No cenário atual, onde marcas disputam a atenção do consumidor em múltiplas plataformas, o marketing digital exige mais do que criatividade. Erros básicos, porém recorrentes, podem comprometer toda a estratégia e impactar diretamente a performance das equipes e a credibilidade das empresas.

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1. Conteúdo em excesso, valor de menos

Muitos profissionais ainda confundem volume com impacto. Publicar sem propósito apenas para manter frequência dilui a mensagem da marca e reduz o engajamento real. Segundo o HubSpot, conteúdos bem planejados geram até 3x mais leads do que postagens genéricas.

Evite: Produza materiais com foco na dor do público, otimizados para busca e com profundidade. Qualidade > quantidade.

2. SEO técnico deixado de lado

Não basta ter boas palavras-chave: sites lentos, mal estruturados e sem versão mobile têm seu desempenho prejudicado nos buscadores. A Moz mostra que falhas técnicas afetam diretamente o tráfego orgânico.

Evite: Olhe seu site com frequência, otimize a velocidade de carregamento e garanta boa experiência.

3. Obcecar por métricas de vaidade

Curtidas, alcance e seguidores são fáceis de medir e de iludir. Sozinhos, esses números não dizem se sua campanha está realmente gerando impacto. É preciso acompanhar indicadores mais profundos, os chamados KPIs (Key Performance Indicators), como a taxa de conversão (quantas pessoas realizaram a ação desejada, como preencher um formulário ou comprar um produto) e o CAC (Custo de Aquisição de Cliente), que mostra quanto você investe, em média, para conquistar cada novo cliente.

Evite: Use ferramentas como Google Analytics e sistemas de CRM para acompanhar os dados que realmente conectam o marketing aos resultados do negócio. Isso permite decisões mais estratégicas, sem depender apenas de números de vaidade.

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4. Canais desconectados

Campanhas que não se comunicam entre si criam ruídos na jornada do consumidor. A Think with Google mostra que marcas integradas têm quase o dobro de chances de fidelização.

Evite: Garanta consistência na linguagem, na identidade visual e na proposta de valor em todos os pontos de contato.

O marketing de performance começa com menos erro e mais estratégia

Evitar esses equívocos recorrentes não é apenas uma obrigação técnica, é um passo estratégico para quem deseja crescer na carreira e entregar resultados concretos. Em um mercado onde performance é diferencial, dominar o básico com excelência é o que posiciona profissionais e marcas no topo.

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Destaque-se no mercado com estratégia e performance

Seja qual for o tamanho da empresa ou o estágio da sua carreira, acompanhar — e aplicar — as tendências do mercado pode ser o diferencial que o separa da concorrência.

De olho nisso, a EXAME, maior plataforma de negócios do Brasil, se une à Saint Paul, uma das melhores escolas de negócios do mundo, para apresentar o Pré-MBA em Marketing: Branding e Performance.

Esse é um treinamento virtual e com certificado, apresentado por Leonardo Cirino, que revela o caminho para conquistar uma posição de liderança nas áreas de Marketing. Durante o treinamento, os alunos irão aprender como:

• Transformar desafios complexos em oportunidades de crescimento;
• Liderar estratégias de branding e performance;
• Impulsionar as vendas dentro da empresa. 

Todo esse conteúdo, que soma 3 horas de duração, está distribuído em quatro aulas 100% online (sendo a última delas ao vivo com Cirino), que misturam fundamentos teóricos e práticos. O investimento é de R$ 37,00.

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