Tecnologia e Mídia)
4/45 3Tentos: vencedora na categoria Agronegócio (3Tentos: vencedora na categoria Agronegócio)
5/45 SLC Agrícola: destaque na categoria Agronegócio (SLC Agrícola: destaque na categoria Agronegócio)
6/45 Kepler Weber: destaque na categoria Agronegócio (Kepler Weber: destaque na categoria Agronegócio)
7/45 Mondelez: vencedora na categoria Alimentos e Bebidas (Mondelez: vencedora na categoria Alimentos e Bebidas)
8/45 Danone: destaque na categoria Alimentos e Bebidas (Danone: destaque na categoria Alimentos e Bebidas)
9/45 Ambev: destaque na categoria Alimentos e Bebidas (Ambev: destaque na categoria Alimentos e Bebidas)
10/45 Magazine Luiza: vencedora da categoria Atacado, Varejo e E-commerce (Magazine Luiza)
11/45 Leroy Merlin: destaque da categoria Atacado, Varejo e E-commerce (Leroy Merlin: destaque da categoria Atacado, Varejo e E-commerce)
12/45 Mercado Livre segue com enorme potencial de crescimento na América Latina (Mercado Livre: destaque na categoria Atacado, Varejo e E-commerce)
13/45 Randoncorp: vencedora da categoria Bens de capital e Eletroeletrônicos (Randoncorp: vencedora da categoria Bens de capital e Eletroeletrônicos)
14/45 WEG: destaque na categoria Bens de capital e Eletroeletrônicos (WEG: destaque na categoria Bens de capital e Eletroeletrônicos)
15/45 Electrolux: destaque na categoria Bens de capital e Eletroeletrônicos (Electrolux: destaque na categoria Bens de capital e Eletroeletrônicos)
16/45 MRV: vencedora na categoria Construção civil e Imobiliário (MRV: vencedora na categoria Construção civil e Imobiliário)
17/45 Allos: destaque na categoria Construção civil e Imobiliário (Allos: destaque na categoria Construção civil e Imobiliário)
18/45 Tegra: destaque na categoria Construção civil e Imobiliário (Tegra: destaque na categoria Construção civil e Imobiliário)
19/45 Copel: vencedora na categoria Energia (Copel: vencedora na categoria Energia)
20/45 Isa Energia: destaque na categoria Energia (Isa Energia: destaque na categoria Energia)
21/45 Cemig: destaque na categoria Energia (Cemig: destaque na categoria Energia)
22/45 Grupo Boticário: vencedora na categoria Farmacêutico e Beleza (Grupo Boticário: vencedora na categoria Farmacêutico e Beleza)
23/45 Natura: destaque na categoria Farmacêutico e Beleza (Natura: destaque na categoria Farmacêutico e Beleza)
24/45 Eurofarma: destaque na categoria Farmacêutico e Beleza (Eurofarma: destaque na categoria Farmacêutico e Beleza)
25/45 Gerdau: vencedora da categoria Mineração, Siderurgia e Metalurgia (Gerdau: vencedora da categoria Mineração, Siderurgia e Metalurgia)
26/45 ArcelorMittal: destaque na categoria Mineração, siderurgia e Metalurgia (ArcelorMittal: destaque na categoria Mineração, siderurgia e Metalurgia)
27/45 Companhia Brasileira de Alumínio: na categoria Mineração, siderurgia e Metalurgia (Companhia Brasileira de Alumínio: na categoria Mineração, siderurgia e Metalurgia)
28/45 Lojas Renner: vencedora na categoria Moda e Vestuário (Lojas Renner: vencedora na categoria Moda e Vestuário)
29/45 C&A entra em nova fase de expansão, afirma Citi (C&A: destaque na categoria Moda e Varerjo)
30/45 Gupo Malwee: destaque na categoria Moda e Varejo (Gupo Malwee: destaque na categoria Moda e Varejo)
31/45 Klabin: vencedora na categoria Papel, Celulose e Produtos Florestais (Klabin: vencedora na categoria Papel, Celulose e Produtos Florestais)
32/45 Suzano: destaque na categoria Papel, Celulose e Produtos Florestais (Suzano: destaque na categoria Papel, Celulose e Produtos Florestais)
33/45 Tetra Pak: destaque na categoria Papel, Celulose e Produtos Florestais (Tetra Pak: destaque na categoria Papel, Celulose e Produtos Florestais)
34/45 Ultragaz: vencedora na categoria Petróleo, Gás e Químico (Ultragaz: vencedora na categoria Petróleo, Gás e Químico)
35/45 Vibra aumenta participação no mercado, mas margens seguem pressionadas (Vibra: destaque na categoria Petróleo, Gás e Químico)
36/45 Unipar: destaque na categoria Petróleo, Gás e Químico (Unipar: destaque na categoria Petróleo, Gás e Químico)
37/45 Hospital Israelita Albert Einstein: vencedor na categoria Saúde (Hospital Israelita Albert Einstein: vencedor na categoria Saúde)
38/45 Sabin: destaque na categoria Saúde (Sabin: destaque na categoria Saúde)
39/45 Fleury: destaque na categoria Saúde (Fleury: destaque na categoria Saúde)
40/45 EcoRodovias: ganhadora da categoria Transporte e Logística (EcoRodovias: ganhadora da categoria Transporte e Logística)
41/45 Motiva (ex-CCR): destaque na categoria Transporte e Logística (Motiva (ex-CCR): destaque na categoria Transporte e Logística)
42/45 Localiza: destaque na categoria Transporte e Logística (Localiza: destaque na categoria Transporte e Logística)
43/45 Aegea: vencedora na categoria Tratamento de Resíduos e Economia Circular (Aegea: vencedora na categoria Tratamento de Resíduos e Economia Circular)
44/45 Sabesp: destaque na categoria Tratamento de Resíduos e Economia Circular (Sabesp: destaque na categoria Tratamento de Resíduos e Economia Circular)
45/45 Orizon: destaque na categoria Tratamento de Resíduos e Economia Circular (Orizon: destaque na categoria Tratamento de Resíduos e Economia Circular)
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